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Google Analytics 網站分析 目標對象新功能 客層 興趣 年齡 性別 共鳴度 通通都可以分析了 Demographics and Interest Reports

最近的  Google Analytics  真是三天一小變、五天一大變~~  改版幅度之快真的要跌破我的眼鏡了!! (好吧~ 我承認我是不戴眼鏡的~)

GA中功勞歸屬這部分我都還沒搞清楚,昨晚FB的朋友傳了一張GA新功能畫面給我,問我有沒有看到,我開了自己的Google Analytics 東看西看、也換了好幾個其他的GA帳號,就是沒看到那一個~ 想說、大概這位FB的朋友比較幸運,讓他先玩到了最新功能,今天一早一登入~ 喝~~~  我的部落格這GA帳號也有了ㄟ~~~  真是可喜可賀啊~~

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這個新的功能說來真的是一個 “好東西" 喔!!

他歸類在 “目標對象" 的功能區塊中 “客層“的部分有 “年齡“和"性別“,"興趣“子項目的部分有 “共鳴度類別" 和其他

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簡單的說,就是要提供給你網站瀏覽者大致都是"怎麼樣“的一群人,是男還是女、年紀都約怎麼樣的、常看的網站都是那一類的…. 這樣的數據資料。

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Google Analytics 是怎麼定義網站瀏覽者的資訊的呢?

看看目前GA提供的網站說明 Google 如何定義訪客的客層 官方網頁

當使用者瀏覽與 Google 多媒體廣告聯播網合作的網站時,Google 會 (使用「Cookie」) 在使用者的瀏覽器中儲存一個號碼來留下他們的造訪紀錄。這個號碼專門用來識別某部電腦上的網路瀏覽器,而不是特定使用者的身分。根據他們所造訪的網站,瀏覽器可與客層類別 (例如性別或年齡層) 建立關聯。

此外,某些網站可能也會將使用者在特定網站 (例如社群網站) 上分享的客層資訊提供給我們。我們也有可能使用從 Google 個人資料所收集的客層資訊。

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官方說明資料也舉個例子:

王小姐喜歡蒔花弄草。根據調查資料,她在多媒體廣告聯播網上造訪的許多園藝網站和網誌主要以女性為讀者群。因此,王小姐的瀏覽器可能會歸入「女性」客層類別。

所以可以發現到,Google推出這功能的主要目的,是希望透過你了解你的網站瀏覽者的客戶分類,支後方便針對 Google Adwords 關鍵字廣告 好下"內容聯播網“的廣告,將廣告從"搜尋“的觸角延伸到"分類網站“的一個型式,讓原本只是單靠"網頁文章內容“的比對判斷方式,多了些更廣義的廣告展示機會。

這算是短期內Google面對日漸占領社群媒體廣告(特別是Facebook臉書),一時的"反抗“方式吧~

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不過、目前除了我這一個溫厝的543 GA帳號有這 “目標對象新功能 客層 興趣" 之外,其他數個GA帳號都還沒看到更新了~ 可能還要等個幾天(說不定明天就有了)吧~

另外呢~ 就算有了這個新功能,想要使用他,還得要 更換 GATC 埋在網站中的GA code喔!  請參考 這篇 更改 Analytics (分析) 追蹤程式碼來搭配多媒體廣告 官方說明網頁!

期中關鍵是 需把 以前這行GA代碼:

ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;

替換成:

ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://’ : ‘http://’) + ‘stats.g.doubleclick.net/dc.js’;

上面這一行程式代碼~ 簡單的說,就是把原本提交數據從 google-analytics.com 改換到doubleclick.net 這個網站去~~

不過、說來困難的地方也就在這~ 如果你原本是自己把GA code放到自己網站的朋友,可能還簡單些,換掉那先前的code就好~ 但是、像我的部落格是用wordpress這CMS系統架設的,GA的code用的是相關外掛工具,例如我是用 Google Analytics for wordpress  外掛程式,那就麻煩嚕~~~

想改code啊~ 可不是把程式代碼換掉就好~ 外掛目前尚未提供這部分的修正功能,還只能等待原作者的外掛改版,才能使用了喔~~~ 唉…只好耐心等待幾天了~

同樣的、如果你的網站GATC 是靠原先外包程式人員幫你"放進去“的,我想你也不太容易自己來更換這部分的,還得拜託別人處理這新的更動作業了~ 算是一點小小難處吧~~

另外還有值得和朋友們聊聊的"小八卦“!!

doubleclick.net 這個網站可也是大有來頭的喔~~

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有上過我的 Google Analytics 課程的朋友,一定聽過我提到這個"藏了不少秘密"的客戶資料收集網站,doubleclick.net 他也是Google滿早就買下來的一家網路廣告服務系統商,多年來一直都獨立於Google廣告服務之外運作,大多是比較大型的廣告商才會使用,台灣部分就我知道幾乎沒有,終於現在整合進來了~  不過也可惜,這個原本Ad Planner(官方宣告網頁)服務網站看來正式關掉,目前只剩下DoubleClick 的官網還有開放了。

其實一直以來Google都有"收集“網站瀏覽者"行為“的技術,但礙於相關法規,GA中一直沒有把這些"瀏覽者“資料放到相關的報表中。

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如果你同時有使用 百度的統計 (Google Analytics 課程我也一定會提到的 百度網站分析服務)! 人家早就大大方方的把網站使用者行為、分類 資料公開好多年啦~~~

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瞧~ 男的、女的、幾歲、在哪裡…..

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甚至學歷、職業分布…這些早就是公開的數據,一點秘密都沒有喔~~

Google怕這擔心那的限制,其實也讓他自己在這部分綁手綁腳好多年,看來這次他決定要"“下去跟這些"隱私限制“拼啦!!

不過、要能得到網站瀏覽者正確相關的背景資料,百度靠的是他龐大網民和服務的依賴度,如同Facebook一樣,因為相關服務得填寫他"真實“的資料和相關人際關係、職業、學歷…等等,所以網站系統商才有這些"資料“可以"分析“、"提供“。

而Google目前那使用人數有夠"淒涼“的Google+ (拜託~ G+的支援、愛好者,看看你周圍才多少人使用,別再欺騙自己了) ,除非Google利用的是他強大的"非GA公開“技術,例如搜尋資料、瀏覽器使用行為資料…等等的資訊收集,利用他的分析,得到相關數據,不然在"客層“(特別是在台灣網路環境中)資料,實在會有點懷疑"可信度“喔~

未來~ 等我解決了目前"改GATC"的問題,實際使用之後,再來分享這部分的使用心得了~

最後這邊也推薦 這本書 搜尋引擎沒告訴你的事 (請看我的讀書心得分享)!! 保證讓你對Google會更加了解!! 也帶起你不一樣的思考方向喔~

 

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

在 “Google Analytics 網站分析 目標對象新功能 客層 興趣 年齡 性別 共鳴度 通通都可以分析了 Demographics and Interest Reports” 有 2 則留言

  1. 可以請問一下,假設我的代碼是beta版的代碼 (如以下)

    (function(i,s,o,g,r,a,m)…..

    那該怎麼替換設置呢?  謝謝。

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