台灣本土數位廣告 RTB即時競價生態圈 TenMax 騰學廣告 登場 DSP SSP DMP Ad Exchange 一次滿足所有需要

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真是抱歉~ 最近實在太忙~  這篇~~ 早該完成啦!!  拖到今天才"生出來“~~  還請大家見諒~

XD

廢話不多說~  快來瞧瞧  台灣原生本土數位廣告系統:   RTB即時競價生態圈 新兵 !!

TenMax 騰學廣告 (大家請用力的給予掌聲鼓勵!! 真的不容易喔!!)

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這個由  cacaFly  聖洋科技執行長 邱繼弘 Nathan (業界稱呼 大河馬) 在6月24日 正式發表的新公司  TenMax 騰學廣告,可不是一般我們常看到的媒體廣告代理或是行銷公司,他是以 RTB(Real Time Bidding)實時競價 廣告系統為技術發展並延伸出來的好幾個服務,未來有很大的潛力能"翻轉" 台灣的網路行銷數位行銷 這圈子的喔~

就快來看看當天分享的精采內容吧~

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首先、也許你已經熟悉今日的網路廣告工具和模式,從早年買網站的首頁或內頁廣告版位、買幾天、買多少的曝光數量…. 等等舊有的模式,到近年來已成為顯學的 “買受眾、買客層TA的屬性" 如 男性、女性、喜好與興趣、所在地理位置…等等的形式了。

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但你知道  程序化購買 (Programmatic Buying) 已經是最近最新火熱的 網路行銷數位行銷 新工具、新技術、新話題 了嗎?   透過 程序化購買 的支援性、功能目的,你可以減少以前要靠條件式判斷出價功能來做廣告價格的下單、或是擔心網站上已經把商品賣完了,但外部的廣告還在白白的播送,得靠人工去把廣告停播的方式處理。

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並且以往這類程序化購買的功能,本來只有預算滿滿的中大型企業才有的"特權“與"能力“使用,現在逐漸也能夠讓一般的中小型企業、公司、電商們也來使用了~~

RTB(Real Time Bidding)實時競價 廣告系統/生態圈 也是屬於其中的一塊,並且、這背後還包含著"數據與分析" 更成為占比非常重要關鍵的一部分了!

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你知道 RTB(Real Time Bidding)實時競價 這短短1秒以內電腦要做出多少件判斷與處理條件嗎?

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並且 以行銷企劃為重? 還是以 技術工程 為重呢?  這個問題一直是這背後需要討論的部分。

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這次由cacaFly  聖洋科技 和其他相關布局許久的子公司,要把這幾年努力的成果跟大家分享!

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但首先~ 先快速來了解、認識一下 什麼是 RTB(Real Time Bidding)實時競價 生態圈!

簡單說  RTB 有四大塊:

Ad Exchange 廣告交易平台
DSP(Demand Side Platform)需求方平台  
SSP(Supply Side Platform)供應方平台 
DMP(Data Management Platform)數據管理平台

分別對應:

Ad Exchange  –> 廣告資料交換
DSP –> 廣告主 設置廣告 目標受眾 與 投放價格、廣告
SSP  –> 管理自己的廣告欄位 或從這上頭收取廣告費用
DMP –> 管理各項資料與數據

特別是DMP 裡頭有很多"看不見“的金礦與價值喔!

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TenMax 騰學廣告 有許多自己開發出來的"行銷武器" ,也分別對應到這四大塊的系統上~

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例如在DSP(Demand Side Platform)需求方平台   這部分有PerforMax 這項產品,無論你是重視"成效型“客戶、要的是訂單、轉化率數字的,或是 “品牌型" 重視推廣受眾要廣、要多,都可以滿足的到~

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針對廣告的製作,TenMax 也有這 Dynamic Creative Studio 工具可自己製作各動態型的廣告模組,簡單且方便、快速上手。

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在這 DMP(Data Management Platform) 平台上 有 InfoMax的產品可讓廣告更加有強悍的技術、數據收集與運用能力支持他。

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一般我們常知道的 “再行銷" 不就是幫你找到沒有成交的客戶、或是有興趣的客戶,提供再次回到網站上的機會點。

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關鍵點許多DSP廠商並沒有真正擁有"資料“的落地權,這份客戶的"行為資料" 並不在DSP系統的上頭,這也包含透過網站分析工具收集客戶資料的許多朋友們~

你們也並沒有辦法"再次"利用你網站上的瀏覽者、造訪者資料的。

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透過TenMax資料市集服務,你可以自行運用更多"再行銷“的強大功能喔!!

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舉個平常我們都會碰到的實際例子吧~

你一定碰過旅行之前,因為網路上收集相關旅館、機票的查詢資料後,發現好像到哪都有廣告會再不斷的推銷給你相關訂房、訂機票的廣告訊息,就算你都已經結束旅程回來了,打開了電腦還是一直有廣告提醒你~ 這邊旅管比較便宜喔~~~   實在可以算的上是 “沒用用處"的再行銷廣告推播啊~

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而一般透過再行銷的資料收集,也總是那一群看過、買過的客戶資料不斷的"轟炸“、"放送“廣告,再行銷的成效只會越來越差,通常客戶剛開始很滿意成效,但一段時間之後就不再有一開始的好成效結果了~

因為他始終逃不掉"既有的客戶“這一群資料的收集。

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理論上你應該是針對 已經購買/完成購買行為 過的客戶,一段時間之內不再對他放送廣告,特定的時間區段之後,根據他正常狀態下使用完畢的時間段再給他"您快用完了吧! 提醒您該再來買了" 這樣的廣告推播方式,才是最有效的廣告。

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又或者是買了A這項產品的顧客,我應該再推給他相關B產品的廣告,這個原本只有在購物車推薦系統才看的到的服務,現在網路廣告也可以利用他了喔!

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透過不同的商業廣告策略,這廣告系統可以有多元性、多條件的方式利用各項組合功能。

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並且還有權重分配的設定支援能力,有札實讓我眼睛一亮的感覺喔!

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另外、這年頭誰能不支援開放API的串接方式呢?

透過這程式自動判斷各項條件功能,商品快沒貨了、廣告自動停止播送,有限時限量的銷售方式,無論是時間要在下班或是假日,都可以交給自動化工具來設定修改功能,原本依賴"“來處理這些的行為可大大的降低。

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讓"“來做更有商業價值和策略的事項吧!  根據不同的銷售情境、需要,給予各項不同的廣告素材、說服點,這才能提升銷售量、品牌價值!

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而針對今日台灣許多"內容網站(新聞、自產內容)“有業務困境與苦惱的經營者們,TenMax 也推出RevenueMaxSSP這服務,你可以自行進行原本自有的銷售方式來管理既有網站,也可以將多餘廣告版位透過廣告交易平台向外銷售、甚至可以丟到外部RTB通用的廣告交易平台去銷售。

不同的價格有不同的廣告銷售與收入方式,還滿全面性的配套模式。

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現場還特別介紹已經利用這系統銷售的合作夥伴,這遊戲廣告也是一個滿有趣的案例~

其中還又推出一個新的收費模式 “C2P“模式!  可根據玩多少來訂廣告收費標準、未來甚至還有"安裝、購買“後的不同階段性收費標準,還滿值得期待的~

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這次TenMax 騰學廣告 整個公佈的RTB(Real Time Bidding)實時競價 生態圈相關對應服務/系統,真的滿令我期待的,可以算的上為這"死氣沉沉“許多、只有一些"大廠“能玩的網路廣告遊戲(更別說那知名大廠的號稱RTB廣告系統根本是做假的、還玩一半! ),提供了另一個很不一樣的數位行銷 廣告服務,對這辛苦的團隊真該給予最大的鼓勵與掌聲啊!!!

但是、這背後也代表著 TenMax挑戰/分食 目前由"谷哥“獨大許久的這四大塊服務:

Google Ad Exchange:DoubleClick
Google AdWords
Google AdSense
DoubleClick for Publishers DFP 廣告管理系統

即將有 “正面" 的挑戰喔!!  到底最後台灣的客戶、業主、網站經營者們買不買單呢? 恩~~ 也許還需要各家廣告代理商、經銷商們一起努力看看了吧~

希望未來有機會能與 大河馬 邱繼弘 Nathan 執行長 再進一步的了解這背後細節,MMdc關鍵數位行銷 看看是否有機會幫上一些忙了~  讓台灣原生數位廣告 RTB即時競價系統也能在市場上發光發熱了!

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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