2014 iSearch 活動記錄 當搜尋成為習慣 SEO就是義務 awoo 林思吾 蔡俊達 ASAP 邱煜庭 和 連啟佑 洪進吉

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這次很榮幸接到主辦單位 awoo阿物國際 的邀請,參加 2014 iSearch 的這場SEO盛會活動!

今年的活動主題很有意思,標題叫 " 當搜尋成為習慣,SEO就是義務 " !

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想想~ 今日我們每個人的食衣住行育樂…生活上的種種需求,不都是依賴網路,特別是"搜尋“這件事上頭,但網站的架構本身上符合SEO規則的其實還滿有限的,坊間更是一堆標榜短期見效的黑帽作弊方式的SEO操作公司,要在這種混亂市場上還遵循"正道“走法經營的公司,還真是不容易啊~~

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開場先由 awoo阿物國際  創辦人 林思吾先生介紹了一下今年的主題,接下來這篇活動記錄我就快點把重點部分整理出來分享給大家瞧瞧了~

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首先是阿物的 蔡俊達 先生兼主持人,跟大家分享了 “台灣大型企業SEO現況綜觀",這邊也把現今搜尋引擎最佳化的"重點“告訴在場的朋友!

1. 搜尋引擎最佳化 蔡先生定義應該是 “搜尋引擎 友好 Search Engine Friendly"   你是在和搜尋引擎做朋友,符合他們的"遊戲規則“,這樣自然會有好的呈現結果。

2. 頁面最佳化 On-page Optimization 把網站上的內容配合搜尋引擎的規則,架構上讓他容易閱讀、理解。

3. 社交訊號 Social Signal 網站內容 被推薦、被分享、被討論 這一點今日最新的SEO評分標準上,非常重要! 非常重要!

上述的這三個重點,在之後的各場講者簡報中,也能不斷的再次聽到喔!

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接著 awoo阿物國際  創辦人 林思吾先生 分享 大型電商SEO的美麗與哀愁 這個主題,這幾年來他的經驗:

SEO 在台灣從來沒有流行過" !!    唉…好慘~~

原因其實很簡單,現在網路行銷、廣告市場上具有影響力、有決策能力的這一群人,很多都是從早期Yahoo還當紅、獨大的那個年代過來的,他們的腦海中還有著"當年Yahoo美好的時光" 這個記憶存在,這一代的網路人是不擔心"流量"這件事,行銷上的觀點和做法都還沿用Yahoo那個時代的手法和方式,對於搜尋引擎、SEO….這些只有著"表面、皮毛"的認知。

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SEO其實是非常"物美價廉“的,超低成本、高訪客量、高轉換率 是他能帶給企業的好處。

這裡阿物也提出一個觀察,"SEO應該是 行銷部門還是IT、RD研發部門的工作呢?"

能慎重思考這個問題的公司,才是能落實做好SEO的企業。

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今日大型電商(或是內容提供類型網站)在SEO上的重點架構:

關鍵字、網頁、連結  這三個部分需要 “最大化" !   如何透過網站的程式結構讓搜尋引擎收錄到最多的資料和內容,並且認定你就是這個產業、內容上的"標準",是SEO的致勝關鍵!

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商品的數量 決定 SEO 能量" !!

這其中還包含 商品內容的上稿狀況,有沒有符合SEO的原則,也包含在其中喔。

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阿物這邊還特別展示了尚未對外公開的 SEO Siri 服務,由於強烈禁止拍照,我只能用文字稍微描述了~

這個工具集合了阿物內部評估一個網站、關鍵字是否能在搜尋引擎優化的評量指標,有120~130項不同的衡量條件,透過這個工具一般人可以很簡單的得到一個網站或是一個字詞需要做大約那些工作、費的功夫如何,目前工程版本已經差不多完成,預計在1個月內能夠開放給大家使用。

基本上三大功能:

1. 網站分析結果

2. 關鍵字查詢工具 延伸字詞等

3. 關鍵字 競爭分析工具

最後、林思吾先生也特別留了一個思考性問題給大家 " 大型網站有上千頁、上萬頁 的內容,用人工處理SEO工作,做的完嗎? "

朋友~ 你覺得呢?

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接著 同樣主題 再由 ASAP購物行銷總監 邱煜庭  小黑老師分享他的經營經驗。

小黑老師 一開頭就告訴大家關鍵重點:

" 架構正確 是唯一的救贖"

什麼叫架構正確,包含以下幾點:

1. D.O.M.  Document Object Model  這部分比較屬於程式開發相關,SEO重要關鍵是 前端工程師,你的網站在語意化架構有沒有符合如 HTML5 、W3C 組織…等等的規範與建議。

另外、小黑老師也再次提到 “搜尋引擎不是 優化 而是 友好化 “這件重要觀念。

2. T.K.D.架構 (下張圖片說明)

3. SiteMap架構  RSS的方式效果比較好

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T.K.D.架構 簡單說就是上稿編輯時該注意的地方,特別是那第一個字 “T" 有注意過SEO的朋友一定知道 <title>的重要程度了。

<title>格式
(館 EC網站的館別) (屬性值) (區 EC細項分類) XXX 其他描述性字詞

在選擇關鍵字上,也有非常重要需注意的地方,例如: “ 旅遊 " 這個字是旅行社該用的字嗎? 一般人找的是 “地點" 、不然就是"品牌" ,不會使用"旅遊" 這個字在查訊,如何正確的了解搜尋使用者的實際使用情況,非常的重要!

最後小黑老師點出他的SEO今日重點要素:

1. Social Signal 社交訊號 按讚、分享、互動

2. Blogger Events 連結、部落客寫文、內置連結等

3. PR  公關新聞稿

更重要的是 “流量" 而流量是需要"累積"的。

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晚上場就比較"技術“性的內容了!  首先是SEO老前輩 連啟佑老師帶來 “從多維度觀察搜尋引擎的Ranking Factors “這個主題。

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連老師 特別推薦這位 吳軍先生的書 " 數學之美 " 還有另外一本  " 浪潮之巔 " ,對於了解搜尋引擎想什麼? 為什麼這麼做? 有很好的幫助。

搜尋引擎最看重的兩個要素:

1. 質量 Quality

2. 相關性 Relevance

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連老師投影片不多,但光這張! 就滿滿的重點了!!

HTML5的重要標記 什麼是語意標記!  這個網站 schema.org 請大家好好研究,簡單說就是網站的結構化方式,讓搜尋引擎方便收錄相關網頁,並且知道何時該正確的把資料呈現出去。

社交訊號 四個要素 (瞧~ 又是社群網站! 可見這個部分佔的多重要啊!!)

1. 網站被社交網站分享數量

2. 有沒有被按讚

3. 有沒有被大咖的人分享

4. 被分享後又被轉分享的數量

搜尋引擎信不信賴你  很重要!!   其中你的網站連結輪廓 Link Profile 這部分:

1. 連結的多元性  連結分散性是比較好的
2. 深度連結的比例  連到內頁的佔比,越多越好
3. 互惠連結 信賴度  交換來的連結是不是品質好的
4. 反性連結 信賴度
5. 錨文字重覆性是否太高
6. 連結的位置  在旁邊的邊攔、還是文本中、頁尾….等等位置都有關係

使用者訊號  這一點很特別並且也非常關鍵,這和社交訊號不太相同,這裡頭有:
搜尋者一點進去你的網站馬上跳出、關閉頁面,像這類狀況一定影響你的網站搜尋結果排名,另外如 點擊率、跳出率、實際的停留時間..等等都是重要關鍵。

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最後連老師分享了這份 2014 google ranking factors report  的資料,其中3個最重要的關鍵:

1. 高品質的內容

2. User Signals

3. 品牌要素  你在真實世界的重要性會影響網路中的排名

SEO改變了真的不少規則喔~~

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接下來 部落格觀察創辦人 洪進吉 Gene老師 帶來的"從GA的API來看SEO的KPI" !

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早期SEO衡量機制就是 “關鍵字排名" 這一個項目,但現在可不一樣!

1. 網頁內容與架構

2. 網站結構與技術

3. 外部連結

4. 社交行為

這四點都是關鍵需要注意的部分。

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Gene老師 題到真正SEO需要注意的3個點:

1. 自然搜尋流量

2. 搜尋流量佔比

3. 非品牌字搜尋

其中 SERP 搜尋結果頁中 CTR 點擊率 是很重要的關鍵。

說來有趣~ Gene老師的這觀點和我個人長期對於SEO的認定方式,是一樣的呢~ 呵呵~ 這也是我GA分析報告中非常看重的比例喔~

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而如何量化來衡量SEO成果,Gene做了一個工具分享給大家。

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seokpi.analysis.tw 這個網站透過 Google Analytics網站分析服務做為評估SEO各項成效的狀況,基本原則 關鍵字的 特定落點 和 全佔落點比例可以劃出一個曲線,曲線的分數變可計算出你的網站SEO表現如何了~

Gene老師這個網站工具是免費開放給大家使用,有興趣的朋友不妨試試看了。

2014 iSearch 的這場SEO盛會活動 在一個下午和晚上這樣有限的時間下,把近期SEO有關的新趨勢用簡單容易了解的方式分享給有興趣或是從事這一行的朋友,我個人感覺非常的有幫助,並且收穫良多。

台灣許多企業在SEO這項認知上也真的還是普遍缺乏正確的認知,希望透過這樣的活動能更佳帶領所有企業無論是行銷相關、程式開發人員都能更加了解這裡頭正確的觀念與知識,市場才能更大更廣,才是正向良性的發展了。

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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