行銷 4.0 Philip Kotler 科特勒 讀書心得+個人導讀影片分享 從實體到數位的行銷關鍵心法 – 解鎖課程

距離上次說到這篇 數位行銷當道年代、電子商務經營的正確觀念 即將在YOTTA開的線上課程準備課綱  也已經過了一段時間,線上課程11/16也正式開始募資 上線了~

這篇是特別將最近剛出版的新書 行銷 4.0  做的一段 讀後心得+個人導讀 的簡報,也針對開課單位的社群推廣搭配活動 做了線上分享影片的錄製,特別先把影片中關鍵重點寫成一篇文章跟大家分享一下了~

我是 Philip Kotler 科特勒 教授忠實的跟隨者,從幾年前他出版的行銷 3.0開始以及陸續接觸到他與其他學術界教授合著的教科書上中得到許多的啟發,前一本行銷 3.0 提到 以產品為核心、改變成為 以消費者為核心、再不斷進化到以價值為導向,到現在行銷 4.0提出重點”數位行銷、虛實整合的全通路體驗“,這些紮實的影響著我對”行銷”這件事的體會與領悟。

而今日常常看到的各類系統與工具,或是課堂上、書本上專家們提過的行銷理論與架構,其實不少都是成熟且發展多年的東西了~ 這些理論與架構很多時候在企業的運用上、老實說、很多都還是”舊版思維”。

從科特勒老師書中最重要的第一個我想告訴大家的觀念、就是 “行銷 是個不斷根據市場變化的 進行式” 了!

但還有個很重要的部分,就是 這個進行式不能片段的解讀、更不是科技或是技術改變了什麼而已,而是與 製造端、配送流程、銷售形式…. 整體的去看待,消費者本身得到的購物體驗 全盤式的檢視與觀察,才是完整的行銷架構。

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數位行銷當道年代、電子商務經營的正確觀念 即將在YOTTA開的線上課程準備課綱

這年~~~~ 頭都變了~~~~  (你如果看得懂這個”梗”~~ 想必你也是和我一樣喜歡相聲這個快被人遺忘的說話藝術)

雖然一切不斷的在快速變化、特別是科技帶來對”行銷“這件事的影響,不會多特別介紹因為已經是目前的主流必備知識、不~ 應該說”‘常識”才對了!

但、有些東西、還是老的好! 經典心法永遠受用、無論科技怎麼改變、工具怎麼進步! 經典就是經典!

因為、無論科技影響的多深遠,商務從傳統進化到電子網路上,銷售這件事還是”人與人之間的溝通“,只不過溝通的方式透過了網路科技,媒介值上的一些小改變罷了~

我是 科特勒老師 的忠實跟隨者,他的思維影響我很多對於”行銷”這件事的許多方面,他寫的書分兩類、一般市面上常看到翻閱起來文字表面淺顯易懂,但背後需要許多年這方面的經驗才能真正”看懂”他想表達的意思,還有一種就是與許多共筆者出版的”學校教科書”,而想真正學到他腦袋中的東西,那些文字像螞蟻一樣多、書的厚度可以拿來當磚頭的”教課書”,更是絕對不能少的”必修科目”!

為什麼我會這麼說呢~

瞧~ 我把他一本”老書” 行銷3.0 中關於學術界這多年來的關鍵重點節錄出來,有沒有發現到、一直到今日、常看到許多外界講師、廣告公司、暢銷書本…等等 上頭有許多眼熟的很,甚至後端電腦系統都也是用到的”老東西”呢~

這些”經典”從1950年開始到今日都還是不斷影響著今日”行銷”,而科技的發展只是讓這些更加”好用”、”實用”、”快速完成”並”呈現”給你,讓”決策”這件事更有效率與量化參考意義,不是嗎~~~

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你需要學習Google Analytics網站分析這項工具嗎? 這張認證對你有幫助嗎?

Google Analytics 網站分析 這工具已經不是只有經營電子商務的朋友會接觸到的了~

許多網站主軸是提供內容或是工具服務的、或者是資訊提供、中介角色、甚至遊戲服務業者… 只要你有個對外服務”網站“或是供使用者安裝”APP工具“的,你都會需要用到 “網站分析工具“、其中又以全球市佔率最高的Google Analytics 網站分析 更是 必備不可少的一項!

並且這幾年Google Analytics 網站分析的發展,越來越有”一統天下規格“的趨勢,想搞好SEO網站搜尋排名、google自家的 網站管理員工具Search Console 當然你得需要連結帳號進來GA、有下廣告在google Adwords系統、更不用說,GA與GAD的帳號資料結合更是不能缺少、至於不是google自家服務的第三方工具,他也提供一個資料匯入、整合的API,只要你有心想要把GA當作一個績效評估整合平台,他絕對是你最佳選擇方案的前幾名對象!

而想要真正把自家網站服務流量來源一筆一筆的區分出來有利於檢視成效, Google Analytics 網站分析 各項觀念與設定方法,更不是你不放入心力、腦力、學習與專業能力就有的,GA內定原始的資料是有許多需要你投入時間去做好基礎馬步功夫之後,才能提供更清楚有利於成效優化的參考資料、透過你的分析找出見解、進而幫你省下廣告預算、資源、並得到更好的營收與利潤的。

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Garmin vivosmart 3 智慧健身心率手環 不是運動愛好者的我使用心得分享

我個人一直對Garmin 這個企業與品牌有非常好的好感~ 但除了導航系統之外、真的對這品牌的其他產品不太熟悉,這次因為朋友送了一隻  vivosmart 3 智慧健身心率手環,讓我有機會實際來看看”物聯網“概念下、這隻”運動專用”的手環,有什麼特別的能力了!!

如果你和我一樣不太知道這隻手環是什麼,先來看看下面這影片、先有點概念再繼續看下去吧~

vívosmart 3細膩、有型、智慧健身心率手環 介紹影片

我自己真的不是有”任何運動“保持長期習慣的”健康寶寶“~~

XD

老實說、這支 Garmin vivosmart 3 智慧健身心率手環 在我身上真的有點”大材小用“、要知道、這隻手還真的有點厲害! 跑步、爬樓梯、舉重、感知壓力….  樣樣都行~  但這篇、我個人只能以”運動門外漢“的角度來分享一下自己的使用感覺,特別對於”生活用“面向和個人使用習慣的觀點,以一個”消費型產品“自己的觀察,來跟大家聊聊了~

如果你對於他運動上的專業好奇、也不妨看看下面幾隻重要功能的說明影片喔~

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Yahoo GEMINI 原生廣告 異常國別來源流量檢測 UTM追蹤參數+進階區隔 功能示範

 

最近因為要優化客戶的廣告成效,在百思不解原生廣告對於廣告受眾的運用邏輯上,不斷的研究平台報表與GA網站分析中的影響關係上,忽然~~ 發現到一個重大的問題與疑惑~~

這才讓我看到! 這裡頭真的有貓膩啊~~~

我明明只有在”台灣”這國家地區進行廣告投放,為何有這麼多海外的點擊流量來源呢? 特別是美國!!!

瞧瞧~ 我把原生廣告 整體帶來的點擊狀況和排除掉台灣之後的點擊狀況一比較~~ 乖乖啊~~ 每日不是給我浪費掉一大筆錢了嗎?

我是不是要大喊” 馬先生! 還我牛!!”  (馬蓋仙表示: 甘林北屁事啊~~~)

等等、先別急啊~~~~   繼續看下去啊~~~~~~

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