你的廣告是否惹毛了客戶? 網路行銷小細節 Google Adwords關鍵字廣告 展示頻率上限設定

Google Adwords關鍵字廣告 開始來使用 轉換追蹤程式碼 網路行銷進階學習就從這裡開始吧

Google Adwords 關鍵字廣告 要玩的好、操作的績效佳,除了不斷的優化廣告之外,還有一個一定要懂得,那就是 搞懂 “ 轉換" 這一項功能!!

轉換追蹤 (官方說明網頁) 看來簡單,其實裡頭隱藏著許許多多的"眉角" !

老實說、我個人也才剛剛了解到皮毛罷了~  越是研究這一塊,越會發現裡頭有著學不完的東西,每次有了一點點的心得,馬上又會被另外浮出來的問題、疑惑給壟罩住~

特別當你又接觸  網站分析 Google Analytics 這一塊時,你更會覺得 “ 轉換" 這一塊真的不是外頭一些朋友和標榜著網路行銷講師口中說的這麼簡單的~

陸續就來慢慢整理些小小的心得,分享給朋友們參考看看了~

首先、就這 第一篇 關於 Google Adwords 關鍵字廣告 中 “轉換" 這初次使用介紹:

開始來使用 轉換追蹤程式碼 網路行銷進階學習 就從這裡開始吧!

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要啟用 Google Adwords 關鍵字廣告 中 “轉換" 這功能,從管理介面中的 “工具與分析" 頁籤中選擇 “轉換" 這一項!

Google Adwords關鍵字廣告 開始來使用 轉換追蹤程式碼 網路行銷進階學習就從這裡開始吧

Google Adwords 關鍵字廣告 中的 “轉換" 是需要另外埋一組分別獨立的Code程式碼,這邊就以實際情境來做說明範例了。

我有一個專案網頁,需要靠Google Adwords關鍵字廣告來引來瀏覽者,我希望知道哪些廣告成效比較好,帶來的瀏覽者完成表單填寫的目標達成率比較好,而根據這一個目標設定,我建立 “專案表單" 這一項 “轉換" 的設定。

這邊不只可以根據 網頁目標,有開發APP的朋友也可以利用喔!

Google Adwords關鍵字廣告 開始來使用 轉換追蹤程式碼 網路行銷進階學習就從這裡開始吧

接下來 “設定" 的步驟裡,通常網頁的追蹤,就選擇"HTML"這個項目即可,但如果你是手機網頁的話,建議就要另外根據你的網頁程式特性來做其他的考量了。

而 “轉換價值" 這一個欄位,如果你是 網路商品 的銷售,個人建議根據商品的 “毛利" 多少不同之處,分別單獨做每一項產品完成購物頁面來做設定,這樣才能真正計算出獨立的"成效“,以我這個情境範例,我希望知道針對網路行銷專案表單的填寫成效,我假設每一個做這個動作的使用這價值100元為假設價值。

接下來這 “追蹤指標" 由於台灣的隱私權法規並沒有規範擬程式有收集使用者資訊時,必需告知在網頁上,為了網頁不會有其他奇怪訊息顯示,我通常都是選擇 “不要將通知加進我的網頁產生的程式碼中" 這一個選項,但也請配合每家公司法務人員對於這部分會員收集"隱私權"的認定原則了。

進階選項“的部分,排除重複的瀏覽後轉換搜尋 這一項,我個人偏愛 “已啟用" 也就是 排除掉重複計算到的數據,而時間範圍則根據你的轉換量多或少,如果你的商品很熱銷,建議你日期可以短一些,避免過多的數據量反倒難以分析和判斷,而轉換數值較低的朋友,不仿一開始就先以30天為收集的範圍吧~

之後根據數據量再來做調整。

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最上頭的 “轉換類別" 這一個項目,則是為了方便自己看報表時的判斷,根據實際的需求來做合適的選擇即可。

以我這個案例,"潛在客戶" 是我這表單專案的目標評估數值了。

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最後,設定完成後,系統就會列出這一次你設定的"目標" 轉換追蹤程式碼 給你使用。

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這邊有個實際上你必需思考的部分了,轉換追蹤程式碼 最好是埋在 “完成購物"、"加入會員後感謝頁面" ..等等步驟流程的最後一頁,不是廣告帶來點擊的那一頁喔!

但實際上可能實際現況,考量到網站程式的架構或是另外單獨埋這程式碼的難易程度上會有些需要考量的條件,例如我這表單如果要自己埋 轉換追蹤程式碼 只能放在填寫表單的那一頁網頁上,而不是 “完成後" 的那一頁網頁,管理後台除非另外開發撰寫完成單獨的頁面,不然完成的那頁是無法讓我另外埋程式代碼的,所以考慮到實際的使用方便性,我只能退而求其次了~  而你在評估實際成效也可能需要多做些人工判斷了~

如果網頁程式在一開發的初期,也能把這部分在未來也一起考量下去,和開發人員溝通好未來會需要的如 “轉換追蹤程式碼" 需求,在衡量"轉換成效" 時也才會比較精準了~

這部分的影響因素,也是我一開始提到 隱藏著許許多多的"眉角" 之一喔!

另外也特別提醒朋友們,部分可以自行編寫活動網頁的"編輯器" 功能,也很可能會自動過濾掉 JS “轉換追蹤程式碼" 這部分另外透過網頁編輯器喔,這部分的狀況就得請你自己和相關開發人員詢問和溝通了~

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若你的網站有 “緩存、快取" 功能的,在完成埋code的手續後,也別忘了 清除一下之前的快取資料,讓有埋了"轉換追蹤程式碼“的網頁更新在前台喔!

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基本上Google Adwords關鍵字廣告的 “轉換追蹤程式碼" 需要等待個幾天,後台的追蹤狀態才能從 “未驗證" 顯示改變成 “報表" 這個字詞。

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你可以利用瀏覽器 按滑鼠右鍵,選擇 “檢視網頁原始碼" 來自行查看一下程式代碼是否已經完成。

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如果看到你該完成活動頁面有和一開始要你埋的這組程式碼相同,通常都表示OK沒有問題了~  這邊順道再分享一個好用的檢察工具給大家!

檢查轉換追蹤程式碼 這個官方說明網頁中,我看到他提醒的這個 :

標記助理Tag Assistant  功能

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這個 Google Chrome瀏覽器 外掛功能 標記助理Tag Assistant 還真的很方便,它可以快速簡單的直接幫你檢查Google自己會用到的一些程式代碼。

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例如上圖可以看到 紅框中他檢測剛剛埋好的 專案表單頁面的轉換追蹤程式碼 運作狀況如何,如果有錯誤,這邊顯示的顏色和錯誤訊息也能方便讓你判斷該怎麼處理。

AdWords Conversion Tracking Errors 官方說明網頁 參考

使用Google Chrome瀏覽器的朋友,建議安裝一下這個外掛了~

初次使用 “轉換追蹤" 到這就算完成了!  不會太難吧~

不過根據每個網站的特性,也許在實際利用"轉換“這安裝程式代碼上還是會有些難度的,但以實際使用的經驗,Google Adwords關鍵字廣告 這個 轉換追蹤 得來的數據我覺得還滿有實際利用的價值的,當然對於 網站分析 Google Analytics 他的"轉換“,也有不一樣的參考價值就是~ 下一次有空再來談談這個部分了~

最後、安裝、埋code還算是最簡單的部分喔~

真正最困難的地方啊,還是在分析、研究相關的"轉換報表" 這部分了!

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例如目前我自己還似懂非懂的 Google Adwords關鍵字廣告 中 特別對"轉換" 獨立出來的報表 “搜尋程序" 這一大塊部分,這部分的數據喔~~ 唉~~ 真是 “一言難盡" 啊!!

有朋友如果對這部分熟悉的話,也請分享一下您的經驗給我了~

我是還是學著"解讀“它當中啊!!

如果這篇文章,還讓你不是很了解 “轉換追蹤" 這個部分的話,這邊我特別又找了一支官方的教學影片,雖然是英文版本,但難度並不高,配合畫面和簡單的英聽我想你也可以快速的了解他的使用流程的,提供給有需要的朋友參考了~

Google Adwords關鍵字廣告  轉換追蹤 官方教學影片

 

Google Adwords關鍵字廣告 " 轉換追蹤 " 是 網路行銷 進階學習一定必需要了解的一環,歡迎朋友們一同分享你的使用經驗,參與留言與討論了~

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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