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安妮.雷納德 東西的故事系列 從經濟學角度來看生產商業模式的影響力

好吧~ 我承認我真的不是天天在用心做好垃圾分類、出門隨身攜帶環保筷、購物袋的好傢伙,甚至是個嘴上掛著『要環保、要愛地球』但轉頭馬上還是使用著塑膠袋裝熱食、購買著寶特瓶飲料的表面工夫的懶惰鬼~

實在~ 要真正把環保意識落實在日常生活裡成為一個習慣,真的太難了~太不方便了~

唉… 就算是深刻的反省自己的行為,但我也相信,我大概如下定決心要減肥一般的狀況,只能堅持運動個1週時光,之後還是又『打回原形』!

我承認我自己那『改不掉』的生活態度,但~ 現實中又有多少和我一樣但不敢承認的人存在呢?

我也再承認~ 改變自己很難,但要把這責任、影響我的原因怪罪別人很容易~

例如,我可以怪罪都是『企業、財團、行銷』的陰謀!

因為他們不斷提供我更方便、更好、更低價的商品,也不斷洗腦著我『用這個更方便』、『不用你就落伍了』、『這個代表著你的品味』、『這個代表著流行』… 好像沒有擁有這項商品,我就是個 落伍、跟不上流行、不懂品味 的傢伙~

但~ 在我內心深處,我還是真的很希望能與這一切 做些抵抗、做些改變的

也許不斷 告誡、恐嚇 這樣的方式都不如真正的了解『背後真實的故事』來的更有些幫助吧~

無異間讓我看到這 安妮.雷納德 製作的『東西的故事』系列影片,我覺得以這『告訴你背後的真實故事』,比用『恐嚇、告誡』髒亂、污染還來的讓我有當頭棒喝的感覺,了解一項產品從原料、製造、運輸最後到貨架上,原來整個流程、過程的影響環節是這麼的複雜且重要,並且背後還有著『看不見得手』在影響、操弄著,了解這個背後故事,認清楚製造真相、商業行銷手法,改變未來自己的『購買決策』、『聰明消費』、『選擇商品』,我想這樣開始改變生活態度的第一步方式,可能來的更加容易、簡單些吧~

就讓我推薦、分享這個『東西的故事』系列影片,重新學習、了解一個發生在我們現實生活背後,新聞裡、課堂上不會告訴你的真實故事吧!

東西的故事 The Story of Stuff

生產者延伸責任(Extended Producer Responsibility,簡稱EPR)』應該是個生產、製造、銷售商品的公司、企業未來應該要加入在經營政策、企業理念之中的一項觀念和原則,並且在設計、研發產品之中以『更耐用、毒性更低、容易回收的產品,有問題可以直接寄一個零件給我們』為設計、生產的基本核心觀念。

如影片中的說明:要明白消費者在商店內的選擇,是由商店外的設計師與決策者決定的!而非只是看似簡單的廣告行銷、設計製造根據需求而來,企業的決策者、產品的設計人員能以這樣觀念、原則來作為經營、產品設計的基礎方式,『企業社會責任』這部份也能做的更好,也更接近真正的綠色經濟良性發展吧。

更多關於 生產者延伸責任 法規、國際執行辦法資料可以參考:

『生產者延伸責任』參考資料 MBA智庫百科

看完特別以『電子產品』為核心的這支影片之後,再讓我推薦你作者安妮.雷納德出過的一本書『東西的故事』(有中文版本),再更進一步了解認識一下『背後真實故事』,當然~ 另外也還有他的主題故事影片可以觀賞喔~

東西的故事 中文版
The Story of Stuff

作者:安妮.雷納德 Leonard, Annie

譯者:吳恬綾/ 黃亭睿
出版社:時報文化出版企業股份
出版日期:2010/06/22
ISBN/ISSN:9789571352145

左圖是英文版本,中文版本可點擊旁邊文字查看。

再放幾個關於作者的介紹網站給大家當參考資料

雷納德為廢物著迷 力戰美國亂扔文化 這篇對於安妮女士為何致力於『減少丟棄』這議題,有很好的報導,而從上面的影片,你也可以清楚的了解,這議題並非沒有邏輯或是根據隨便提出的,從了解一件商品背後的故事,真的讓我對『購買』這件事,有了很深刻的反省。

東西的故事 –其實是生活的故事  一位網友的讀後心得。

社區學習電影院-《東西的故事》映後分享記錄   社區學習我想是未來的趨勢,從自我的環境中開始一步一步改變,是值得大家親身投入體會看看的。

想來自己還真有些慚愧,去年就出版的這一本『東西的故事』,我居然完全都沒注意到過,要不是因為先看到他的影片,對於這細節想更多些了解,還真沒注意過這一本好書啊~

不過~ 『不怕路遠就怕停』,我馬上透過網路訂購了這一本書,有待我閱讀之後再來分享讀後心得給朋友們了~

但、首先還是可以先觀賞一下『東西的故事』這一支影片,先以輕鬆的心情、認真的思考方式來了解一下他吧!

瓶裝水的故事 Story of Bottled Water

針對其中談到的幾點個人覺得由消費者立場的我們需要注意的地方,我們再來深入了解一下:

對於從產品最原始的起點,開採資源這一項上,我們必須了解~

所謂『原料開採』,其實就是 剝削自然資源破壞地球生態我們砍伐樹木、炸山挖礦、用光水源和獵殺動物

而你我真的應該好好思考影片中提到的這個現象!

我們消耗太多東西

似乎所有製造、販賣商品的廠商從設計、生產、控制品質等等流程,都不約而同的讓產品只要剛好過保固就應該要『自然消耗的故障』,並且、維修費用一定讓你覺得『不如買一台新的』這樣的感覺,『鼓勵你換新的、買新的』似乎是全世界的企業都希望你遵守的原則!

接著再來了解目前的 生產製造體制、體系,由於為了『降低成本、避免國內勞工、環保相關法規的影響』,許多開採原料、生產製造等需要都移到其他國家、地區,造成了許多開發中的貧窮地區承受高污染、高破壞的生產狀態

產品真實成本外部化』是被我們長期忽略的真實狀況!

另外,影片中也引用了零售分析專家、顧問們指導企業的『指導原則』:

我們偉大的生產經濟體,需要消費成為我們的生活模式,也就是把購買和使用物品轉換成一種習慣,在消費達到精神滿足和自我滿足,我們需要以一直在加快的速率,消費、燃燒、更換和拋棄東西

美國經濟的最終目的是要製造更多的消費產品。

天啊~ 經濟的目的

不是應該是 提供健康照顧、教育、或是安全的交通運輸、永續、正義 而是提供消費產品?

我想你看到這結論應該有和我一樣驚訝的感覺不可思議吧!但是,仔細想想、這不就是我們目前生活的現狀嗎!?

假日最好的休閒活動是全家上大賣場、逛家具、電器、購物中心,這現況不就是我們已經習以為常的生活型態了呢~

再看看現代商品在行銷上習慣用的兩大方式:

計畫過時
為丟棄而設計

認知過時
說服我們把完好無缺仍可使用的東西丟棄不用

而企業對產品 設計、製造 目的則是:
如何讓產品更快壞掉、並且還讓你對企業有信心?!

仔細想想,生活中似乎大部分企業生產製造以及販售的商品,似乎都有這樣的情況,不是嗎?

東西的故事』這影片、書籍,就是希望推薦給大家了解、觀看、學習,當你下一次購買商品、選擇產品時,除了價格、功能之外,你能多思考、比較一下你即將購買的商品是不是『真正的需要』,有這樣的『必要性』,並且除了了解商品價格之外,能多思考一下他的製造過程、設計理念、企業經營精神等是不是建立在『對愛護環境非正面影響的條件』,我們要改變大環境市場很難,但從當一個『聰明的消費者』開始卻很簡單容易做到,不是嗎?

下次賣東西之前,先想一下『東西的故事』這影片想表達告訴你的主題吧!

相片出處 Leonard (Source: storyofstuff.org)

安妮.雷納德 還有製作幾支很棒的影片,值得你我關心了解一下~

這兩年電視上老是再說『減碳節能』,但你知道這背後還有個『電視上沒提到的真相嗎?』

碳交易的故事The Story of Cap and Trade

碳排放總量』這系統還真有點內情不單純啊!

經濟學數字把戲』,大部分的學者、真正關心環保問題的企業家都知道這背後的實際真相。

但我們知道多少這背後的故事呢?

接著~ 又是即將到來的大選年,瞧瞧老美目前由於企業、財團影響政治,再看看現在全球興起的『佔領華爾街』運動,台灣有多少立委、政治人物背後都是工程事業董事、股東的,這些人真的在關心我們的未來發展,還是他的荷包?

而又有多少企業高層主管贊助政治人物,餐會捐款是為了國家、產業發展,還是為了取得『關係特權』呢?

民主失竊的故事 The Story of Citizens United v. FEC

企業的權力無限上綱,甚至可以影響決策者制訂政策,民主似乎已經改變了他原本應有的本質了!

安妮.雷納德希望我們能扭轉消費文化之餘,也別忘記政策與法律也是許多環境災難的根源,更呼籲大家一起發揮 公民的力量,讓政府更有擔當於監督企業污染,讓企業真正能為民服務,而非本末倒置,犧牲人民的政治權利和生活品質來為企業服務。

選舉需要大家除了只看華麗的『演出、表演、廣告』之外,更應該仔細看看各政黨、候選人提出的政見、未來政策,並且~ 要有能力分辨什麼是空頭支票、謊言、大話,什麼是真正務實、有用的政策內容,睜大眼睛、用腦思考、用心感覺!

雖然這些判斷部分有時真的很難做好正確的判斷,但由於網路這廣大自由的媒體,有了不同以往的監督平台,例如有專門監督立委開會是否有到,是否只是一天到晚作秀,打著為民喉舌卻背後關說、打關係、賺錢等這些不可告人的事情這樣的組織,也有專門記錄政治人物開出的政策支票,有多少沒有做到,多少只是作秀的監督組織… 這些~ 你只要花點功夫就可以輕易在網路上看到相關資訊,在這個媒體記者混亂,是非顛倒的新聞亂象時代裡,更是我們收集資料、做出正確判斷的資訊最好來源方向了。

最後~再回到這篇『東西的故事』這個主題部分吧~

讓你自行思考、判斷也許較為困難,我搜尋的諸多網站資料中,其中 看守台灣協會 網站中,分享的『我能做什麼?』這一篇文章中 ,把 你可做的十種小事或大事 做了些簡單的整理,雖然有幾項真的很難做到,但有一些我想我自己都可以『現在開始』做出些立即的改變的:

購買綠色的、公平的、在地的、二手的產品…

但更重要的是,少買東西

對於我們目前面對的環境問題而言,消費並不是個解決方案,因為我們所需要的真正改變,即使在最綠色商店裡也找不到。

但是,當我們消費時,我們應確保我們的錢花在支持環境與勞工權利的企業。

要找真相,不能只看產品包裝上的模糊標語,比如說「全天然」,而是要問,它是否為有機產品?它是否不含PVC毒塑膠?

此外,儘可能於在地商店購買在地產品這可讓我們的血汗錢有較多的部份留在社區裡。

多購買二手商品,可避免它們成為垃圾,以及避免產品於原料開採與生產製造等階段所產生的上游廢棄物。

但是,少買東西或許是最佳的方案,因為少消費,就可減少污染,減少廢棄,減少工作時間來賺錢買東西。

有時候,減少其實是更多。

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