Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效...

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效…

之前分享過 Google Analytics 網站分析 Dark Social 初探543 這篇,對於Facebook在網路行銷…更精準的說法應該是..對“導流量回網站"到底有什麼幫助?

老實說~ 我個人的觀察和結論是:
越來越沒有因為大部分的人都是在Facebook中看完就結束,只有極少部分的人會再點擊FB發文中的連結!

Facebook有越來越"封閉"自己網站、那社交圈圈中的趨勢,不只是使用者習慣(包含閱讀習性) 的問題,連手機版本都為了安全當你連結外部網站時,會有"警告訊息“這樣的提示、不斷減少FB使用者"離開"Facebook的"隱藏制約"教育

當然、這並非告訴朋友們FB粉絲頁就不要經營或是不需要導流量回網站!!  畢竟FB粉絲頁是經營品牌者最佳和客戶、消費者近距離接觸的管道,他不只有"真實性“、"非匿名“等特徵,更是最低成本獲得最大成效的好管道,更不用說能夠做到"精準瞄準目標對象“以及"區隔市場“…等等多項對從事網路行銷或是廣告的人來說不需要"亂槍打鳥“的一塊寶地!!

所以千萬不要誤解我的觀察結論!! 而是知道和了解這特性後,規劃更合適、更有效的網路行銷策略和方法,這才是正確之道了。

好啦~ 最重要的結論說完了~ 接下來是我這篇剩下的紀錄資料~

開始之前先描述一下這實驗的過程:
1. 首先我之前先對溫厝的粉絲頁 PO過第一波的同樣性質、內容發文,目的是先讓忠實粉絲先看過、了解過內容,並且已經排除掉這一批″忠誠的老朋友們“,因為我希望能真正發現真實數據資料。這些在1月份並且是連續假日前就已經執行完畢了。

2. 接著我規劃了兩則不同目標和結果的發文、A則以輕鬆有趣的內容,目的是導回部落格 這篇文章 ( A則發文的原文連結 ),B則的發文就改變( B則發文的原文連結)方向,以實際要表達的活動招生為主軸,並不以導回網站為重點,但還是有付上一個輔助說明網頁,嚴格上來說並不夠"嚴謹“!  但花自己的錢~ 總是考量這個又想這個的~ 只能說… “這就是現實狀況" 不是嗎~~

3. 兩則發文特別間隔一周之後再針對FB的廣告各給予1千元預算,特定精準目標對象的方式播送推廣,兩則也各再間隔一周不彼此干擾的方式來推廣。

遺憾之處: 本來特別希望隔開時間,也觀察實際招生報名狀況,但開課單位一直沒有提供這兩周特定區隔的報名人數,只說了個"快額滿“這樣的訊息,我在結果上就少了比較觀察"真實效應"的數據資料了~
好吧~ 最多只能說、這真的很有效 這樣的結論了~

接著、就來看看這兩則發文之後的真實數據資料了~

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

首先、無推廣在發文三天後這則文張相關的數據資料。

為何是三天、這是因為之前我的長期觀察,在Facebook的發文壽命,平均最多只會有三天的存在狀態,三天之後基本上就消失在這社交網站的茫茫大海之中了~ 除非、他有特別帶出的"話題性" ,否則這是一般的發文正常"壽命" !!

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

接著、推廣5天精準目標對象的推廣之後的實際資料。

可以看出"有付錢效應差很多“的現實狀況!  這邊只能告訴你大家都知道的"狀況" ! 想在Facebook中粉絲專頁的發文大家都能看的到,"付費“真的是你最快的一條路!  “有交無纇" 這句話: 有交錢Facebook就一定不會把你歸類到沒人看見的那一類 !!

再看看另一個區分粉絲與非粉絲的資料狀況。

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

付費和未付費的數據狀況。

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

接著當然是觀察看看實際導流量回該篇網站文章,他的實際閱讀狀況。

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

雖然有七千多人看過這發文,也有五百個人點過這讚! 但可以看到實際連回網頁的人只有約讚的一成10% 左右,不過停留時間(閱讀時間)是還不賴的,別太擔心跳出率的部分,這和搜尋帶來的行為是類似的,大部分對FB內容有興趣的瀏覽者和搜尋查找資料的人一樣,只會對當下想知道的內容要閱讀,不太會再"繼續閱讀"其他的網站內容,這是現有這類使用者行為的特性。

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

接著是B則發文的無推廣流覽數據資料,可以看到資料和A則狀況非常的類似。

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

接著加上相同推廣條件後的狀態,瀏覽者資料是類似的,但可能是因為閱讀族群"麻痺“了,讚的部分就變的比較少了、說到這、這邊也不能不抱怨一下現有FB的報表資料真是滿…不足和欠缺的~ 現有的FB報表老實說並沒什麼對改善發文或是廣告有什麼有用途的幫助,無論是改善內容、互動性、甚至對目標對象上提供的資料都太欠缺,很難從研究相關報表、數據能得到什麼有用的"策略"或是"規劃"幫助,不過、想想網站分析也是近10年來的發展,只能希望Facebook這社交網站龍頭代表能早點"研究出“一個"有用“的報表工具了。

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

接著再看看未推廣的粉絲和非粉絲狀況,也是和A則類似的。

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

接著推廣後的相關狀況。

Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效

在觀察"輔助“導回連結網頁這資料上,就看的出來和A則相比,非常非常的"“了~

所以發文時你要瀏覽者做什麼樣可能的點擊互動,這一點上內容的安排也是非常重要的,這點我想不用再多做提醒~

但真的可惜、開課單位不能和我更有效的配合,提供實際報名數據資料,本來我希望也能透過這兩則不同的表現手法,來觀察看看是"輕鬆"或是"直接"那一個成效比較好~ 唉… 畢竟FB廣告費是自己口袋掏出來的ㄟ~~ 唉…  下次有機會再說嚕~~

網路行銷 網海上一堆專家,但真正願意分享一些真實資料的,老實說真的…很少~ 希望透過這樣分享的機會,能讓更多朋友、前輩們也能夠"無私的分享“一下了!  畢竟社群行銷這塊還是一個有待大家多多討論、交流的"未知、不確定的領域" ~ 不是嗎?

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

在 “Facebook導流量實際觀察與記錄 粉絲專頁推廣廣告一定是得要繳的保護費 但導流量的成效…” 有 2 則留言

  1. 嗨大哥,不曉得你有沒有興趣開一個社群公開討論。
    讓這種業界做的電子商務,從祕密變成OpenSource。

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