台灣雅聞生技ARWIN 台灣雅芳AVON DHC DR.WU達爾膚 美容 美妝品牌電商 網站流量 競爭分析實戰 網路行銷成效分析

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上一篇和大家聊過服飾電商的基礎分析,這一次特別以"美容、美妝、保養品" 的生技產業,並且以台灣為重要經營市場且有自己的購物商城系統為主要根據,我列出這四個品牌:

台灣雅聞生技  ARWIN 台灣雅芳AVON  /  DHC  /  DR.WU達爾膚

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除了產品和客層有相似的重疊競爭性,另外在網路行銷上也分別投入不少資源,但由於網站分析的不了解也造成成效上有很大的差異性,各家有各自不同的優點和缺點,透過similarweb 這工具讓我做些基礎網站流量來源、媒體投資成效…來向幾家做些優化改善的建議了。

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首先從整體流量來源趨勢上觀察,DR.WU達爾膚  雖然在總流量上遠遠低過另外3個品牌,但他由於網路行銷經營策略的獨特性操作,讓他來自搜尋引擎的佔比優於另外3家,而以銷售體系為經營主力的雅芳AVON  則是在直接流量上有不錯的表現。

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OB嚴選 Lativ 東京著衣 天母嚴選 服飾品牌電子商務平台 網站流量 競爭分析實戰 SimilarWeb PRO 網路行銷成效分析專業工具

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近年是許多品牌進入電子商務的熱絡年,看到不少品牌特別是服飾業者從原本的購物商城中產品的供貨者角色轉入電商自架官網自己經營的行列當中,許多網路行銷的導流和經營策略也有很大的差異,當然因為行銷差略和投入的資源不同,網站的流量也有著滿大的差異性。

本次我就以之前介紹過的工具 similarweb 來實際跟大家分析一下這幾個品牌官網。

電子商務平台我找了以下四個自有官網的品牌:

OB嚴選  /  Lativ米格國際  / 東京著衣  /  天母嚴選

另外、如果您不熟悉我使用的分析工具是什麼,這邊推薦您看這兩篇之前我寫的文章:

知己知彼 善用分析工具 similarweb 競爭者網站流量分析 競業分析 主要功能簡介

similarweb 競爭者網站流量分析 競業分析 案例實戰分享

接著直接進入這篇主題吧~~

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把這四家知名電商官網放在一起觀察,  Lativ米格國際 確實是網路行銷上的"長期高投資“的一家廠商,每年季節性、周期性該注意到的行銷規劃和活動,看的到是有系統和組織性的在深耕,其他三家的流量差距就滿大的,特別是 天母嚴選 看來還是把重點放在"供貨商"的角色上,並沒有投入相對的資源在自己品牌官網之中。

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以媒體管道、流量來源來觀察這四家服飾電商官網,更是明顯可以看到各家網路行銷的策略造成的差異性,Direct直接流量 這一項也內含了"品牌知名度“這個意義在其中, Lativ米格國際  不用說,長期有系統的投入行銷資源,給他相對好的結果是可以預期到的,而特別是今年觀察的到 OB嚴選 這個品牌,也看到他明顯的成長。

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Social Media 聲量口碑監控 meltwater Buzz News 今日社交媒體 企業必備武器 聽聽facebook上誰在說你壞話

Social Media 聲量口碑監控 meltwater Buzz News 今日社交媒體 企業必備武器 聽聽facebook上誰在說你壞話

之前課程上許多的學員都問過我,有沒有什麼好用、推薦的網路口碑監控的工具或是服務。

我個人試用過真的超多免費或是收費的試用版本,很老實地告訴大家~ 因為中文字詞的複雜性,若沒有"中文語意分析“這樣的演算法輔助,中文口碑的監控工具真的幾乎都是"垃圾“!!  我就舉之前服務過的防潮箱公司來說好了~

這品牌叫"收藏家“、但這個字詞又是"名詞“或是"動詞“,例如、"字畫收藏家"、"我想當個收藏家"…. 這樣的語句出現,你若只是單靠透過"關鍵字"來收集資料,那你收集到的只是一堆的"資料",是沒什麼太大的"分析"或是"有用"的資訊的~

Social Media 聲量口碑監控 meltwater Buzz News 今日社交媒體 企業必備武器 聽聽facebook上誰在說你壞話

但今日、特別是現今"社交媒體 Social Media“的盛行,口碑和聲量的監控,真的越來越重要,越來越是一個"顯學"而不是說說或是觀察就好的一件事了!!

特別告訴大家這個知名的"案例“!!  你知道曾經有一首歌價值 1.8億美金嗎?

United Breaks Guitars

這首歌~ 不是什麼歐美排行金曲,更不是什麼超級爆紅歌手的流行歌曲,但他確實非常的有"影響價值“喔!!

Social Media 聲量口碑監控 meltwater Buzz News 今日社交媒體 企業必備武器 聽聽facebook上誰在說你壞話

因為一個自大、傲慢或是官僚的體系,導致當下第一線人員沒有做好適當的應對和處理,這位被摔壞吉他的歌手特別把這經歷寫成了一首歌,並且在網路上流行了起來~~

不管後來是否也影響了很多人不搭聯航這家航空公司,但光是股價就讓他好好的反應了一次輕忽社交媒體力量的後果,相信股東們多覺得心痛啊~~~

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羅氏全方位血糖機 ACCU-CHEK Mobile 印表機色帶型試紙 + 子彈夾採血針 還內建 血糖趨勢圖

羅氏全方位血糖機 ACCU-CHEK Mobile 印表機色帶型試紙 + 子彈夾採血針 還內建 血糖趨勢圖

開箱文、心得文我寫過不少~ 不過、這個產品"血糖機" !!  可就不多見了吧~~

先抱怨一下這台灣市場的現況,血糖機基本上由於被歸類在醫療儀器,一般網路藥局、商店都不能直接透過電子商務的方式銷售,再加上台灣法規落後跟不上時代進步,並且一直以來政府都偏向"財團"方便賺錢為"出發點",而不是以平民老百姓生活需要考量(有人反對這樣的評論嗎? 除非你是"利益既得者" 吧!!),血糖機明明台灣之外的地區價格沒這麼貴,我們就得付比別人還貴的錢才能買!

更別說對於糖尿病患者長期得使用的"血糖試紙" 耗材,根本是一個很重的負擔!!

我最近這段時間裡,我找過不少藥局藥師聊過,也在網路上比較和查詢過相關這產業狀況,真的讓我生氣極了!!!  雖然說"生化產業“是個好生意,但台灣人平均年收入不如別人,為何我們的物價和消費狀態卻得比別人還要貴呢?

還好有跨境購物這一兩年出現了!!  告訴朋友們~  讓我們用另一種方式來改變這不公平的事吧!!

羅氏全方位血糖機 ACCU-CHEK Mobile 印表機色帶型試紙 + 子彈夾採血針 還內建 血糖趨勢圖

基本上目前透過天貓上的醫療購物,是不能直接透過集運的方式寄到台灣,但你利用對岸朋友幫你"處理“或是"代購業“還是有辦法把如血糖機(對岸稱呼為"血糖儀“)交到你的手上的~

擔心有不肖業者刻意找麻煩,這邊我就不多說細節了~   我這次買這整組外加一組試紙和針頭,包含運費全部加起來還不到5千元新台幣,但你知道在台灣光血糖機主機一台,就要5千元!! 若是有我這樣的耗材加一加要價將近7千元!!  你說!! 我能不生氣!! 生氣台灣這代理商、產業中的"暴利“狀況嗎?

羅氏全方位血糖機 ACCU-CHEK Mobile 印表機色帶型試紙 + 子彈夾採血針 還內建 血糖趨勢圖

真的是讓我一邊寫~ 一邊說幹喔~~  耗材價格就將近差一半!!  你知道有多少人因為怕花費貴而選擇少測血糖,想要節省一些試紙上的費用嗎? 更別說第一型糖尿病患者根本連省都不能省的狀況了! 還好這幾年偉大的健保制度有把第一型患者試紙列入給付範圍,但也只有限定某些廠商的品牌,我覺得要改變這個狀況,最簡單的方式就是"透明化資訊“和"開放網路銷售“方式,有競爭自然就能改變這不公平的現況了!!

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Google Analytics universal 通用版 事件 Event Tracking 進階教學 另外推薦 Scrolling Depth 滾動深度 jQuery語法

Google Analytics universal 通用版 事件 Event Tracking 進階教學 另外推薦 Scrolling Depth 滾動深度 jQuery語法

這次要來跟大家分享 Google Analytics網站分析 進階的內容~

特別是目前GA新版 universal 通用版 的這部分:

事件 Event Tracking 的使用方式,因為市面上目前談到這部分的書和網路上找到的資料,根本幾乎都是老舊和錯誤的!! 但這 事件 Event 卻又是對於使用GA網站分析人來說非常重要的~  所以特別花了點時間來整理這部分資料,希望對有需要的朋友有幫助了~

費話不多說、進入這篇的主題吧~

Google Analytics universal 通用版 事件 Event Tracking 進階教學 另外推薦 Scrolling Depth 滾動深度 jQuery語法

使用GA 事件 Event  的好處多多,除了方便評估目標成效之外,對於一些網頁或流程上不容易監控分析的行為,只要可以抓的到特定的形式,如 點擊動作按鈕功能,甚至等會要說到的 “滑鼠滾動行為(Scrolling Depth 滾動深度)" ! 都可以用的上喔~

事件 Event  基本參數 有:

ga(‘send’, ‘event’, ‘Category’, ‘Action’, ‘opt_Label’, opt_Value); 

這裡頭四個欄位分別的含意:

Category 類別
Action 動作
Label 標籤
Value

Google Analytics universal 通用版 事件 Event Tracking 進階教學 另外推薦 Scrolling Depth 滾動深度 jQuery語法

其中 前面三個參數是必填的部分,寫起來的語法如這樣:

ga(‘send’, {
‘hitType': ‘event’,                    // 宣告類型  必填
‘eventCategory': ‘button’,     // 類別      必填
‘eventAction': ‘click’,            // 動作      必填
‘eventLabel': ‘nav buttons’,   // 標籤
‘eventValue': 4                        // 值
});

參考資料 :  事件 Event 官方說明

也許這有點把你搞昏了,我舉個最簡單的例子來跟大家說明吧~

一般網頁上都有"點擊連結“的文字形式,以實際建議衡量成效有用的,這 Email給我 這樣的文字連結來說吧~

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