2017 isearch awoo 林思吾 連啟佑 洪進吉Gene 邱煜庭小黑 一起跨進搜尋新世代 講座筆記整理

好快~ 距離上一次參加 isearch活動 已經有一段時間了,這幾年 SEO 搜尋引擎最佳化相關發展表面上看似不大,但如鴨子划水一般其實無論是觀念與技術已經和既有的”SEO”很不一樣了喔~

就讓我們來看看今年2017 isearch 有什麼精彩的內容帶給大家吧!

首先的第一場由今日主講人加上Google經銷通路 業務總監 李芝禎進行一場”Google 搜尋的現在與未來“對談,李芝禎小姐 先帶來google可公開的資料與趨勢給大家:

台灣是全球手機使用佔比前10大之一,其中比例高達 82%。

並且每年有40%的成長量,每天並有15% 新的搜尋關鍵字出現。

雖然實際全球的搜尋使用量對google來說是商業機密資訊,但可以公開 全球的行動搜尋就佔有50%的比例。

可見”行動裝置“的使用友善性真的是非常需要注重的重點要項,分享並談到去年官方就公開的”Google 行動版網站25條設計原則” 這份資料的重點(點擊前述連結可開啟完整版中文PDF資料下載),這邊就不多描述了。

本次幾位SEO專家前輩們、邱煜庭 小黑老師說道一個SEO常常被忽略的要項,值得特別分享給大家~

SEO的標的物不一定是自己的網站/官網,有效利用google 我的商家 這服務,特別對台灣中小企業數位化能力和預算不足的現況中,非常的重要!  理由很簡單、消費者不只是想找到你的產品/品牌的網站,他是要找”“! “你的地址、連絡電話、聯絡方式“!

google 我的商家 這google既有資料有效表現,常常在搜尋結果頁的呈現上出現的位置都是很不錯的,自然也能帶入許多業務上的機會了。

這一個部分我個人也非常認同啊~ 虛實通路之間原本就是互相拉拔關係而不是所謂排斥的關係,加上地理位置、IP資料 越來越是搜尋使用的判斷影響因素,特別是手機的搜尋行為,分店、分點越多的既有實體經營者,重視這個關鍵、從”google 我的商家“開始加上網站上地理資訊結構化資料提供,都將是一個 O2O 很好的實踐執行項目喔!

接下來由 將能數位行銷 執行長 連啟佑老師帶給我們 SEO新手上路的成功最佳路線 這個有趣的議題:

你想進入數位行銷 SEO 這一行嗎? 你對於這一行該懂那些? 想自我加強、進修的方向不知所措嗎? 這一段的紀錄我想能夠幫上你不少的忙、解不少的疑惑喔~

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專家VS半專家 這是個快速取得資訊的年代 專業是什麼? 能吃嗎?

最近實在”壓力山大“~~   藏在書桌下的酒偷喝完了~ 家裡小貓小狗小孩也打累了~ 那就剩下部落格發發文讓自己爽一下,所以… 這篇543 、近日工作的有感而發~~  就看看、瞧瞧吧~~~~

今天來聊聊 “專家 VS 半專家” 吧!!

以下內容無影射任何 人、事、物 ,若有被中槍打到~ 請勿對號入座或是TAG他人,如真有人、事、物 雷同發生,純屬….”巧遇“~~
XD

這個”資訊速食“年代,知識和賣漢堡的”得來速“一樣簡單~

不懂社群廣告? google一下、YouTube上頭找點影片、參加一場免費講座研討會啥的~ 任何人在極短時間之內都可以”說出什麼大道理、大資訊“,甚至可以幫自己掛上個”XXX專家“、”ZZZ達人“!!

從數位廣告、社群經營… 到 買車買房把妹妹… 連減肥減重練六塊肌、抓鬼抓猴抓兔子… (恩~ 抓兔子就不用了~)  ,連抗癌 開刀 割盲腸包皮啥的都能成為”一方資訊霸主” !!

打開電視更是一堆”名嘴、專家、大師”!  用口水都可以填滿一個日月潭~~~

專家 在這個年代,似乎變成和”大學生“一樣的普及啦~~~~

但從”新手“到”半專家“這段路對我來看,他根本就是個剛剛入門的階段,而真正的困難是在接下來的那一段路!!

從”半專家“到真正的”專家“,這條路既漫長又辛苦,他真的沒有”捷徑“,只有花時間花功夫,馬步練好、不斷學習與吸收,並且從過程中累積經驗,不斷的轉化、內化才有達到的一天~

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網站分析 Google Analytics 分析師實作養成班 實體十堂課 dcplus 數位行銷實戰家 近期課程資訊

終於~~  把這辛苦好一段時間的 網站分析 Google Analytics 全新課程簡報 完成了~
( 好吧~ 我承認、我永遠一直在優化、改版自己的簡報,應該是沒有”真正完成“的一天的~~  )

跟隨著網站分析技術和觀念不斷的改進、發展,我也跟著服務的客戶變多、經驗值提升

… 越來越能夠透過分析工具與判斷經驗把自己腦袋中的東西,一點一滴、一章一節的整理出來。

這次真的是用盡”現階段“的”洪荒之力“!! 把自己原本的七堂課整個大幅度改寫與整合,變成十堂課 近30個小時 的學習觀念與實作分析,並且將它分成三個不同階段:

第一階段 基礎知識與觀念 
四堂課 共 670分鐘 (課程 360分鐘+實作分析 310分鐘) 11小時
本階段學程適合對象:
1. 對網站分析Google Analytics工具服務完全不熟悉但有興趣的朋友。
2. 已經懂一些基本報表使用,但對成效分析需要建立核心概念與運用的行銷人。
3. 網站服務程式開發的工作者,能學習到程式技術之外行銷單位需要的觀點與方向。

 

第二階段 進階分析與實務 
四堂課 共 670分鐘 (課程 340分鐘+實作分析 330分鐘) 11小時
進入本階段學程需要具備:
1. 完成第一階段網站分析的基礎知識與觀念學程的朋友。
2. 對於UTM追蹤輔助參數、Segment 進階區隔的使用已很熟悉並且平時工作經常使用的行銷分析者。
3. 對於事件 Event Tracking熟悉上手並且能區分目標與轉換 Goals & Coversion不同差異點的分析者。

 

第三階段 數位行銷整合運用
二堂課 共340分鐘 (課程 240分鐘+實作分析 100分鐘) 5.5小時
進入本學程需要條件:
1. 完成第二階段學程進階分析與實務學程的朋友。
2. 對網站分析Google Analytics工具已很熟悉並希望能更深入精進行銷運用能力的成效分析者。
3. 對Adwords關鍵字廣告工具與Facebook廣告服務操作已很熟悉,希望能與網站分析整合的行銷人。

 

透過不同狀態需要對應到的能力與相關程度也不太一樣,第一個階段 就算你沒有聽過 “網站分析” 是什麼,都會適合來輕鬆學習,我以當年那”快快樂樂學電腦“的態度設計這階段學程,但可別以為這對於懂一些GA的朋友就會太簡單了喔~ 根據上過我的課程的朋友回饋,我的”初級課程,是人家的中階與進階”,我的中階級根本就是”專業”版本,沒有過分析經驗的朋友會”很痛苦”!  這可是學員說過的喔~

但我並不是要用”難度”來”困擾”你! 這不是我的設計學習目的,而是要透過真實的處理各項分析難題,運用實際中你常被老闆問到、廣告優化時的需要、電商經營的各項要點….. 去”實戰”面對! 實務上哪有簡單好處理的問題呢? 不是嗎?

而第二階段當然是以”成效、轉單”看重的 “電子商務” 為環繞核心、會需要用到的各關鍵指標與分析方法,還有目前已經成為分析”顯學”的”跨裝置”和”APP分析”,都是這”進階版本”的學程要努力的目標。

最後第三階段的學程,以”數位成效判定關鍵的秘密” 為中心,以目前數位廣告濫用的”再行銷廣告”去深入”數位廣告活動”這個主題,除了了解他真正的技術之外,也會談談這個特殊的”生態環境”,有了這些知識,相信你將來絕不會被”廣告代理商”牽著鼻子走! (老實說、我根本在砸自己的飯碗啊~~)

詳細的每一堂課程大綱,請看這個 網站分析 Google Analytics 分析師實作養成班  網頁資料了!

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dcplus 數位行銷實戰家 網站分析 google analytics 分析師實戰班 課程花絮紀錄 把簡單的事情做到極致大概就是專業

前幾天剛完成第一次的 “網站分析 Google Analytics成效判定關鍵  分析師實作養成班” ,這次和講了上百堂有的授課方式很不同,增加了許多實際分析與互動討論的內容,但也因為這關係,讓更多”不確定性“、”變數“、”無法掌握的事項“變多了,而結束之後才是下一個”優化與改進“的開始!

這篇除了分享一些當天的活動紀錄,另外也同時是特別設計的問卷整理,我和公司對於成效優化的態度相同: “透明化” ! 所以除了是個資隱私之外的內容,我會盡量讓大家都能了解與看到一些我們努力的過程!

當然、更謝謝當天超過40位參加的學員們了!  有各位先進一同參與學習和討論,不只各位有收穫、我也從互動的過程中學習到不少,更加強了自己多方面的經驗值,感謝大家了~

瞧瞧~~ 連 MMdc關鍵數位行銷 美麗又嚴格的大當家 Ruby 執行長 都親自開場致詞,她的這一番話也是我們今年的核心精神喔!

我們壓根不是專門做教育的,
我們只是看不慣數位人才斷層沒人管。
我們公司的使命是企業轉型、產業升級
所以前年底在募資平台推全民數位運動
去年忙著打造課程講座謝謝業師們相挺
今年我們要開始落實一位變數位
培育各種重要的數位行銷實戰家

這篇 分析師實戰班 課程花絮紀錄  我想也有很不同的意義吧!

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時尚產業 電子商務數位媒體行銷廣告成效分析案例 品牌影響消費者決策的關鍵秘密 媒體管道功勞歸屬 網站分析Google Analytics

與經營電子商務的朋友談行銷,最常聽到的就是 “你們CPC多少、CPA多少…”、”Facebook廣告投放我都只花XXX元就好”… 但再深入的了解”成效與營業額以及品牌 三者間的關係“,通常都是問不出什麼具體明確的答案的。

在這麼多案例的經驗中我發現到一些現象,大部分所謂”電子商務的經營者,績效判定使用的方法還是傳統的老方式“而不是”數位思維會有的方式“!

這些朋友看的是”Excel經營報表“,用的分析判斷方式通常是 彙整 “廣告投放報表”+”網站分析報表”+”銷售財務報表” ,雖然這不是”錯誤“、但卻丟掉了許多能讓成效更好、品牌力更強、營業額更高的機會!

如果你在 行銷分析上有這些 困難疑惑:

Facebook經營內容對銷售有幫助嗎 ?
社交網站已經不是只拿來丟促銷訊息,有認真經營會員粉絲的關係,但每天小編們的工作對銷售間可以量化衡量成效嗎? 對我的導購是否有數據化的資料呢?

外聘網站行銷活動對我品牌有什麼效果 ?
每次和外部網站進行一擋一擋的活動舉辦,除了查看帶來流量的數量、品質之外,這些行銷專案活動對我想經營的品牌有幫助嗎? 我想傳達給消費者腦海中的事情做到了嗎?

花了功夫經營Line的社群又如何呢 ?
請了專門職位人員還經營Line社群、YouTube影音頻道… 這些到底對我的品牌、網站還有甚麼除了點擊流量之外的影響呢?

Google、Yahoo…這些廣告真的有效嗎 ?
搜尋關鍵字也許還能從廣告和網站分析報表中看到成效,但是他的重複投放性、對消費者的疲勞轟炸程度,以及中長期的策略還有什麼可以做的呢?

看下個月營業額變化情況就夠嗎 ?
反正只要”結果論“中看到營業額成績就好了! 沒錯! 這是很正確的方式,但是! 是你把你的品牌”做小“了,還是廣告把你的品牌”做小“了呢?

這篇我就特別以時尚產業經營的電子商務狀況來做案例分析給大家參考,要能做到深入有用的分析,一定要利用 網站分析Google Analytics 中這個進階功能 功勞歸屬/多管道程序 報表,而這個背後還得有三大基礎要做好:

  1. 網站的各項目標要設定正確、並且最好還有GA中的電子商務報表功能
  2. 各管道媒體的UTM追蹤參數規範要落實執行、並且根據分析需求策略最佳化
  3. 自定義管道分組是細部觀察成效很重要的項目,一定要根據實務性做好分組

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