你的廣告是否惹毛了客戶? 網路行銷小細節 Google Adwords關鍵字廣告 展示頻率上限設定

你的廣告是否惹毛了客戶? 網路行銷小細節 Google Adwords關鍵字廣告 展示頻率上限設定

不知道朋友們有沒有碰過這樣的情況呢?

連續好幾天,每次看個Youtube影片,總在開始前撥放的廣告都是同一個!

你的廣告是否惹毛了客戶? 網路行銷小細節 Google Adwords關鍵字廣告 展示頻率上限設定

剛開始幾次,廣告品質、創意做的好還願意看個一兩次,但幾天下來 那廣告總是相同的同一支!! 甚至來連續出現在不同的影片之前!!

這已經讓我煩到連右下角那 “等待5秒 可跳過" 都等不下去了!!

原本對這個廣告(包含品牌印象)心裡頭都還感覺不錯,但這樣被"廣告轟炸“之下!! 我已經開始對這個產品和品牌都感覺到 “噁心" + “討厭" 了!!

你的廣告是否惹毛了客戶? 網路行銷小細節 Google Adwords關鍵字廣告 展示頻率上限設定

加上現在 Google Adwords 關鍵字廣告  還利用了 cookie做些新功能的廣告播送方式,如 再行銷 、特定對象廣告放送的播放(內容聯播網)…等等,對於符合某些特定條件的對象,很容易變成廣告密集放送的"指定對象" !!

但廣告太密集的 “轟炸" 並見得就是好事!!  這邊順便介紹朋友們閱讀這篇文章:

廣告重覆(repetition in advertisement) 行銷名詞解說

如果僅僅企圖依靠密集的重覆,使廣告受眾能夠“死記硬背”,而牢記接受,這是不符合心理學原理的。因為在大多數情況下,廣告受眾是被動地接收廣告,廣告密度並不能決定廣告受眾的接受度,一則低劣的廣告不能吸引廣告受眾,重覆的次數再多也無效;而被廣告受眾反感的廣告重覆的次數越多,越加大這種負效果

過多的密集轟炸可是會讓客戶對你 “反感" 的喔!!

網路行銷 更需注意到這些小細節的地方了~

Google Adwords關鍵字廣告 就有個細部設定可以讓你避免 “廣告播放頻率太多而被客戶討厭" 的功能喔!!

這個設定 名稱為: 展示頻率上限 

接下來就讓我告訴你該在甚麼地方設定這個功能了~

你的廣告是否惹毛了客戶? 網路行銷小細節 Google Adwords關鍵字廣告 展示頻率上限設定

Google Adwords 關鍵字廣告 廣告活動 “設定" 的這個選項中!

你的廣告是否惹毛了客戶? 網路行銷小細節 Google Adwords關鍵字廣告 展示頻率上限設定

頁面拉到最下方,會看到 “進階設定" 其中有一項 “廣告放送: 廣告輪播、展示頻率上限" 這個可以展開的文字連結,點擊展開後便可以看到 展示頻率上限 的設定位置了!

你的廣告是否惹毛了客戶? 網路行銷小細節 Google Adwords關鍵字廣告 展示頻率上限設定

如果你沒看到 “進階設定" 這個部分,那一定是因為你在設定頁面上方 “類型" 的選項中使用的是預設 “標準" 這一個,"標準" 的選項會把很多細部設定都隱藏了起來,請記得要先選擇改為 “所有功能" 這一個選項,這樣 “進階設定" 這個功能才會出現喔!

你的廣告是否惹毛了客戶? 網路行銷小細節 Google Adwords關鍵字廣告 展示頻率上限設定

展示頻率上限" 主要的功能就是限制 你的廣告 可以根據幾個條件如 每天、每周、每月 最多播送、展示給一個客戶看到幾次避免客戶重複觀看的反感度出現,你也可以指定廣告或是廣告群組..等的範圍來做限制條件。

這個功能對於 影片廣告、再行銷…這類 有特定小範圍族群的廣告來說真的特別重要,畢竟過於密集老在人家耳朵邊碎碎念是誰都不喜歡的一件事吧! 更何況是廣告呢~

廣告適當的重覆播放有助於提高廣告宣傳效果,但過多的重覆不僅浪費廣告費,可還會產生副作用的,網路行銷很多細節都是出在這些小地方可千萬要小心喔!!

這個 “展示頻率上限" 功能設定,操作Google Adwords關鍵字廣告 做網路行銷的朋友可要善加利用,別讓你的廣告惹毛了客戶啊!!

 

 

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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