幫你讀報告 看趨勢 搞懂網路行銷 分享 域動行銷 2014年Q2台灣網路 行動調查數據報告

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茫茫網海…有些事情需要說給你了解~~~~   想搞好  網路行銷 相關文章滿地都是、報告堆起來有山這麼地高~~ 學習永遠學不完,到底要怎麼辦才好啊~~

嘿嘿~~ 朋友! 別擔心~~  現在我做你的書僮,不定期發現好報告、好趨勢,都會好好地幫你"整理整理" 把複雜難懂的研究報告、簡報挑出重點告訴你!

今天特別要來跟朋友們分享這由 域動行銷有限公司 製作、分享的 2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告   (報告完整版本可在前述網頁下載的到),這份研究簡報有不少有趣的角度和資料值得從事 網路行銷 的朋友們參考的喔~

接著就讓我來 幫你讀報告 看趨勢 挑重點跟大家"讀報告" 吧~

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首先、電腦和手機、平板在一周的使用時間裡,看來有了明顯了轉變,從以往桌上電腦為主要的使用裝置,漸漸地轉換到手機、平板當中了,特別是周六、周日的時段,這趨勢還滿明顯的,不過域動行銷報告中也特別指出,與Q1比較,Q2這樣的狀況有平緩的趨勢,朋友、你從你自己的使用習慣和觀察周遭朋友電腦、手機的使用狀況中,有甚麼不一樣的觀察與發現嗎?

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這份 台灣網路、行動調查數據報告當中,還有個有趣的重點,就是域動行銷把瀏覽受眾區分成上面這15大不同的群眾,並且根據這樣區隔的群組有了一些網路生活行為的發現,對於消費者行為研究有些接觸的朋友們,應該也覺得很有趣吧~~

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不過、讓我覺得有些遺憾的地方,就是域動行銷做的抽樣數量有點小,一共才850份的有效樣本,如果抽樣模型做的好,也許這數量還OK,但根據目前網路調查習慣的形式,我個人覺得還是母體數量要有個3000以上,研究報告會比較…客觀且不容易因為"偏差值“造成爭議性。

這是我個人粗淺的看法了~

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為何我會說這份報告有些…爭議性呢~ 瞧~ 看看安裝過的APP統計,工具類型的數量居然大幅度領先遊戲類型!  光這一點就有點…. 讓我覺得不太合乎各APP商店中觀察到的一些現象,也許回覆問卷中的受訪者,可能"深入、重量型 網路、手機使用者“的比例有些偏高,佔有度的比例教高,所以才會有這樣特性!

不過、目前網路行銷也本來就常常會以這一個族群為高度重視的情況,報告還是可以參考的,但也許有些行為,還需要大家多多觀察和思考一下差異點可能性了。

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另外、針對廣告的特性,"全版廣告"的受到重視程度,居然遠遠低過其他兩種!! 這點還真是滿特別的,想想我們自己當看到網站蓋台廣告或是強迫一定要看廣告才能繼續使用的網頁,我自己也是常常直接跳出,或是按X關閉,連剛剛那要我看得是什麼都不會去注意,這點到是有符合! 廣告本身的"創意"和非強迫式的觀賞,是真的有差別的!

廣告主啊~ 別再去想甚麼"數大便是美“、"老子有錢就是要顧客強迫看我" 這樣的觀點來做 網路行銷 好嗎? “精準、重視使用者體驗、要不露痕跡的方式廣告…. " 這樣才是網路行銷正確的核心觀念啊!!!

不過、這裡頭各像廣告內容,"KUSO搞笑“居然排名這麼低…恩~ 到是讓我好奇,通常不是“KUSO"的內容散佈力、分享的機會比較高嗎?  恩~~ 這點值得後續好好觀察一下了~

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另外 台灣網路、行動調查數據報告當中還有個資料也滿不錯的,不同族群對於幾種廣告形式的有效度! 這報告中有個現象值得好好看看喔~

對於 名人代言 電腦3C科技 這族群可以說一點效果和認同感都沒有" 啊!!!   “名人代言" 這個議題不是新話題了,但看來除了遊戲業還有點效果之外,其餘的效果都不是很有效,而文化創意和電腦3C重視 “展覽" 與 “新產品上市"+"折扣" ,這也是個有趣的發現。

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電腦3C族群,不相信"代言人" 的行銷方式,我能理解、畢竟這年頭大家比較喜歡看"心得文、比較文“,買東西前先看CP值、先瞧瞧大家使用上的看法與意見如何,"關鍵字搜尋" 已經是不能少的一個流程了!

不過、社群的分享和朋友的推薦 這兩部分的佔比有點低,這一點讓我有點搞不太清楚原因…..

讓我懷疑是否是"問卷設計不良" 造成的回答誤差產生的可能~~  和常理有點…出入喔~

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對於"補教“業,我想這報告裡應該要做的更"貼近市場" 會更好~  以網路上的語言、電腦技能等的補教業,和火車站那種教學、考試的補教業來說,行為上差異很大,這邊的三項資料,應該指的只是語言、電腦技能的這一群產業,而其實傳統也是值得區分和研究一下的喔~

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而電商服務,到底消費者重視甚麼呢?

家庭用品類 “迅速到貨“、"買一送一“、"有贈送品" 都是消費者重視的。

家電類 “價格優惠“、"贈送禮品“、"免運“… 恩~ 這部分比較看重。

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另外這三個產業 “不動產建足業"、"交通運輸工具"和"金融保險理財" 在品牌形象以及資訊的實用度 這兩個方向是大家重視的,畢竟這類的金額通常比較大! “信任度" 是個很重要的"第一印象"了!!

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而買屋、換屋網路的諮詢提供,對於網路的依賴和網友的信任度,都是重要的!  網路族群對於"路上的廣告"需求度遠低於其它管道,不過、可惜這問卷中沒有"電視廣告“、"雜誌報紙" 這兩項,不然知道網友對於這兩個的"回答"會是一個甚麼情況。

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台灣網路、行動調查數據報告當中還有個有趣的報告! 那就是這些族群每天的"出沒時間“為何?

例如 3C科技玩家,晚上7點之後真的是"黏在網路上頭" 喔~~~

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而 親子家庭 這族群,得等到家裡的人都睡了,才是屬於自己的時間!

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而一般上班族!! 好吧~~  對網路的依賴程度比3C科技族群還瘋狂!! 每天才睡幾個小時啊!!!

朋友啊~ 別在手機、平板放在床頭了!!  你在擔心錯過甚麼訊息啦!!!

XD

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這賞屋一族….  根據這報告,晚上8點到12點是這族群的"閒暇時段" ~~ 恩~ 我真好奇怎麼區分和觀察出來這個族群的~

如果這份報告的"準確度" 是很好的、能把研究方法再說清楚些,我想會更棒!  不過、這份報告已經屬不錯的參考資料,特別在對於從事網路行銷的人,可以直接透過這樣的研究分析,實際在媒體的選擇、廣告的投放策略上規劃和運用參考看看,有沒有"" !! 嘿嘿~~  我想馬上就可以知道嚕~~

還是感謝域動行銷有限公司 製作、分享的 2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告  這份報告,從報告上能看出他們的用心和努力,有興趣的朋友不妨下載完整版本簡報(免費、無料的喔!!)  來參考看看,相信你會有不錯的收穫的。

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吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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