網路行銷成效優化實作班 課程大綱

Google Adwords Bing Ads 雙平台關鍵字廣告 結合 Google Analytic網站分析  網路行銷整體成效優化執行方式與流程 實作班

每周課程簡介(課程每次3小時共8堂 總共24小時):
(第一堂)
一次掌握 Google Adwords/Bing Ads雙平台關鍵字廣告 基礎觀念 與 課前說明準備 (實作:開設廣告帳戶)

(第二堂)
雙平台關鍵字廣告 平台操作與兩者設定差異 (實作:建立廣告)

(第三堂)
雙平台關鍵字廣告 優化方式與技巧 (實作:建立插入型廣告)

(第四堂)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析的基礎與觀念 (實作:查看各項GA基本報表)

(第五堂)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析的進階功能 目標與轉換 / EC電子商務 (實作:查看客層興趣報表)

(第六堂)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析 做一份有價值的分析報告 (實作:UTM參數+進階區隔)

(第七堂)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析 學員分析簡報 / 關於認證 / 其他補充 (學員展示成果)

(第八堂)
關鍵字廣告行銷工具 結合 GA網站分析 整體成效優化執行方式與流程 / 競爭者資料收集 (完整實務運用說明)

 

每周課程詳細大綱:

第一堂課 一次掌握 Google Adwords/Bing Ads雙平台關鍵字廣告 基礎觀念 與 課前說明準備 (實作:開設廣告帳戶)

I. 這個世界和你想像的不一樣
以往傳統產業都是用甚麼方式在找客戶呢? 怎麼推銷自己的產品呢? 現在的”網路時代“又有多少種不同的管道呢?

1.以網路來劃分的世界觀。
2.台灣打工仔精神,一咖皮箱跑天下,這個時代還行嗎?
3.你知道客戶在哪裡嗎?
4.思考海外市場還有些什麼該注意的地方。

(實作:StatCounter服務 查看趨勢練習)

II. 善用網路行銷工具 關鍵字廣告
現在的老闆總是要員工”上班打卡制、下班責任制“,就差沒希望員工都不要睡覺、休假的了~如果你有一個員工可以“不休假”、”不抱怨”…各項優點,你的雇用條件是什麼?

1.網路發展大事記
2.甚麼是SEO甚麼又是SEM?
3.應徵一個業務員的條件是甚麼?
4.搜尋引擎上的關鍵字廣告
5.內容聯播網上的關鍵字廣告
6.其他進階延伸的關鍵字廣告

III. 開始詳細地來認識 關鍵字廣告工具
從最基礎但卻非常重要的”開立帳戶“開始談起,並且以實務上的操作使用經驗、心得方式,不只帶你認識廣告工具的操作,更要從這邊告訴你各項實用的小工具,深入淺出的帶你從認識到熟悉這個未來業務上的好夥伴 -Google Adwords 和 Yahoo Bing 關鍵字廣告工具。

1.認識甚麼是RTB實時競價廣告
2.關鍵字廣告中的基礎名詞與觀念
3.什麼是搜尋聯播網和多媒體聯播網
4.認識關鍵字廣告的收費方式
5.認識關鍵字廣告中的帳戶、廣告活動和廣告群組 層級
6.關鍵字廣告帳戶權限的差異性
7.手把手教你申請 Google和Bing的關鍵字廣告
8.商用帳號該怎麼開? 關於三聯式發票的重要設定部份

(實作:開設Google Adwords 和 Yahoo Bing 關鍵字廣告新帳戶)

第一堂 雙平台關鍵字廣告基礎與課前準備 簡報分享

第二堂課 雙平台關鍵字廣告 平台操作與兩者設定差異 (實作:建立廣告)

0. 快速複習 前一堂重點部分

I. 詳細地來認識 Google Adwords 和 Yahoo Bing 關鍵字廣告的操作

1.Google /Bing 關鍵字廣告的各種型式
2.中小企業的好幫手 多媒體廣告製作工具
3.開始建立你的第一則 雙平台 關鍵字廣告吧

(實作:練習建立 Google Adwords 和 Yahoo Bing 關鍵字廣告)

II.關鍵字廣告 規劃上的重點與個人心得
書上看不到的、網上找不著的!
只有歷經戰場的洗禮、戰火的鍛鍊,才敢大聲地”教”給你!

1.正確地認識”關鍵字”
2.來自Google的官方建議
3.撰寫文字廣告的三大重點
4.製作廣告的五項秘訣
5.但還是別忘記廣告的本身

III.雙平台上關鍵字廣告”設定”上的差異性

1.廣告活動層級上雙平台的差異
2.廣告群組層級上雙平台的差異

IV. 廣告輔助工具

1. 廣告預覽與診斷工具
2. 關鍵字規劃工具
3. 關鍵字編輯器

(實作:練習使用關鍵字廣告預覽與關鍵字規劃工具+小小隋堂測驗)

第三堂課   雙平台關鍵字廣告 優化方式與技巧 (實作:建立插入型廣告)

0. 快速複習 前一堂重點部分

I. 雙平台 關鍵字廣告帳戶優化方式
為甚麼我的Google Adwords 關鍵字廣告就是操作的比別人好!
接下來、完全不保留的全部教給你!
記住! 我”有教無類” 有交錢我就通通不分類!  開開玩笑~ 呵呵~

1.先來了解 什麼是 廣告排名
2.再了解什麼是 關鍵字 品質分數
3.Google和Yahoo Bing 的 廣告評級
4.優化帳戶的目的
5.優化帳戶的六個步驟

II. Google Adwords 關鍵字廣告高階技巧與心得
經過實務上的磨練,業務上的實證,這些一般外頭學不到的”硬知識”!
保證讓你一開始就贏在起跑點上!
書上看不到的、網上找不著的!
只有歷經戰場的洗禮、戰火的鍛鍊,才敢大聲地”教”給你!

1.Google關鍵字廣告中”插入關鍵字” 使用秘訣
2.Yahoo Bing 關鍵字廣告”動態文字” 強悍功能
3.廣告活動層級 設計規劃的建議
4.關鍵字廣告不能説的秘密 – 暗黑兵法
5.小心費用的陷阱 行銷業界不會告訴你的秘密
6.魔鬼都出現在細節裡 重要的“轉化率”
7.雙平台 “轉換追蹤” 使用秘訣
8.其他輔助功能與平台需注意發展趨勢

III. 關鍵字廣告對實體店面上的幫助

1.”廣告額外資訊” 讓廣告發揮更多的成效
2.行動裝置新趨勢 關鍵字廣告行銷策略
3.免費服務Our Mobile Planet網站服務

(實作:練習使用插入型關鍵字廣告+小小隋堂測驗)

Google Adwords Bing Ads 雙平台關鍵字廣告 結合 Google Analytic網站分析 網路行銷整體成效優化執行方式與流程 實作班

第四堂課 善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析的基礎與觀念
網路行銷不能不懂網站分析 Google Analytics
從基礎觀念到進階實務 網站流量的分析與秘密

0. 快速複習 前一堂重點部分

I. 來看看各種不同的網站分析工具
也許你用過Google Analytics分析這項工具,或是你從來沒有做過網站流量分析,但你有正確的了解甚麼是”網站分析”嗎?“網站分析”又是怎麼幫助到”網路行銷”的呢?
你想過當”虛擬”的網站購物流程轉變成”真實”購物會是個甚麼狀況嗎?
這個課程開始,讓我告訴你甚麼叫”網站分析”? 並且他的分析工具有那些?

1.當網站購物變成真實的狀況,會是甚麼樣的情況?
2.甚麼叫”Eye Tracking”? 甚麼是”行為分析”
3.網站分析的資料是如何收集的?
4.甚麼是網站分析2.0的時代
5.對應這2.0時代,有甚麼不同的分析工具?
6.2014通用版的改變與未來發展
7.快速分辨你的GA版本為何?

II. 網站分析需要了解的重要名詞
正式開始學習”網站分析Google Analytics工具”之前,必須先正確地了解一些”基本名詞“,
這樣之後才能正確的解讀各項數據資料,要知道、錯誤的解讀數據可是比不解讀還來得可怕!

1.甚麼是”指標 Metric”?
2.認識各項Google Analytics中的”指標”
3.工作階段Sessions / 瀏覽量Pageviews / 使用者Users 通用版和傳統版的差異
4.甚麼是”Bounce Rate”?
5.跳出率高 就是不好嗎?
6.GA的工作階段Session觀念重點

III. Google Analytics網站分析工具重要功能

1.篩選器 Filters 實務上重要設定
2.Google Analytics的帳戶架構
3.安裝GATC (Google Analytics Tracking Code)

IV. Google Analytics 網站分析的限制與關聯發展

1.Google Analytics 的限制有那些
2.Google Analytics 的隱私權爭議
3.Google Analytics Premium 版本差異性

V. Google Analytics常用的基本分析報告

1.第一張報表 總覽
2.地理位置
3.客層與興趣
4.瀏覽器
5.行動裝置
6.所有流量
7.關鍵字-隨機
8.AdWords
9.網站內容
10.Adsense
11.電子商務
12.動態圖表
13.即時分析

(實作:登入Google Analytic查看各項報表+小小隋堂測驗)

 

第五堂課  善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析的進階功能 目標與轉換 / EC電子商務

0. 快速複習 前一堂重點部分

I. 網站分析2.0的改變,從網頁內容變成了解網站使用者
要能真正發揮出Google Analytics網站分析工具的威力,那你一定要”融會貫通”這些部分,師父領進門、修行在個人!把武功秘笈”背”熟了可一點用處都沒有,要能”融入”並且”活用”各項功能,才能發揮出Google Analytics的強大威力!也許你聽過這幾項功能,但你一定不知道原來Google Analytics還可以這樣地”活用”!
保證完全不藏私的完整傳授你各項絕活! 不怕你學、就怕你不學!

1.了解網站瀏覽者 客層與興趣
2.客層與興趣 GA背後的真正目的

II. 不一樣的年代 數據+分析

1.John Wanamaker的名言
2.今日企業的真實案例

III. 溫厝的部落格 網站分析報告

1.以溫厝的543網站來做示範 流量分析報告
2.商業實務上的案例分享

IV. GA進階的觀念與實務上運用

1.維度 Dimensions
2.指標 Metrics
3.通用版的自定義維度與指標

V. 目標與轉換 Goals & Coversion

1.宏觀Macro和微觀Micro的轉換
2.目標 Goals 評估成效的好幫手
3.目標 Goals 進階功能 事件Event Tracking
4.苦手救星 Event Tracking code產生器
5.進階用法 Scrolling Depth 滾動深度
6.購物網站進階指標 電子商務追蹤
7.Ecommerce Tracking使用三步驟
8.通用版 加強型電子商務 Enhanced Ecommerce
9.目標轉換 與 電子商務交易  差異性

VI. 網站分析必須認知的 一個行銷人的忠告

1.網站分析的哲學觀
2.宏觀的視野理解網站
3.不要忘記 網站存在的原因

補充資料:
1.彈指之間做分析 Analytics for iPad
2.Google Analytics for Android

(實作:登入Google Analytic查看客層興趣報表)

Google Adwords Bing Ads 雙平台關鍵字廣告 結合 Google Analytic網站分析 網路行銷整體成效優化執行方式與流程 實作班

第六堂課  善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析 做一份有價值的分析報告 (實作:UTM參數+進階區隔)

0. 快速複習 前一堂重點部分

I. GA重要輔助工具 – UTM網址產生器

1.網站流量不同的來源定義
2.活動、廣告成效追蹤好幫手 UTM參數
3.UTM參數延伸出的運用
4.Yahoo Bing關鍵字廣告UTM自動標記功能
5.實用的Google Chrome外掛小工具
6.Dark Social社交媒體的迷霧現況

II. 重要分析方法 Segment 進階區隔
達人必學 進階區隔 細分流量讓你更清楚網站狀態

1.進階區隔的好處
2.個人推薦常用三個區隔設定
3.延伸運用 網址產生器 + 進階區隔

III. GA進階技巧與需要注意的部分

1.Multi-Channel Funnels Reports 多管道程序
2.Attribution reports 功勞歸屬
3.將其他Google服務連結到Google Analytic
4.匯入資料到Google Analytic

IV. 做一份有價值的分析報告
網站分析也許你也會做,但你懂得怎麼寫一份好的”報告“嗎?
“KPI“你也許懂,但你真的懂怎麼訂一個”正確、有用”的KPI嗎?
這裡讓我引用網站分析大師 Avinash Kaushik 提出過的 The “Action Dashboard” 可執行的網站分析報告精要 告訴你怎麼做出有幫助的”報告”!

1.KBR網站的關鍵商務需求
2.不同類型網站常用的分析指標
3.行銷人員可參考的指標 品牌知名度
4.如何讓報告更有價值 網站分析報告精要
5.實務報告說明與示範
6.實現價值的途徑

V. 分析進修之路 學習的建議

1.數位時代報導 五大職場數位力
2.分析者 五個重要特質
3.符合科學方法的分析
4.避免分析上的盲點

(實作:練習UTM參數 與 進階區隔功能 下次上課 5/02 學員上台分享各自報告 )

第七堂課 善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析 學員分析簡報 / 關於認證 / 其他補充 (學員展示成果)

0. 快速複習 前一堂重點部分

I. 學員心得簡報 換您上台分享學習心得

II. 關於學習這件事 影片分享

III. 相關認證計畫介紹

1.Google Adwords認證 新合作夥伴制度
2.Bing Ads 認證 資格鑑定專業人士
3.Google Analytics Individual Qualification(GAIQ) 認證
4.對於認證正確的觀念

IV. 補充:分析相關資源

1.Google Analytics 的學習資源
2.網站分析師的推薦書單
3.Google Analytics 的多元化運用與發展
4.YouTube Analytics
5.百度統計網站分析工具

V. 追加補充資料
1.升級GA通用版注意事項
2.網路偵探 Track the trackers
3.網站管理員工具
4.關於網路行銷這條路

Google Adwords Bing Ads 雙平台關鍵字廣告 結合 Google Analytic網站分析 網路行銷整體成效優化執行方式與流程 實作班

第八堂課 關鍵字廣告行銷工具 結合 GA網站分析 整體成效優化執行方式與流程 / 競爭者資料收集 (完整實務運用說明)

0. 完整複習 本系列課程的各堂重點部分

I. 關鍵字廣告 結合 網站分析報表

II. 認識再行銷工具 不放過每一個銷售機會

1.重新吸引之前的訪問者
2.消費者購買動機分類
3.決策所涉及品牌集合的過程
4.再行銷 功用是什麼?
5.再行銷 的設定方式
6.內容是一切的重點

III. 整體成效優化執行方式與流程

1.優化流程執行步驟
2.各步驟執行說明與重點

IV. 競爭者情報收集 SimilarWeb

1.相關分析工具比較
2.SimilarWeb免費版功能
3.SimilarWeb付費版功能
4.線上購物網站 實際案例分享
5.服飾電商網站 實際案例分享

V. 最後的個人心得分享

 

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