Yahoo關鍵字廣告 bing ads 追蹤網址 Tracking URLs參數 配合Google Analytics 分析報表

Yahoo關鍵字廣告 bing ads 追蹤網址 Tracking URLs參數 配合Google Analytics 分析報表

寫在前面:

由於Yahoo關鍵字廣告已經更換到 Bing的關鍵字廣告系統,原本搭配 Google Analytics 網站分析的 追蹤網址 Tracking URLs參數 如 {OVADID}/{OVCAMPGID} 已經不能使用,而為了找出實際能配合的參數,也真是讓我白了好幾根頭髮~ 不過、bing ads真的是比原先Y虎的系統還強大! 還有許多細部資料我也還在研究和學習中~ 這篇就只有先把最重要的兩個部分告訴大家了~ 未來有時間試出來其他參數的功能,再分享給大家參考了。

若您不了解 追蹤網址 Tracking URLs參數 是什麼,請先閱讀下面兩篇文章:

Google Analytics 分析中 追蹤網址 Tracking URLs 的使用方式 參數OVKEY的正確用法

讓Google Analytics 分析 流量來源報表 閱讀更加直覺和友善 追蹤網址參數OVKEY

這篇就不再多做教學說明,直接進入這篇的主題了~

Yahoo關鍵字廣告 bing ads 追蹤網址 Tracking URLs參數 配合Google Analytics 分析報表

雖然目前測試 Bing Ads關鍵字廣告系統的 “廣告活動分析" 內定開關是"啟用“狀況,不像以前Y虎的系統內定是"關閉“的,但為了確保這部分不會有差異,還是先請你再使用參數前先檢查一下這部分的設定,另外、這篇也簡單的分享一下同樣對映原本Y虎系統中關於需要安裝的"轉化率程式代碼“的一些安裝方法和一些讓我滿稱讚的觀察了~

啟用廣告活動分析 步驟:  (參考Bing Ads官網 )
1. 按一下(上圖)右上角的 [工具] ,然後按一下 [廣告活動分析]。
2. 在 [分析狀態](下圖)旁邊按一下 [編輯]。
3. 按一下 [啟用分析](內定應該是啟用狀態)。
4. 按一下 [套用]。

Yahoo關鍵字廣告 bing ads 追蹤網址 Tracking URLs參數 配合Google Analytics 分析報表

這樣即可~  到這邊是確認Bing Ads關鍵字廣告系統之後會帶出我們需要的網址參數,接下來若要Bing的報表能有轉換率等這些數據,網頁部分還需要另外安裝"程式代碼“,並且、Bing Ads關鍵字廣告系統 讓我驚訝的地方是他的這部分設計可以說比 Google的關鍵字廣告系統還要複雜,原因是他多出許多"完成步驟“的區分程式,目標的設定更為精準!

等會再細談~ 到這步驟之後,先回到這篇的主題部分,Google提供的 網址產生器 這工具是建立相關utm辨識代碼的常備工具,其中有些動態可用的參數能幫助你帶回一些更詳細的關鍵字廣告字串回GA報表之中,Bing Ads關鍵字廣告中能用的參數如下:

廣告活動字詞 (utm_term)           參數:  {keyword}
廣告活動內容 (utm_content)      參數:  {adid}
廣告活動名稱 (utm_campaign)  參數:  無

廣告活動來源 (utm_source)       參數: bing
廣告活動媒介 (utm_medium)     參數: cpc

{keyword} 可幫你帶回使用者查詢的關鍵字詞。
{adid} 可傳回已點選之廣告的 ID 編號,不過、如果我 這篇 提到的一樣,他帶的是一串數字,滿難辨識的就是~

而廣告活動名稱 (utm_campaign) 暫時我翻了 Dynamic Text Substitution  這開發程式代碼網頁中並沒有看到合適可使用的參數,這邊若有朋友知道有甚麼可利用的參數,再請留言告訴我了~ 我會再補充在這篇文章當中。

而這邊也再次提到如同 來源 (utm_source) : facebook.com 給的是這FB網址,這樣的方式不只報表流量來源可以區分呈現,並且GA也還會重會把這數據放回到"社交“報表之中(這篇 文章),活動媒介 (utm_medium)     參數: cpc 給這"cpc“的話,則可以歸回到GA報表中的 搜尋 / 付費 的報表當中,雖然先前和我自己習慣不同,但剛好因為這次Y虎的平台轉換,我也跟隨著把Bing的系統重新整理一番,再搭配之前提到的:

Google Chrome 外掛工具 Google Analytics URL Builder  這一支 小幫手工具,快速完成所有重建URL作業,快速又方便喔!

但是!! 還是要記得 之前我說過透過URL建立工具,會有:

utm_term= { keyword } " 那個大括號 “ { " 會因為轉內碼被轉換成utm_term=%7Bkeyword%7D這個 “%7B" 這樣的代碼問題。

所以再產生出網址之後還得再用"手動修改“%7B" 改為 “ { “這樣的步驟喔! 不能缺少~ 不然GA報表可是會無法辨識出來這參數字串的! 請注意這點!!

另外、這邊也分享幾篇相關內容的文章資料,有興趣細部研究的朋友可以先自行參考。

追蹤點擊來源  /   廣告活動分析  /   動態文字和連結網址   /  查詢字串參數

再拉回上面提到的 “轉化率程式代碼“這部分!

Yahoo關鍵字廣告 bing ads 追蹤網址 Tracking URLs參數 配合Google Analytics 分析報表

Bing Ads關鍵字廣告系統 的建立目標,比Google的系統還多出 “成交步驟" 這部分,Adwords只有一個"完成“的設定方式,並沒有1、2、3…這種流程作業的概念,這點GA分析中的"目標"雖然有,但他是透過網址的方式,我個人的使用經驗感覺準確度並不是非常的好,若網站程式架構能用埋code的方式來作判斷,我想準確度應該是會比較正確的,未來有機會測試這部分,我會等有詳細數據後再分享心得了~

Yahoo關鍵字廣告 bing ads 追蹤網址 Tracking URLs參數 配合Google Analytics 分析報表

若只有單一步驟,這部分就和以前的設定方式相同,把這段程式代碼貼到"完成頁面“或是"加入會員結束頁面“這類 “最後一個步驟頁面“的方式即可。

Yahoo關鍵字廣告 bing ads 追蹤網址 Tracking URLs參數 配合Google Analytics 分析報表

但這部分也是要設定"轉化率“難度最高的部分了,例如一般商店街或是拍賣系統,若沒有如上圖特殊的"欄位“幫你特別準備一個加入程式code的功能,像上圖這網站特別在"訂單完成“頁面保留了一個專屬埋設程式代碼的區塊功能,可能會是你想看到相關數據困難的地方了~

就算是自己的購物車系統,若沒有程式人員能協助,可能會有些難度。

不過、若能解決這部分的問題,關鍵字廣告能提供你更準確的相關數據喔!!

這篇希望能幫助到轉換 Yahoo關鍵字廣告 到 Bing Ads系統時,關於使用追蹤網址 Tracking URLs參數 不知道該怎麼改的朋友一些參考上的幫助了,另外原本Y虎有使用成交code代碼的,也要記得更換網頁中這部分的程式了~ 不然換到新系統中可是不會有資料的喔~

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

在 “Yahoo關鍵字廣告 bing ads 追蹤網址 Tracking URLs參數 配合Google Analytics 分析報表” 有 2 則留言

  1. 謝謝你的說明,幫助很大!
    請問如果遇到GA數字反映來自雅虎的VISITS很多, 但與Bing報表的clicks落差很多..除了回頭檢察是否code安裝正確外,會是什麼樣的原因呢?

  2. 這個情況我還沒遇到差異超過50%以上的狀況,若只是差一點我認為是正常的,通常GA的認定是靠JS有回應抓到,另外對於當日同IP但重覆的點擊它會過濾掉,所以廣告系統的通常會比較大,但如果差異大到超過50%以上,我覺得你要注意,也許是惡意點擊bing沒有計算到的可能。

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *