HPX讀書會 網站流量分析組 網站實戰分析 第五章 網站內容效率分析 簡報分享

HPX讀書會 網站流量分析組 網站分析實戰 第五章 網站內容效率分析 簡報分享

讀書啊~ 除了嗜好之外,有時也是種習慣的養成。

不過、像我雖然"讀書“已經是種習慣,但有時也會陷入一種… “負面的情緒“之中,特別是當你有時覺得"空有一身武功卻無從發揮“的時候~ 唉… 真的是一種無奈~ 更容易… 懶得拿起書本的那種… “負面情緒“出現~   這時候! 有時得靠一些… “推力" 或者該說 “壓力" 的幫忙了~  而 “讀書會" 就是一種很好的 “推力“輔助喔!!

當你和一群有著同樣興趣和學習動力的朋友一起來"完成某件事“,每周都有各自負責的一個"進度和目標“需要"交代或分享“,那可就不能"偷懶“或是"懈怠“!  這種"推力"和"壓力“真的可以幫自己一把!!  畢竟這是個"不進則退“的科技時代,況且~ 能認識一群"志同道合“的朋友,說實在的~ 也是一種樂趣啊!

因為偶然的機會 加入 HPX讀書會 這個FB社團,分組之後各有想″讀完“的一些計畫,我們這組由小組長 Kevin 的帶領,這次的讀書目標是 網站分析實戰 這本書,並輔助另一本純工具書 流量的秘密 第三版 這本書(這本書若要單念,真的很無趣)做為名詞查詢、解說的參考用途。

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我分配到的章節為 第五章 你的網站在偷懶嗎 網站內容效率分析 這部分,周六一群人吃吃喝喝、聊天中快樂的完成心得分享~  這篇就把我整理這章重點和個人心得的簡報分享在這了~

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網站分析實戰 這本書老實說是作者把自己寫過的網路文章"集合“在一起,並配上一些章節主題、公式理論出版而成,部分的內容因為時間性、GA改版的因素已經有些過時,但畢竟網站分析中文出版書籍真的很少,另外原作者在理論和實務上也確實有不少值得學習的地方,這本書對於網站分析學習的人來說還是值得一讀的。

不過、真的需要透過"經驗交流“、"專長特質“的人在不同章節上的一些補充,我想才真的能"讀通“、學到"東西“的喔! 例如上一次的讀書會,有朋友分享了統計學、會計學上的報表和專有名詞這方面,我才稍微的了解到前面一章作者提到的一大票的"公式"他背後的含意,不然真的只能"看過“而已~

OK~ 進入這篇主題了~  原作者這章的文章是2010年寫的(參考原作者這篇文章)。

另外、這章提到的 “參與度" 繁中和簡中在GA中也有名詞上"翻譯、定義“的小差別(Analytics 分析 說明 網頁) 繁中稱呼為 “吸引力" 、簡中則稱呼為"參與度" !

我們在參考對岸資料和書籍時,記得要知道這裡面提到的小差別了~

而在Google Analytics 網站分析 (以下簡稱GA) 中的報表對應數據則是 “網頁價值" !

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而要在GA上呈現"網頁價值“,相關的設定就是 “目標設定" 這部分。

最常用的指標 有 “目標網址" 、瀏覽網頁的"時間長度“以及"單次造訪頁數" 這三項目標設定,不過、目前比較可惜的地方,GA在現今的"價值“這項數字資料設定上,還是一個目標只能有一個"價值“輸入的方式,對於若是多角度、多元性的需求,這部分還是比較…單一性的選擇,並且還屬於"主觀性"的判斷方式。

但最近的改版,已經可以看到再設定的"範本“,其實看的出來GA的野心其實滿大的,我想未來這方面應該還會有更多的"發展性“吧~

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而書中提到的"熱力圖“這功能,繁中GA的對應功能就是 “頁面活動分析" 這一項。

其中需要特別注意的地方就是 圖表"整頁點擊總計並不等於 100%" ! 這個觀念!

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而不知道是因為GA的改版問題,還是瀏覽器的關係,"頁面活動分析“這項功能我有段時間發現他常常都是 “不能用“的狀況,老是出現上面這"錯誤訊息“,不過、我個人倒是建議另一家的網站分析服務"百度 統計“,他的"熱力圖" 功能其實也不錯用,加上百度統計在台灣的服務效能最近也覺得效能好很多,有興趣的朋友也不防試試看GA之外的網站分析服務比較看看了~

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既然書中談到 “熱力圖" 這部分,當然也順道關心一下 “Eye Tracking“的近年來技術發展,作為延伸閱讀的學習部分了。

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我引用了兩篇網路資料:

看美女、裸女、猛男,男女焦點大不同!眼球追踨技術大揭密   T客邦

透過「眼球追蹤技術」 追蹤網路廣告成效 癮科技

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還有對於網站分析,有個不能不注意到"效能“上的考量要點,書中提到的就是 “頁面加載時間分析“,GA對應的報表則為"網頁速度" 這一項。

除了透過這報表了解到自己網站每篇文章瀏覽者開啟的狀態之外,我個人最推薦的是Google這個工具:

PageSpeed Insights 

他可以提供網站開發者一些網頁執行效率上的評分,並產生改進的建議調整相關報告,還提供網站下載速度最佳化修正方向,像是進一步壓縮 CSS程式碼Javascript 中包含多餘的註釋,或是圖片的無損畫質的壓縮和適當的格式建議,你可以直接針對這些問題來處理以有效的網頁執行效率更佳。

這工具真的是非常不賴的幫手!!

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繼續回到書中,對網站分析來說,不外乎我們要了解三種網站流量來源"管道“!

來源渠道內部渠道目標渠道

當然GA不是萬能的,對於流量來原判斷他其實能做的區隔有限,所以要多利用 網址產生器 這一項添加 來源 (utm_source) 這參數的工具,讓GA更有效的把"來源"作更好的區別,真的是你越細心做這部分的工作,對於未來判斷網站的來源會越有幫助的。

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而對於追蹤網站錯誤404頁面,作者這篇文章(這一篇)寫的很早,其中 _trackPageview 這部分的使用方式其實GA已經不能使用了(請參考我這篇的說明),若要造這章節提到的方式在GA中紀錄404頁面,要以 我找到的這篇 404 Tracking with Google and Piwik Analytics  文章的方式才能正確呈現。

另外、我也對404的頁面呈現方式,推薦這篇文章作為表現參考:

【Desiring Clicks 專欄】404 頁面:為網路上的旅人準備的小驚喜   TechOrange 文章

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最後第五章提到的 “最終產品頁分析“,他提到的兩個重點!

一個是 定義"熱門度" 是什麼?  另一個則是"加權排序" 的概念!

加權排序" 這概念對於分析的人來說其實還滿重要的,他能夠幫你不要因為某個條件因素讓數據量太小的資料影響到你分析和判斷。

作者的文章 還有 這GA的說明網頁 都有提到,不過比較可惜的地方,目前GA中只有當你要查看"跳出率" 排序報表時 “加權" 這功能才能使用,這概念並沒有廣泛的套用在其他的排序功能項目上~

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章節內容分享完後,接著我又分享了幾個對於現今GA各項圖表我覺得還滿有意思的部分。

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像是這 四維資料的分析方式,GA中的"泡泡圖" !!  但~ GA好像這幾天(到今日這篇文章完成日)這"泡泡圖“好像都… “不能用" ㄟ~~  最近GA改版改到…真的狀況不少喔~

參考資料列在這:

動態圖表 解讀動態圖表 官方說明網頁

蓝鲸的网站分析笔记 說明網頁

网站分析 AnalyticsKey 說明網頁

分析网站的强大工具 深圳网站分析 網站說明介紹

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另外還有這 訪客流程 這圖表,在現在GA強調使用者行為的趨勢,這圖表表現方式也有越來越重要的狀況了~

使用訪客流量報表進行資料分析 GA官方說明網頁

流程報表簡介 GA官方說明網頁

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最後、我也分享了一下最近剛剛開始玩的 客層 興趣 這幾個報表的一點點小小心得~

Google Analytics 網站分析 目標對象新功能 Demographics and Interest Reports

Google Analytics 網站分析 客層 興趣 報表終於有資料了 CMS Drupal外掛使用小提醒

Google Analytics for wordpress 外掛修改 配合Google Analytics 網站分析 客層 興趣 報表

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而這些改變喔~ 真的不能再次要說說這網站分析大師  Avinash Kaushik 寫的這本 Web Analytics 2.0 ,真的大師就是大師~ 他書中其實很早就提到我們最終的目標追求都是要 尋求 Insights 見解/洞察 ,追求這個網站分析的目的!!

(簡中有出過翻譯本 精通web analytics 2.0–用戶中心科學與在線統計藝術  不過不好找就是~ 出版時間有點久了~)

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當然最後真的感謝本組讀書會每一個朋友~

因為大家的分享和讀書的興趣,每一次我都有超多的收穫! 不管是腦袋中的或是肚皮中的啦! 哈哈哈~~~~

謝謝各位~ 因為你們! 我又找到讀書的樂趣和動力了!!

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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