Yahoo GEMINI 原生廣告 異常國別來源流量檢測 UTM追蹤參數+進階區隔 功能示範

 

最近因為要優化客戶的廣告成效,在百思不解原生廣告對於廣告受眾的運用邏輯上,不斷的研究平台報表與GA網站分析中的影響關係上,忽然~~ 發現到一個重大的問題與疑惑~~

這才讓我看到! 這裡頭真的有貓膩啊~~~

我明明只有在”台灣”這國家地區進行廣告投放,為何有這麼多海外的點擊流量來源呢? 特別是美國!!!

瞧瞧~ 我把原生廣告 整體帶來的點擊狀況和排除掉台灣之後的點擊狀況一比較~~ 乖乖啊~~ 每日不是給我浪費掉一大筆錢了嗎?

我是不是要大喊” 馬先生! 還我牛!!”  (馬蓋仙表示: 甘林北屁事啊~~~)

等等、先別急啊~~~~   繼續看下去啊~~~~~~

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數位行銷企劃與配置 實戰教練MMdc 關鍵數位行銷 黃乙然 Alice 課程心得分享 dcplus 數位行銷實戰家

既之前實戰課程剛告一個段落,喘了一口氣、接下來我不當台上拿麥克風的、要來當個學生好好學習了喔!!

因為~  dcplus 數位行銷實戰家 又緊接推出 “數位行銷企劃與配置” 實戰教練班課程!!

這對於許多朋友 包含我在內都是很需要知道的、在數位行銷上極為實務的課程喔~

你是不是常常對“接到一個專案或任務、不知道該怎麼開始分配不同媒體預算? 不知道該如何下手呢?” 

現在就由 MMdc 關鍵數位行銷 黃乙然 Alice 老師來帶領大家進入 “怎麼做媒體預算合理化分配”  的實作練習課程了!

黃乙然 Alice 老師 在MMdc關鍵數位行銷可是身經百戰的一位資深數位行銷專家,很多大大小小的專案我都有和她配合過,我覺得她最讓我佩服的地方是就是”能把一個原本聽起來極為複雜、關聯性交叉難解的客戶需求有條有理的拆解、分類再排序出來” ,能夠讓我原本不知道該怎麼下手處理變得有方向性,真的非常的厲害的一位專案負責人!

以這堂 “數位行銷企劃與配置” 來說吧~ 聽起來好像很簡單、但當你真正坐下思考該怎麼下手時,你若沒有過實際執行過經驗,其實它是非常難”開始第一步”的!

Alice老師 整理了她多年的經驗給了大家一個心法與步驟:

Step1: Mapping – 敵我的數位資產盤點
Step2: 行銷目標與媒體KPI確立
Step3: 目標受眾確立
Step4: 媒體組合配置 – 種類、預算、配比
Step5: 媒體CUE表排定與成效預估

步驟看起來簡單,但實際在執行的時候可是有非常多細節需要注意到的~

dcplus 數位行銷實戰家 實戰教練班 可不是讓你聽聽課就了事,接下來學員們可要分組開始討論與練習了喔!

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實戰讀書會 大數據的關鍵思考 作者 車品覺 導讀要點分享 dcplus 數位行銷實戰家

之前 一篇文章 我聊到我們即將舉辦 dcplus 數位行銷實戰家 實戰讀書會 活動,經過這幾天的討論第一本要讀的書已經選出來了~

大數據的關鍵思考 行動×多螢×碎片化時代的商業智慧
決戰大數據 (簡中原書)
作者: 車品覺
出版社:天下雜誌
出版日期:2014/12/24

這本我個人喜歡的不得了~ 更是對車品覺大師佩服的一蹋糊塗~~  讀書會的第一場 導讀活動 我當然得好好放點心力進去才對得起品覺老師啊!!

這本看似淺顯易懂、簡單的文字,其實真的內涵非常深奧的關鍵要點與心法,如果你沒有好好讀通是真的非常可惜的事情~

但我不能”搶走“讀書會該做的事情”自己領悟與分享心得“這精神,”導讀會“不是”天元說書“! 除了把幾個重點整理之外、更是要把如何讀出這本書的樂趣表達出來,讓大家知道作者背後的可能用意與自己領悟出來的一些心得,讓一起讀這本書的參與者們能更加享受與消化這本書,而再透過不同閱讀者分享的觀點,還能得到另外一種視野的見解,這才是我個人認為讀書會特有的意義!

所以~ 這次的簡報對我來說也是一種新的挑戰! 不能將全書的重點精華表現出來、又要帶出讀這本書會有甚麼收穫和領悟~ 別以為簡單、這拿捏內容之間真的不簡單啊~~

簡報目前的初版從60張精簡到40張、到正式可能還會有點調整、這篇就先搶先給大家瞧點重點了!

我特別針對書中談到的內容,做了自己看到的案例收集,在第一次導讀會上會做分享,透過”現在進行式“的案例,能讓”大數據的應用“、品覺老師提出的 “產品化“、”數據化“、”商業眼光” 這三個關鍵要項更貼近執行面上。

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dcplus 數位行銷實戰家 實戰讀書會要開辦了 沒有速讀 沒有記憶神奇方法 只有認真的讀完一本書

大概是當學生時不好好讀書~~ 工作之後才發現 “書真的讀得太少了“~~~~  現在、拚了老命的讀!

但買書的速度始終比不上讀完它的速度,書櫃裡的書也好像也懂得”自我繁殖“,書已經往地上、房間四周開始蔓延開來~ 哈~  所以參加讀書會始終是給自己一點壓力,逼自己在忙碌的日子中挖出時間一定得把進度完成,這是一個”自我虐待、鞭策“的好方法啊!

自己平常參加的讀書會總是以”過濾過“、”認識或初識過“的人,因為很不喜歡只是”聽某個人單口相聲式“或是”明明沒看書卻總是在亂蓋、亂扯“的那種”讀書會“,更不欣賞那種把”讀書“當成生意在經營,搞些”速讀“、”速記“、”快速看完一本書“、甚至還能搞成甚麼九宮格、12招…狗屁的”快速念書法“,”讀書“不是”‘應付考試“,重點不是”記住“而是”思考“,一本好書是能讓你思考工作、思考方法、思考人生… 這才是”讀書的內涵“,當然~~ 還有放鬆~~~~  讀書也是”放鬆“享受生命時光的一種態度啊~~

當老闆提出”來辦讀書會“吧! 這想法時,當然~~ 我一定要響應一下的啦~~~

dcplus 數位行銷實戰家 課程有不少、當然也會有不同的讀書會招集人,我不能代表所有將來可能有的想法,但既然是參加過”實戰課程“的朋友,我希望能對於”讀書”建立一個”我認為的正確態度“,將知識確實的放到腦袋裏頭並可以運用在工作或是生活上。

這次我就來當個”引頭羊“! 首先~~  一定要說好! 參加實戰讀書會的人可一定要”自己讀過、看完指定的書籍“,沒有那種看過大綱就自己亂蓋、亂扯的狀況出現,還有、這不是”上課“,而是需要每個人都分享自己的讀後心得、整理重點、或是舉出書中或工作上碰的可以做為說明介紹的案例,當然你也可以舉出書中的盲點、不足之處,提出問題和自己的見解,這樣大家才能保持交流與討論,並因為這樣的過程找到自己可能存在的盲點!  這~~ 才是看完了、看通了這本書!

dcplus 數位行銷實戰家 既然想要鼓勵大家舉辦讀書聚會,我們有提供一些資源給大家(目前只有參加過課程的學員、朋友才可以參與,畢竟資源是有限的,這點請注意了!) 以往讀書會大家會相約餐廳或咖啡店,對於基本場地費大概就是點個餐或是飲料之類的,但很多時候許多場地不是很適合讀書會的討論,像是聲音太吵雜、音樂很大聲、沒有投影機…等等狀況,我們就把目前大稻埕3樓這個開放的空間拿出來給讀書會使用吧! 除了音響設備、投影設備沒有問題之外,桌椅區、長桌討論甚至沙發區都是滿適合舉辦這類聚會的喔~  並且還有咖啡機提供給大家利用,只要提早跟網站服務小幫手提出來即可!

當然、如果你對讀書會還有些別的需求,你都可以到 dcplus FB粉絲社團 跟相關同仁提出來討論看看,只要能力範圍能做到之內,我想大家都會努力達到大家的需要的!

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大前研一 新商業模式的思考 可口可樂案例為範例 作者思考的邏輯 我的讀書心得分享 天元說書

老實說、我個人比較欣賞大前研一早幾年的書,近幾年他出版的書通常都很… 不像以往的”犀利“和”有遠見“,並且常常出版的書”字體“都再比大! 根本和外頭許多”用字體大小撐起書的厚度“的那種作者差不多,越來越沒有看頭了!!  (大前老師迷可別罵我啊!)

會讀這本書,真的是…”被逼的“!! 還是”被老闆逼的“!!  老闆週會上希望同仁們可以看完後分享自己的”讀後心得“,並且一人要拿書上大前研一老師舉到過的案例,以自己的看法提出簡報,這真是沒良心的老闆~ 希望大家可以多多閱讀並且”消化後再轉換成自己能說得出來的內容“,這對於數位行銷“專家”與”顧問”的我們來說是”必須常做的自我訓練“! 我是真的認同這方式! 況且我自己本來就常幹這種事,也早習慣了~~~

反正報告完,自己的部落格還能多一篇文章出來,有何不好呢~~~

但開始前我一定要先說個我個人越來越看重的”小地方“!!

很多人一定知道書是先看”作者“,而海外的作者的文字功力轉譯就得靠”翻譯“,並且台灣書本市場”翻譯者“除了常看書、有買書習慣的朋友可能知道這些”翻譯者“之外,一般人大概只能從這翻譯者以前經手過的書名中去找找是不是自己有聽過。

由於近幾年看的書稍微有點數量,也承蒙一些出版社的看重彼此聊過些書交換過些經驗,關於這行的543也略有些了解起來,自己也因為看過好幾本書初稿,覺得文字翻譯的品質實在”悽慘“,婉拒過不少的”推薦“協助,理由很簡單,真的是愛惜自己常剛剛有一點點小成績的羽毛,不想自己的名字推薦出來的書根本讓人”看不下去“有那種”字字是中文、句句唸不通“的困擾發生,也遇過明明海外出版是一本”好書“,但進了台灣出版社之手之後整本書翻譯出來”慘不忍讀“啊!!!!  也試著和這樣的出版社聊過,希望他們能重新校閱或是要求翻譯品質,但…唉…. 大部分都是”為了時間、翻譯已經盡力、已經校閱過….” 各種諸多理由就這樣”糟蹋一本好書“,可惜啊~

而我觀察到這其中的關鍵其實不是”翻譯者“是誰,而真正的重要關鍵是”責任編輯” !!

就像產品經理一樣,產品的好壞在他一開始經驗和遠見足不足夠、看的夠不夠遠,書本這”產品”的好壞除了”選書“之外,控制翻譯品質的關鍵就在這個”責任編輯“身上!

如果責任編輯屬於”工作完成就好“或是”只看手有的書本總數量與賣出的營業額數字“,這樣的態度下這本書通常也就毀在這類職場工作者的手上! 真的很可怕!! 並且這本書也通常沒有”翻身“機會,因為出版社不可能再找另一個翻譯去重新再來一次!

所以~ 以後我未來只要會整理讀書心得、或是推薦大家的書,除了作者之外我一定要跟大家提到”責任編輯”,這個常常是書本版權頁上小小一行字而已的角色,我更是由衷的希望未來出版社應該在書背上將”責任編輯”和”翻譯者”一樣相同看重他! 這和建築業歷年常有”上鋼筋時要工頭和相關負責人把自己名字寫在上頭“是一樣的重要! 除了責任更象徵一種榮譽啊!!!

要不是我這幾年個性磨了不少,基本上我”不擋人財路“,不然我真的很想把”毀了好書“的那些”責任編輯”一個一個列出來! 超可惡的~ 台灣出版業已經夠慘了,你搶到外文書出版的機會還不好好做好它,硬是因為你讓大家又少了一本書可以享受知識與領悟,超度爛這種人的!!  但~ 我轉個正向能量的方式,我自己”表揚和讚許“那些”優良、有責任感”的”責任編輯“吧!

這本 “新商業模式的思考” 責任編輯 蔡維鋼 先生/女士 謝謝您了!  辛苦了~ 感謝你用心讓我有機會讀到一本好書啊!

也抱歉由於網路上能查到的資料並不多,我連你是先生還是女士都不敢確定,只能在這邊跟您致敬與感謝~

OK~ 回到主題!!  朋友們就請看看我”粗淺“的心得整理了~~

大前研一 新商業模式的思考 天元說書嚕~~~~

XD

書中大前研一舉出12個企業案例,來解說他怎麼做”新商業模式“的解讀和思考~

我就以個人最近對”品牌”和”數位行銷”觀察有點經驗的”可口可樂“這品牌作為分享案例跟大家聊聊了~

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