善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 基礎與觀念 目標與轉換 EC電子商務 進階功能 實作班

善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析 基礎與觀念 目標與轉換 EC電子商務 進階功能 實作班

善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析

第一堂課(上午 3小時)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析的基礎與觀念
(實作:查看各項GA基本報表)

課綱簡介:
1.來看看各種不同的 分析工具
2.什麼是 網站分析2.0的時代
3.Google Analytics通用版的 判別與未來
4.認識基本名詞 工作階段/跳出率…
5.重要功能 篩選器/帳戶架構…
6.實用度高的 幾張基本分析報表
7.不用擔心的隨堂小測驗

第二堂課(下午 3小時)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 做一份有價值的分析報告
(實作:UTM參數+進階區隔 下次上課 6/13 學員上台分享各自報告 )

課綱簡介:
1.了解網站使用者 客層與興趣報表
2.不一樣的年代 數據+分析
3.543網站示範 流量分析報告
4.觀念與實務 維度與指標
5.GA重要輔助工具 UTM網址產生器
6.社交媒體的迷霧現況 Dark Social
7.重要分析方法 Segment 進階區隔

第三堂(上午 3小時)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic
網站分析的進階功能 目標與轉換 / EC電子商務

課綱簡介:
1.換您上台分享 學員心得簡報
2.重要功能 目標與轉換
3.購物網站進階指標 電子商務追蹤
4.進階技巧 多管道程序/功勞歸屬
5.有價值的報告 網站分析報告精要
6.分析進修之路 符合科學方法的分析

第四堂課(下午 3小時)
競爭者情報收集 SimilarWeb服務 / 關於認證 / 其他補充
(實作:練習 SimilarWeb 免費版服務觀察競業網站 )

課綱簡介:
1.競爭者情報收集 SimilarWeb
2.關於學習這件事 影片分享
3.相關認證計畫 正確的證照觀念
4.Google Analytics 學習資源
5.影音分析 YouTube Analytics
6.其他分析工具 百度統計
7.其他的一些補充資料

各堂課程詳細內容:

第一堂課(上午)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 網站分析的基礎與觀念
(實作:查看各項GA基本報表)

網路行銷不能不懂網站分析 Google Analytics
從基礎觀念到進階實務 網站流量的分析與秘密

I. 來看看各種不同的網站分析工具
也許你用過Google Analytics分析這項工具,或是你從來沒有做過網站流量分析,
但你有正確的了解甚麼是"網站分析"嗎?
“網站分析"又是怎麼幫助到"網路行銷"的呢?
你想過當"虛擬"的網站購物流程轉變成"真實"購物會是個甚麼狀況嗎?
這個課程開始,讓我告訴你甚麼叫"網站分析"? 並且他的分析工具有那些?

1.當網站購物變成真實的狀況,會是甚麼樣的情況?
2.甚麼叫"Eye Tracking"? 甚麼是"行為分析"
3.網站分析的資料是如何收集的?
4.甚麼是網站分析2.0的時代
5.對應這2.0時代,有甚麼不同的分析工具?
6.2014通用版的改變與未來發展
7.快速分辨你的GA版本為何?

II. 網站分析需要了解的重要名詞
正式開始學習"網站分析Google Analytics工具"之前,必須先正確地了解一些"基本名詞“,
這樣之後才能正確的解讀各項數據資料,要知道、錯誤的解讀數據可是比不解讀還來得可怕!

1.甚麼是"指標 Metric"?
2.認識各項Google Analytics中的"指標"
3.工作階段Sessions / 瀏覽量Pageviews / 使用者Users 通用版和傳統版的差異
4.甚麼是"Bounce Rate"?
5.跳出率高 就是不好嗎?
6.GA的工作階段Session觀念重點

善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 基礎與觀念 目標與轉換 EC電子商務 進階功能 實作班

III. Google Analytics網站分析工具重要功能

1.篩選器 Filters 實務上重要設定
2.Google Analytics的帳戶架構
3.安裝GATC (Google Analytics Tracking Code)

IV. Google Analytics 網站分析的限制與關聯發展

1.Google Analytics 的限制有那些
2.Google Analytics 的隱私權爭議
3.Google Analytics Premium 版本差異性

V. Google Analytics常用的基本分析報告

1.第一張報表 總覽
2.地理位置
3.客層與興趣
4.瀏覽器
5.行動裝置
6.所有流量
7.關鍵字-隨機
8.AdWords
9.網站內容
10.Adsense
11.電子商務
12.動態圖表
13.即時分析

(實作:登入Google Analytic查看各項報表+小小隋堂測驗)

中午休息時間 播放影片
文茜世界財經周報:
解碼大數據 不可不知科技最新浪潮

第二堂課(下午)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 做一份有價值的分析報告
(實作:UTM參數+進階區隔)

I. 網站分析2.0的改變,從網頁內容變成了解網站使用者
要能真正發揮出Google Analytics網站分析工具的威力,那你一定要"融會貫通"這些部分,師父領進門、修行在個人!把武功秘笈"背"熟了可一點用處都沒有,要能"融入"並且"活用"各項功能,才能發揮出Google Analytics的強大威力!也許你聽過這幾項功能,但你一定不知道原來Google Analytics還可以這樣地"活用"!
保證完全不藏私的完整傳授你各項絕活! 不怕你學、就怕你不學!

1.了解網站瀏覽者 客層與興趣
2.客層與興趣 GA背後的真正目的

II. 不一樣的年代 數據+分析

1.John Wanamaker的名言
2.今日企業的真實案例

III. 溫厝的部落格 網站分析報告

1.以溫厝的543網站來做示範 流量分析報告
2.商業實務上的案例分享

IV. GA進階的觀念與實務上運用

1.維度 Dimensions
2.指標 Metrics
3.通用版的自定義維度與指標

V. GA重要輔助工具 – UTM網址產生器

1.網站流量不同的來源定義
2.活動、廣告成效追蹤好幫手 UTM參數
3.UTM參數延伸出的運用
4.Yahoo Bing關鍵字廣告UTM自動標記功能
5.實用的Google Chrome外掛小工具
6.Dark Social社交媒體的迷霧現況

VI. 重要分析方法 Segment 進階區隔
達人必學 進階區隔 細分流量讓你更清楚網站狀態

1.進階區隔的好處
2.個人推薦常用三個區隔設定
3.延伸運用 網址產生器 + 進階區隔
4.解說下次學員報告方式與重點

(實作:UTM參數+進階區隔 下次上課 學員需上台分享各自報告 )

善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 基礎與觀念 目標與轉換 EC電子商務 進階功能 實作班
第三堂(上午)
善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic
網站分析的進階功能 目標與轉換 / EC電子商務

0. 快速複習 前一堂重點部分

I. 學員心得簡報 換您上台分享上一堂學習心得

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II. 目標與轉換 Goals & Coversion

1.宏觀Macro和微觀Micro的轉換
2.目標 Goals 評估成效的好幫手
3.目標 Goals 進階功能 事件Event Tracking
4.苦手救星 Event Tracking code產生器
5.進階用法 Scrolling Depth 滾動深度
6.購物網站進階指標 電子商務追蹤
7.Ecommerce Tracking使用三步驟
8.通用版 加強型電子商務 Enhanced Ecommerce
9.目標轉換 與 電子商務交易  差異性

III. GA進階技巧與需要注意的部分

1.Multi-Channel Funnels Reports 多管道程序
2.Attribution reports 功勞歸屬
3.將其他Google服務連結到Google Analytic
4.匯入資料到Google Analytic

IV. 做一份有價值的分析報告
網站分析也許你也會做,但你懂得怎麼寫一份好的"報告“嗎?
“KPI“你也許懂,但你真的懂怎麼訂一個"正確、有用"的KPI嗎?
這裡讓我引用網站分析大師 Avinash Kaushik 提出過的 The “Action Dashboard” 可執行的網站分析報告精要 告訴你怎麼做出有幫助的"報告"!

1.KBR網站的關鍵商務需求
2.不同類型網站常用的分析指標
3.行銷人員可參考的指標 品牌知名度
4.如何讓報告更有價值 網站分析報告精要
5.實務報告說明與示範
6.實現價值的途徑

善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 基礎與觀念 目標與轉換 EC電子商務 進階功能 實作班

V. 分析進修之路 學習的建議

1.數位時代報導 五大職場數位力
2.分析者 五個重要特質
3.符合科學方法的分析
4.避免分析上的盲點

中午休息時間 播放影片
TED演講  蘇珊‧艾特林格:
我們應該拿這些大數據怎麼辦

第四堂課(下午)
競爭者情報收集 SimilarWeb服務 / 關於認證 / 其他補充

I.競爭者情報收集 SimilarWeb

1.相關分析工具比較
2.SimilarWeb免費版功能
3.SimilarWeb付費版功能
4.線上購物網站 實際案例分享
5.服飾電商網站 實際案例分享

(實作:練習 SimilarWeb 免費版服務觀察競業網站 )

II. 關於學習這件事 影片分享

善用網路行銷成效分析工具 Google Analytic 基礎與觀念 目標與轉換 EC電子商務 進階功能 實作班

III. 相關認證計畫介紹

1.Google Adwords認證 新合作夥伴制度
2.Bing Ads 認證 資格鑑定專業人士
3.Google Analytics Individual Qualification(GAIQ) 認證
4.對於認證正確的觀念

IV. 補充:分析相關資源

1.Google Analytics 的學習資源
2.網站分析師的推薦書單
3.Google Analytics 的多元化運用與發展
4.YouTube Analytics
5.百度統計網站分析工具

V. 追加補充資料
1.Google/Bing 網站管理員工具
2.從一部美劇帶給我的思考
3.關於網路行銷這條路

PS:升級GA通用版注意事項

最近開課資訊:

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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