2013 Yahoo奇摩數位行銷高峰會 Connecting the digital lives 研討會個人紀錄

2013 Yahoo奇摩數位行銷高峰會 Connecting the digital lives 研討會個人紀錄

周五參加了一場由台灣Y虎舉辦的 數位行銷高峰會 研討會活動,有些內容不賴、有些就… 你懂得~  根本只是一個 經銷商宣誓性質的洗腦,更讓我原本很不爽的還有~ 這場研討會我本來主動跟我的廣告PM聯絡,表示希望能參加這場活動,結果得到的答案只有這句:

很抱歉!! 這行銷活動,必須要本人收到邀請函方可參加!!"

靠~ 嫌我小咖還是不夠格~ 之前我還跟這位PM表示過,之後Y虎關鍵字導入Bing技術之後,我應該不會再跟Y虎直接預存費用,因為你的角色已經從"技術商、系統提供“降為"廣告代理商“,除非你能提供給我更好的"技術支援“、"研討會、教育訓練“等等,不然我幹嘛要花同樣的錢,結果卻是一家不專業的"廣告代理商" ,對方還表示、會"照顧“我的需求!

哈~ 真是好笑~ 結果讓我第一次就一鼻子灰~ 好樣的! 更加深我的 “遠離Y虎、自主獨立“的決定了~

更有趣的是~ 我在FB上表示這"狀況“後,一位朋友馬上告訴我 : “我帶你進去!!" (為保障我這位朋友安全,特別消音處理~ ) 就這樣~ 我還是這樣"“進去參加了~

Y虎啊~ 你真是有夠差勁~ 不過、也要感謝你! 因為你的"瞧不起“! 我決定來好好寫些Bing的系統使用文章,來多多鼓勵中小企業們自己未來操作關鍵字廣告,原本還只覺得推廣Google即可,反正學會他、樣樣可以通~ 現在、我看也應該加點力道才行了~

幹繳、抱怨的開場先到這、其他的文章下面再繼續~~~  XD

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真是有錢的公司、瞧瞧~~ 場子搞得還真大喔!!

預估這場參加的超過1000人!!  (好樣的~ 就是不給我參加~ 真她喵的好樣~~~)

一些八股的開場、來賓致詞什麼沒營養的我就不多介紹,這篇可是要分享個人覺得不錯的內容,才有意義~~

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首先上午我覺得很不賴的是這位講者的簡報:

行銷前,先洞察你的消費者- 台灣世代分析報告 
Yahoo亞太區行銷研究分析部資深總監   季妙發

他分析了這個被稱為 Y世代和Z世代 族群特別的一些"症頭“,另外、也引了李四端的一篇採訪影片,我也特別找出來放在這,讓大家參考一下了~

【李四端的雲端世界】千禧Y世代 我們非失落一代

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的確~ 老闆的一句讚美可能是現在上班族很重視的"“!!  得到別人的認同、認可,在乎別人的看法,也是這個18~21歲 我們稱為Y世代的特質。

其他還有一些重要的特質:

72% 在乎別人的看法
64% 希望自己有吸引力
57% 希望自己是團體的焦點
Y世代怕被周遭的人遺忘,認同的生活觀 “You only live ONCE"

再根據VISA組織 “瞭解Y世代" 報告:

97% Y世代缺乏長期儲蓄目標,享受美好的生活體驗很重要!

那是不是這世代都很"窮"呢?

6成 無負債、每月4成薪水當儲蓄。
65% 渴望一個和目前不一樣的生活,這也帶出最近很流行的 “小確幸" 這樣的名詞,追求一種"微小而確實的幸福感" !

對於產品和品牌,企業該怎麼做呢?

建議: 用影音、照片 跟他們互動,成效會比較好。

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那下一個即將成為你的主力客戶族群,這個 4~18歲 俗稱 Z世代的人呢?

這個世代是個"真正的網路原生代" !!

1.多元思考  2. 多工  3.視覺性  4. 即時性   是他們特質。

對電視和數位裝置有很高的依賴,手機連線比電視來的更重要,學習和娛樂都非常依賴網路,偏向更"個人化"的發展。

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品牌的下一步該怎麼做呢?

Z世代更重視 “品牌內在的價值是什麼? " 如重視環保。

51% 品牌要和他們直接溝通獲得意見回饋
70% 會與人分享自己的使用經驗

像是 無印良品 的 好感生活、蘋果 Language of “ME"  這樣的概念。

看重  “品牌賦與我甚麼樣的感覺"  !

這部分的族群分析,滿有意思的~ 接下來幾位老外的簡報也還不賴~

特別值得分享的幾位、首先是這  北歐Integer執行創意總監 Martin Mohr 帶來的創意行銷案例,我也直接上網找了他簡報中有提到的影片資料,直接來看吧~

adidas Window Shopping

他提到 “創新" 的概念除了來自生活觀察,還有團隊的合作。

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另外、他也提出一個有趣的概念:

Hijack Behaviour 

改變人的行為是很難的一件事,換個方式讓他們覺得是要他用的更好、更方便,做到做不到或很難達成的事,而不是改變他,會是很好的方式。

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另一個他提到的案例是這 “穿戴式裝置" ! 而且還是給一台汽車使用的裝置!

本來每個聽到的都說,這是個需求性完全沒有的產品,車上儀表甚麼都看的到,誰要一個"手錶“來與汽車連結呢?  講者提到 Nissan Nismo 這台專門提供給"玩車、改車“專用的車款,而這 Nissan Nismo Watch 就是為了滿足這個族群的成功產品。

Nissan Nismo Watch

現場看到這影片的,我想都會想要一支吧!

最後、他也提到! 做支看來很酷、很炫的產品影片! 非常重要!!  (我太認同了!!)

接下來來了位 日本人呢~

PARTY 共同創辦人暨創意總監 川村真司 先生 帶來 “科技其實不需要多新、多複雜"

用科技說個好故事 !!  利用低科技但創意十足的表現手法,我想是他簡報的重點!

MUSIC SAVES TOMORROW SPERM DANCE

影片中的 精子跳舞 這可不是CG動畫,用的都是公司員工的 “精子" 真材實料!

主題發想是  “未來是孩子的,孩子的前一步是什麼,就是精子" 而來的創意。

很有趣~~~  另一個案例也很有趣~

OMOTE 3D SHASHIN KAN

近年剛起步的 3D印表機,讓拍照不只是平面呈現的方式,這樣立體的"相片" 成為另一種有趣的記憶和紀錄方式,並且還是一個"好生意“!

連續幾個案例還真是滿讓我拍手叫好的~~

上午精彩的部分就到這了~

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唉…下午根本就變成 經銷商宣誓大會了~ 連搬出來的案例我都覺得…很皮毛~ 例如這個被Y虎稱為"成功案例"的部分~

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針對兩個不同族群商品,透過網路廣告特性,來"實驗"提供根據篩選過的受視族群,給與不一樣的廣告素材,概念是很好~

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但問題我想出在這!!  廣告的宣傳上,同時實體電視廣告在前、網路廣告在後!

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上圖藍框中是網路廣告實行的時段,前面最早的高峰是電視宣傳帶起,這時你雖然再導入這有對比性、分眾的網路廣告,我想怎麼看都很難說這是個"客觀分析數據"了~

這個案例如果是 “網路廣告"在前,電視廣告在後,我想結果呈現會有趣很多,也比較看的出來"分眾"宣傳所帶出的實際影響~ 不然~ 這個案例 我覺得…看看就好~~~

下午場說老實話,我覺得沒啥特別值得一記的~ 大多是 “置入式行銷“~

最後再來說說讓我覺得這活動"待改進“的地方吧~

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就是這個!!  “拜天公" 找訊號的同步翻譯機 問題!!

雖然現場有特別提供同步翻譯的功能,但由於這場地不是專業研討會場地,沒電源、沒無線網路提供已經是夠糟糕了,虧Y虎你還想擴大宣傳,現場連個網路都不提供,現場連這翻譯都是個問題,訊號斷斷續續的,每個人都得把翻譯機拿上擺下、忽左忽右的找訊號~

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問題就在這! 這類型的訊號發射靠的是"紅外線"的方式,一般這類發射機是建議"從上往下“的發射方式,比較不會受到阻隔接受,但這個現場太廣大、中間又太深,收訊實在很不好~  我還以為 “只有遠X沒有訊息ㄟ~~"  原來這裡的翻譯機也是這樣"完全沒有聲音“喔!!

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更別說這能塞多少就塞多少的"人潮" 了~~  好吧~ 我都混進來了~ 還能抱怨什麼~ 不過你看看這座位的壅擠度,你就知道別說空間了,連走路都很困難,我想上個廁所都在感覺和人家大腿親密接觸~ 真是想不吃豆腐都很難喔~~  害我都老往MM多的座位區走~~
(ㄟㄟ~  我真的不是變態啊!!    XD    )

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好啦~  抱怨歸抱怨~ 還是有 很讚值得我給他比個讚的!!  現場驚喜嘉賓 是 “吳寶春" ㄟ!!

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原來今天所有參加研討會活動的,都拿到一塊比我頭還大的吳寶春拿手麵包!!  好吧~ Y虎~ 你這真是大手筆!!  我真的只能說~   “吃人嘴軟" 我… 我好喜歡這麵包喔~~~

呵呵~~  對不起大家,我真是沒風骨~~~~~

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不過、可惜我的座位實在太…後面了~ 看我拍照的資料就知道,我已經將手機放大功能弄到極限了,但記錄的效果還是很…有限~ 現場翻譯機又問題不少,能記錄下的重點就有些… 漏掉,而活動單位也沒提供簡報相關資料,只能說…  我該記的我想都有記到啦~ 沒記到的…. 就是不重要啦!!

重要的是… 吳寶春的麵包啦~~~  

XD

對….對不起~~ 我真是太沒風骨了~~~~ 我檢討~ 下次改進~ 下次改進~~~

今天 老頭 我臥底混入這場研討會記錄分享就到這啦~~

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吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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