行銷543

Google Analytics 跨媒介 App+Web 全新整合追蹤 這是一個全新的分析世界了

最近、Google GA 網站分析工具更新了一個新的測試版功能~ 稱為 “Google Analytics 跨媒介 App+Web 整合追蹤“,面對越來越多 網站和手機 APP 之間複雜的交叉關係,也該是時候做個”追蹤世紀大更新“了啊!!

Unifying app and web measurement Google官方介紹影片

如果你不知道這 App+Web 全新整合追蹤 有甚麼特點,先找上面這支官方介紹影片給朋友們參考看看了~

一直以來我就呼喊著 跨裝置分析要以消費者為中心 是重要關鍵

上過我課程的朋友,應該早被我這每次都叫喊著 “跨裝置”、”跨媒介”、”跨平台” 這三個跨界實際問題,是今日成效分析最讓人頭疼的地方,到底哪裡看到資訊、哪裡點了廣告、最後又到哪裡下單,一直是搞網路行銷的分析最頭疼的問題啊~

Google Analytics 跨媒介 App+Web 全新整合追蹤 這是一個全新的分析世界了

Google Analytics 跨媒介 App+Web 全新整合追蹤 終於要來好好嘗試著解決 這個『跨裝置追蹤』這檔頭疼的事情了~

Google Analytics 跨媒介 App+Web 全新整合追蹤 這是一個全新的分析世界了

其實呢~ 這背後 google將要整合兩大塊他買來的服務,一個當然就是”老當家”的 Google Analytics 網站分析工具服務,另一個就是前幾年特別買的新公司 “Firebase” 非電商APP分析工具服務了~

這背後有個關鍵,就是將放棄傳統PV 計算模式 改以event的追蹤程式碼方式喔

不過、沒用過的人可別一申請新的GA帳號就選了這一個項目,特別是那種以為”公司未來會開發APP”的新手朋友們啊~ 因為這程式追蹤方式可是將”大大改變“以往的追蹤模式喔!如果你沒搞清楚這背後的邏輯~ 你可是會搞得滿頭包的喔!

程式人員的投入開發時間,將大大大的增加!

以往網站所有頁面只要埋設一組 JaveScript代碼即可,換成這誇媒介 APP+WEB的模式時,可不是只有埋設一組程式共用碼就好了~ 他可是還得投入很多客製化人力開發的成本喔! 最主要的改變就是完全放棄了 PV 追蹤模式的形式,改以事件Event的動作定義方式,許多的條件後續都得依靠人工給予的方式,這樣GA整合版本才能”“的出來誰是誰~

APP的部分則是直接整合Firebase

至於APP IOS和安卓的版本,則直接整合了 2014年新買的公司 Firebase工具服務,如果你沒用過這工具,你一定會被這東西搞得頭暈的喔~

其中、你發現到新版本的報表後台有甚麼差異性了嗎?

這個後台,已經有非常大的變動差異,發現到少了什麼嗎?

更麻煩的地方啊~ 就是 報表功能整個大改了喔~

以前你登入GA報表,既有的功能就可以讓你研究上好幾天,這新版的整合功能,還和只有單用Firebase APP分析功能都有很大的不同,其中、你會發現幾乎沒有”建議基本報表”可以直接瀏覽了,所有想看的報表都得自己一個一個建立與設定,如果你連欄位上代表的意思是什麼,我看基本報表你都做不出來喔!

TAG for App + Web properties to your site with gtag.js

對於開發程式追蹤碼的相關資料,目前官方是建議透過GTM來做較為簡單,但是啊~ 由於這新的架構剛剛推出,連GTM後台都還寫著 “測試版” 字眼,官方該有的線上教學文件真是少的可憐~ TAG for App + Web properties to your site with gtag.js 官方線上開發網頁 有興趣的可以直接點擊去瞧一瞧,如果你真的對他報表找什麼模樣很好奇,官方的部落格有些資料你可以參考看看 A new way to unify app and website measurement in Google Analytics 官方部落格文章 ,千萬注意、他進入門檻是有點高度的~ 不熟悉開發的朋友還是先”觀望”就好了~

移動裝置的追蹤,目前大多還在摸索著~

真實現況,由於IOS和安卓在手機上表面上打著”使用者隱私“的大旗,背後實際上是”廣告行銷利益大餅“都想獨佔的市場面影響下,很多技術的互相牽制實在太多說不清的狀況,很多現況都是大家一邊做、一邊摸索著~ 還是沒有”最佳做法”這一個結論的~

整體性成效分析是追蹤最後不能忘記的核心心法

整合性分析最大的目標還不只是網站和APP上的數據資料而已,你的進銷存、POS系統中的銷售資料,消費者會員CRM相關資訊… 這些資料的彙整性,都是你不能不好好重視的部分了~

Google的雲端線上服務,其中 Data Studio也是不能不好好研究的部分

而google提供的 Data Studio 也是不要忘記放心力投入的”大系統”!! 可別以為他只是幫你畫圖,這背後蘊含著”資料整合”的大工程,但、若前向WEB和APP你沒先搞定,你距離資料的整合性還有著很遙遠的一段路!

別忘記! 分析的目的是為了幫你將決策的時間縮得越短越好

但也不要迷思在”工具”搞好了,行銷的成效就會好! 我們要能完整的數據架構,還是為了可以透過較為完整的消費者行為資料,有利於我們做出即時有效的分析決策與見解,這個最終”決策”還是要一靠你自己的判斷與經驗,不是被數字牽著鼻子走,更不是單看一個ROAS投資報酬高就好喔!

行銷就是一場龐大的賭局! 只是我有了更多的數據、我賭贏的機率會比你高!

數位行銷是條得不段演化精進的路,努力學習吧! 我的朋友~~

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