行銷543

你對EDM會員電子報的認知還只有發廣告信嗎? 開信率要好就是改信件標題嗎? 你聽過自動化行銷服務嗎?

很多網站服務都有個”會員電子報“的功能,但一直以來大多是被用來”發廣告信“通知、公告的用途,長久下來大家對於”會員電子報” 其實都有種 “不喜歡” 這樣的態度,而透過越來越多Email服務,甚至都直接把電子報丟到內建垃圾信的信件夾中了。

早期判斷丟不丟垃圾信用的是”關鍵字“評分加權辨識方式,也延伸出”下標影響開信率“這樣一推標榜提高電子報開信率的名嘴們出現數位行銷江湖上,但是、說實在的~ 我真的覺得這都是花拳繡腿旁門左道,因為~ 今日這個“主動接受”強過任何”強迫推銷”的時代裡,用任何文字遊戲都不再是”正確的數位行銷”方式了啊!!!

更好玩的要來了喔~~  再一段時間前,標榜著”網路賺錢“那些 “打著羊頭賣狗肉“的行銷老師們,當你付了一筆不小的費用之後,其實收到的東西除了一堆543的影片和是是而非的行銷觀念之外,其中真正有價值的東西是一個被稱呼為 “自動化行銷” 的發信工具,講成白話就是”預先設定好一連串的信件內容,然後跟著時間條件再陸續寄出給訂閱者“,厲害點的工具就是多增加些”條件判斷功能“,說真的~ 還真是有不少人被……

哈~ 這種有人喜愛聽、就讓那些人繼續搞吧~  這裡、我不是要教你怎麼拉下線! 而是要真的告訴你所謂 “自動化行銷” 是真的有功夫、有用的~ 但是!! 千萬要先把”數位行銷觀念搞對了” 才能發會這玩意10成的功力啊!!!

2分鐘的 Benchmark Email 影片 先來看看


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如何~ 有點了解何謂 “自動化行銷” 是什麼了嗎?  還不懂的朋友~ 除了趕快去聽聽我在YOTTA線上學習平台 開的課程吧~ 若你是哪 有點懂、但又好像不是真的很理解的朋友~ 那接下來我就再花點時間透過 Benchmark Email自動化行銷電子報服務 來跟大家介紹說明一下了~~

對了、如果看完覺得有興趣,想註冊使用看看,麻煩點擊我這篇文章中的有提供服務連結:

Benchmark Email自動化行銷電子報服務

他有內建推薦廣告獎勵制度,不然我寫這些文章都是掏自己荷包,讓我貼補點吧~ 我還想後續繼續多寫點數據分析的543呢~ 靠你們的實際支持了啊!!  (拍肩)

好~ 回主題!!!

這年頭啊~ 發電子報、郵件服務系統商太多了~ 一般大家有的玩意,像是開信率、點擊率…這些數據,大家都是比”圖表漂亮”和標榜”寄信到達率” 這些罷了~~   大家有的~ 就不需要多說甚麼~  說點 Benchmark Email 我覺得比他人厲害的吧~

開啟和點擊 的圖表不錯, 配合發信的時間,可以看的出來哪天、何時,訂閱者比較是有利的時間點,而特別在信件內容點擊這上頭,他還提供了類似”熱力圖/熱點圖“的呈現方式,讓你可以快速知道電子報內容上那些區塊點擊數量較好,這樣直覺性圖表。

不過、對於裝置的判斷這資料上,判斷手機、電腦 沒太多問題,但關於作業系統和瀏覽器上頭就覺得有點不足了~ 型號資料上也太老舊了吧~

但會看上 Benchmark Email 這服務當然不是發發電子報、寄寄信 這種功能上頭啦~ 是為了拉下線、不~ 自動化行銷電子報服務  才對啊!!  XD

Benchmark Email 厲害的地方就是在這! 從電子報訂閱註冊或是匯入會員郵件清單為流程的開始,後續跟著”有開信“、”沒開信” 可以在設定各種條件後自動化的幫你把訂閱者分群分類,從名單中先自動的把Email分好類、歸好檔,再根據不同族群需要讓你去做對應的信件內容分開寄出,舉例吧~ 像我這簡報中的流程,我特別做了一個 幾天內都不開信,我會自動透過Benchmark Email服務再次給你一封”警告信”,約一周時間你再不打開信件,我未來就再也不寄信給你,因為編寫內容和寄電子報都是成本啊~ 既然你訂了又不看,我就自動把你移除訂閱名單,既不打擾你、也省下我花寄信系統的費用~ 不是嗎?

Benchmark Email自動化行銷電子報服務  使用起來真的滿簡單的,和我看過不少”工程師“介面那種看半天搞不懂怎麼用的發信系統好用太多了~

而他網頁所見即所得的流程圖拖拉設計方式,把順序步驟條件設定好,從發信名單開始、寄出信件後等待幾天、接下來進入條件判定,開始區分不同條件後的名單族群清冊,再根據不同族群進行各別內容寄出,整個流程工具使用非常簡單、但花上最多時間與功夫的是你的”腦袋”、更正確的應該說 “你對於訂閱者行為差異的了解程度、知不知道甚麼人該用甚麼行銷語言跟他溝通“了!

對了~ 電子報、信件的線上編輯工具,簡單好用、這種很多網站都有、我就不多說、但他讓我驚訝的地方是~~ 居然有針對中文電子報的DM範本啊~~ 像是中秋節、付清節、父親節、過年…這類都有中文範本可以用~  本地化作的不錯喔~ 但、可惜、目前看來版型還算少了點~ 期待台灣經過我這”介紹後“使用量增加後可以陸續多增加更多的版型了~ 這樣對於我美術能力有限的人,就更好用了啊~ 科科~~

告訴你!!  Benchmark Email這服務還有更讓我 拍手叫好的部分喔!!!  我真的不藏私! 告訴你~ 他不只在信件上把成效這部分算做到頂了,還另外可以讓你埋類似GA網站分析程式代碼的方式,把他一段追蹤程式代碼埋設到你網站的所有頁面上,接下來你還可以根據電子報訂閱者在你”網頁上的行為” 進行分群條件設定!!!  用法和我們常見廣告系統差不多的方式,這威力可不得了喔~ 舉個例吧~~

我把瀏覽過dcplus上看FB社交類文章的人特別給予分類條件、再把會看成效分析優化文章的人給予另一個分類判定方式,之後看FB社交類的郵件接收者我自動寄出的電子報就是內容只有和社交類有關的信件內容,當然、看成效優化文章的人就只會接收到相同屬性文章的信件內容,若是兩個類型都收到的人、就看你是不是要另外再給一個各自一半的內容族群了~

隨著這種深入內容經營後的電子報,除能讓訂閱者收到他真的感興趣的東西之外,更是未來商業化價值更高的區分族群方式~

想想~ 經營旅遊內容者,喜歡日本旅遊資訊的、平常就專門給他這些相關資訊、從內容中慢慢置入你想”洗腦、引響“的旅遊產品,當一段時間後再發給他真正你希望他購買的行程商品,你覺得這樣的成功銷售機會還不高嗎?

透過信件狀態和網頁行為不同的取得追蹤資料,你可以訂出不同的內容區隔策略,比起單純的看開不開信、點不點擊… 這種資料有更多交叉運用方式了啊~~

要說甚麼困難~~ 除了會讓你讀更多書、想多了解”消費者心理學“之外,最累人應該就是”生成內容“了吧~ 因為、未來你將會製作很多很多很多….不同的電子報內容喔~~~  但換個角度想,既然你本來就在花功夫經營內容了,多產出不同版本的素材、讓更多人可以更有效深入的認識到、接收到你想傳達的內容,這不是更好嗎? 並且、這也是歷史性內容可以再次利用的最好方式、不是嗎?

看到這~ 心癢了嗎?  快! 去註冊試試看!!
Benchmark Email自動化行銷電子報服務

我在行銷課程和顧問服務上,常告訴大家、行銷工作者要把自己當成一個”編劇者“的身分,你在寫一個劇本,一個消費者和品牌或是產品 兩人間戀愛或是冒險的故事。

促銷不是行銷、促銷不是行銷、促銷不是行銷  因為很重要所以要說三次!!!

別老把促銷掛在嘴上、搞到後來消費者和你的關係只剩下”價錢“這件事~ 你最後再來說消費者都嫌你貴~ 那你死了活該啊~~~

一個好的行銷、要把消費者和你從 “認識” 到 “戀愛” 的步驟上都要”好好安排“設計,和男生追女生是一樣的道理!!  知道嗎~~~   對了~ 偷偷告訴單身中不知道怎麼追異性的朋友們啊~ 快好好來學行銷、保證之後你追妹妹、釣帥哥都能一把罩啊~~ 不用花大錢去學甚麼搭訕術、保證你把行銷融會貫通之後,通通搞定! 真心不騙~

男生追女生 如同新品牌、新服務,起步總是需要點”招式“,這樣消費者才會對你有記憶點~

女生釣男生 臉蛋好點的就像品牌力足夠、一個眼神他就上門、而臉蛋普通點的、就要產品力先足夠有力、從內在吸引對方上門,行銷布局得多點心思~

懂了吧~ 這樣說明給你聽是不是有種”恍然大悟“之感了呢~~~

今日數位時代,郵件行銷不再只是 “搞個好看的DM“這麼簡單,而內容經營也不是單向你想寫甚麼、說甚麼就自顧自的一股腦想丟給閱讀者看,透過數位化工具、程式的加持,不同媒介、媒體、裝置屬性差異,給予不同的內容、再透過背後消費者看不到的那部分,把他的行為擷取下來、做好分群分類,讓行銷化為他平常會看到、願意看的、心甘情願去看得!!  那隱藏在他背後那部分的金礦才能被你挖掘出來~  並且、才能長長久久喔~~~

最後、Benchmark Email還有兩個小功能可以運用,線上問卷調查功能雖然簡單,但他還能具有順道收集回答者信箱的能力,可以當作另一個予接收者互動性的工具來用用,和外頭其他專門為問卷設計的服務網站來說,他陽春的多了~

Benchmark Email線上票選功能,更不用說、真的就是一個”當附加送的服務“看待就好,不過、他簡單的設計反倒變成我欣賞的地方,小巧、快速好上手~~

對這兩個有興趣的朋友,我也分別做了兩個功能,讓你嘗試看看實際模樣吧~

線上投票/票選 示範連結  /  線上問卷 示範連結  來試試看吧~

最後來個”同場加映”~~

老牌的 大猩猩寄信服務 這服務其實也很厲害,其中我最喜歡他能夠結合自己企業內部後端系統,更可結合如微軟BI智慧分析等產品,讓前端行銷可以和後端資料庫相結合,運用的好真的能把客戶終身價值算得出來,不再是個嘴巴說好玩東西,但… 畢竟要做到這階段、也不是一件簡單的事就是了啊~   還有、更別說、大猩猩…是英文介面的~  和Benchmark Email相比… 我還是比較喜歡中文的啊~~  科科~

好啦、這篇就先說到這~ 有興趣想申請、請透過下面連結了~ 這樣未來我才有更多”你的贊助“再做更深入的實際數據案例給你知道喔~~~   這篇我可是還埋了後續”數據分析“的準備文章的喔~~ 認識我的都知道、我一向是”數字說話“才會大聲的! 但想看~~ 那就要看你給不給力支持了啊~  (菸)

Benchmark Email自動化行銷電子報服務

 

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