雙平台關鍵字廣告 實作班

網路行銷 數位行銷 必修課程
Google Adwords / Yahoo Bing Ads 雙平台 關鍵字廣告
新增多媒體YouTube影音廣告 實作班

課程詳細大綱:

第一堂課  (實作:開設廣告帳戶)
一次掌握 Google Adwords/Bing Ads雙平台關鍵字廣告 基礎觀念 與 課前說明準備

I. 這個世界和你想像的不一樣
以往傳統產業都是用甚麼方式在找客戶呢? 怎麼推銷自己的產品呢? 現在的"網路時代“又有多少種不同的管道呢?

1.以網路來劃分的世界觀。
2.台灣打工仔精神,一咖皮箱跑天下,這個時代還行嗎?
3.你知道客戶在哪裡嗎?
4.思考海外市場還有些什麼該注意的地方。

(實作:StatCounter服務 查看趨勢練習)

II. 善用網路行銷工具 關鍵字廣告
現在的老闆總是要員工"上班打卡制、下班責任制“,就差沒希望員工都不要睡覺、休假的了~
如果你有一個員工可以“不休假"、"不抱怨"…各項優點,你的雇用條件是什麼?

1.網路發展大事記
2.1分鐘 網路上發生些什麼?
3.甚麼是SEO甚麼又是SEM?
4.應徵一個業務員的條件是甚麼?
5.搜尋引擎上的關鍵字廣告
6.內容聯播網上的關鍵字廣告
7.其他進階延伸的關鍵字廣告

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III. 開始詳細地來認識 關鍵字廣告工具
從最基礎但卻非常重要的"開立帳戶“開始談起,並且以實務上的操作使用經驗、心得方式,不只帶你認識廣告工具的操作,更要從這邊告訴你各項實用的小工具,深入淺出的帶你從認識到熟悉這個未來業務上的好夥伴 Google Adwords 和 Yahoo Bing 關鍵字廣告工具。

1.認識甚麼是RTB實時競價廣告
2.關鍵字廣告中的基礎名詞與觀念
3.什麼是搜尋聯播網和多媒體聯播網
4.特別介紹 YouTube影音廣告
5.認識關鍵字廣告的收費方式
6.認識關鍵字廣告中的帳戶、廣告活動和廣告群組 層級
7.關鍵字廣告帳戶權限的差異性
8.手把手教你申請 Google和Bing的關鍵字廣告
9.商用帳號該怎麼開? 關於三聯式發票的重要設定部份

(實作:開設Google Adwords 和 Yahoo Bing 關鍵字廣告新帳戶)
特別感謝 微軟Bing關鍵字廣告 提供學員每人1688元的實際操作投放廣告使用額度

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中午休息時間 播放影片
Eli Pariser伊萊.帕理澤  TED演講:當心網路上的「過濾氣泡」
搜尋引擎沒告訴你的事 這本書作者

第二堂課 (實作:建立廣告)
雙平台關鍵字廣告 平台操作與兩者設定差異

I. 詳細地來認識 Google Adwords 和 Yahoo Bing 關鍵字廣告的操作

1.Google /Bing 關鍵字廣告的各種型式
2.Google /Bing 文字廣告
3.Google圖像廣告
4.什麼是"有效千次曝光出價 eCPM"
5.關鍵廣告共通的編輯政策
2.中小企業的好幫手 多媒體廣告製作工具
3.開始建立你的第一則 雙平台 關鍵字廣告吧

(實作:練習建立 Google Adwords 和 Yahoo Bing 關鍵字廣告)

II.關鍵字廣告 規劃上的重點與個人心得
書上看不到的、網上找不著的!
只有歷經戰場的洗禮、戰火的鍛鍊,才敢大聲地"教"給你!

1.正確地認識"關鍵字"
2.來自Google的官方建議
3.撰寫文字廣告的三大重點
4.製作廣告的五項秘訣
5.如何找出吸引人的廣告 四個自問心法
6.但還是別忘記廣告的本身

III.雙平台上關鍵字廣告"設定"上的差異性

1.廣告活動層級上雙平台的差異
2.廣告群組層級上雙平台的差異

IV. 廣告輔助工具

1. 廣告預覽與診斷工具
2. 關鍵字規劃工具
3. 關鍵字編輯器

(實作:練習使用關鍵字廣告預覽與關鍵字規劃工具+小小隋堂測驗)

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第三堂課   (實作:建立插入型廣告)
雙平台關鍵字廣告 優化方式與技巧

0. 快速複習 前一堂重點部分

I. 雙平台 關鍵字廣告帳戶優化方式
為甚麼我的Google Adwords 關鍵字廣告就是操作的比別人好!
接下來、完全不保留的全部教給你!
記住! 我"有教無類" 有交錢我就通通不分類!  開開玩笑~ 呵呵~

1.先來了解 什麼是 廣告排名
2.再了解什麼是 關鍵字 品質分數
3.Google和Yahoo Bing 的 廣告評級
4.優化帳戶的目的
5.優化帳戶的六個步驟

II. Google Adwords 關鍵字廣告高階技巧與心得
經過實務上的磨練,業務上的實證,這些一般外頭學不到的"硬知識"!
保證讓你一開始就贏在起跑點上!

1.Google關鍵字廣告中"插入關鍵字" 使用秘訣
2.Yahoo Bing 關鍵字廣告"動態文字" 強悍功能
3.廣告活動層級 設計規劃的建議
4.關鍵字廣告不能説的秘密 – 暗黑兵法
5.小心費用的陷阱 行銷業界不會告訴你的秘密
6.魔鬼都出現在細節裡 重要的“轉化率"
7.雙平台 “轉換追蹤" 使用秘訣
8.轉換追蹤的注意事項
9.其他輔助功能與平台需注意發展趨勢

III. 關鍵字廣告對實體店面上的幫助

1."廣告額外資訊" 讓廣告發揮更多的成效
2.行動裝置新趨勢 關鍵字廣告行銷策略

(實作:練習使用插入型關鍵字廣告+小小隋堂測驗)

中午休息時間 播放影片
TED演講  Kevin Allocca 凱文·艾羅卡:為什麼影片會爆紅

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第四堂課   (實作:建立YouTube影片頻道/Adwords影片廣告)
多媒體廣告聯播網/影片廣告 

I.洞察你的消費者 產品、品牌下一步

1.X世代/Y世代/Z世代 重要特質
2.今日企業下一步該怎麼做?

II.Adwords 多媒體廣告聯播網

1.多媒體廣告聯播網刊登版位
2.複習圖像廣告/廣告庫
3.多媒體廣告的四大比對方式
4.關鍵字內文比對
5.主題定位/指定網站
6.新版分類 客層
7.興趣和再行銷

III.今日關鍵廣告媒體 Youtube影音廣告

1.TrueView in-Stream 串流影音廣告
2.TrueView in-Video 影片內嵌廣告
3.TrueView in-Display 搜尋結果廣告
4.TrueView in-Display推薦影片欄廣告
5.Youtube Masthead 首頁刊頭廣告
6.多媒體廣告聯播網 可使用的成效指標

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IV.建立Youtube影音頻道

1.建立個人/企業專屬影音頻道
2.重要關鍵 帳戶驗證
3.Youtube影音頻道連結Adwords帳戶
4.Adwords帳戶連結Youtube影音頻道
5.上傳影片到Youtube影音頻道
6.裝修一下Youtube影音頻道

V.建立Youtube影音廣告

1.線上廣告廣告/影片廣告活動 的不同處
2.建立影片廣告活動的方式
3.Youtube免費行銷導流功能
4.Youtube影音頻道 資料卡
5.Youtube影音廣告 號召性重疊廣告
6.特別提醒 展示頻率 Frequency
7.內容聯播網  不會說的秘密
8.善用多媒體廣告規劃工具

(實作:建立YouTube影片頻道/Adwords影片廣告)

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VI.做生意的三個原則

1.再行銷工具 不放過每一個銷售機會
2.消費者購買動機分類
3.決策所涉及品牌集合的過程
4.再行銷的功能與廣告比對上的差異
5.興趣和再行銷 的設定方式
6.興趣和再行銷 威力加強版 Google Analytics
7.關鍵重點的提醒

VII.行動裝置新趨勢 Adwords的行銷策略

補充資料:
1.無效的點擊 Google的處理流程
2.Google Adwords/Bing Ads 關鍵字廣告 認證計畫

本課程規劃的上課時間為 12 小時,
若有其他需求可以與我聯繫(下方留言、或 Mail給我 bryan@oyag.com)。

 

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