Google Analytics 網站分析 加強型電子商務與實務運用 成效儀表板 自訂報表 指標計算 電商經營進階課程

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數位行銷要能正確分析相關數據找到好的見解與洞見,其中資料的背後技術真的佔有很關鍵的影響因素!

商場如戰場“、情報力 可是影響決策重要的要項,而 情報力 除了外部來源之外,內部所有資源狀態、能調用打戰的兵和將是"人力資源“,派得上用場的各式裝備與武器是"行銷與商品“,這些都是企業能否在今日紅海般的商戰中存活的關鍵。

電商經營進階課程 – 細說再行銷   上一篇中說明介紹過引新客源與流量科學量化較佳的模式,這一篇我們拉回"內部“,來檢視分析"報表“-這情報力 吧!

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重績效的電子商務經營者或是看重宣傳影響力的品牌型企業,你每天是不是總在和一堆的數據資料、處理不完的報表中奮鬥呢?

這是個數位化認知的戰爭!  其中更包含了"成效分析“這件事!

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不過、既然都稱呼 “電商經營進階課程“,你必須先有以下四項條件才能進行本次學習喔!

數位行銷工具必須已具備能力:
1. Google AdWords 關鍵字廣告 帳戶結合 Analytics 網站分析功能
2. Google Analytics 網站分析 傳統/通用版 電子商務程式代碼基礎運作功能
3. Google Analytics 網站分析 基本各項維度與指標需熟悉其定義
4. Google Analytics 網站分析 進階區隔 熟悉上手使用

如果你本身不熟悉Google Analytics 網站分析工具,建議您先上過 :

dcplus 網站分析 Google Analytics讓數據成為商業賺錢的價值 七堂系列課程 

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周一大早進辦公室 先透過 “成效儀表板" 簡單有快速的察看各項營運績效指標,一邊喝咖啡一邊準備等一下既定的早會資料。

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儀表板 搭配 自訂報表" 結合運用,完全不需要在不常看的GA其他報表中去點來點去找資料,更不用轉存excel檔案再去彙整計算,重要的廣告花費和收益之間關係,透過加強型電子商務代碼功能,連退貨退款都一併計算完成了!

真實成效就在這幾個欄位資料當中,等會的會議來跟老闆邀個功吧!

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以前有些統計後才能產生的欄位資料,總一定要透過excel的函數功能才辦的道,現在透過"自訂報表+指標計算“這方便好用的功能,根本把excel許多強悍的計算搬到GA網站分析報表當中了!

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會議不應該讓大家浪費在基本計算數字或是一看就懂的基礎項目上,透過各自不同部門的專業見解,我們一起來想″為何客戶產品都放到購物車了,而沒有完成結帳呢? "  是行銷廣告文案上有什麼問題? 還是網站使用流程出了什麼狀況? 會不會我們的產品遇到競爭對手了?….   大家可以一起腦力激盪一下! 我們根據量化數據資料來討論一下解決辦法吧!

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忙完了廣告優化的工作,接下來開始進行一個分析優化者最該做的項目! 讓我們來挖掘網站裡頭還有什麼"含金量“高的資訊,這些"見解與洞見“可是下個業績高峰要能突破的重要關鍵呢!

如何~  朋友們~  以上可不是科幻片的劇情,可是每天我習以為常的"現在進行式“喔!

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其中、加強型電子商務的導入與實務運用,真的值得你投入大量人力與物力去導入,他! 是你掌握"情報力“的影響最重要的部分!

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這裡推薦一個google官方近日剛釋出的好資源!

Google Merchandise Store GA網站分析的示範帳戶  如果你還不能了解加強型電子商務有多好用,這示範帳號裡頭你可以真實的察看一下,包含當作DEMO資料跟老闆提案報告要資源,都很實用喔!

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行銷工作者不知道什麼是"加強型電子商務 “也別擔心,完整的課程或是顧問輔導中,我會一一解說這四大數據代表程式開發人員需要做什麼? 在那裡可以找到相關資料….

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內容要說的真是不少,這邊我舉兩個重要程式參數,一個是"站內廣告“績效檢視指標,一般GA對於站內有的廣告版位原本一點辦法都沒有,透過這組程式代碼,你可以有基本的分析資料拿來研究與評估影響狀況了。

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另一個我個人建議一定、絕對要導入的功能就是"退貨退款“數據!

電子商務有太多看不到的隱性吃掉毛利的怪物,其中一個就是 “退貨" !  別只看到東西賣得好而忘了東西也退的多! 你以為花一塊錢賺到十塊,說不定當扣掉這些"吃毛利怪物"後才發現…原來賺的不多啊~~~~

什麼? 你說你都有在注意這些? 只是都靠人工之後再計算成excel報表看到而已,那你想過你在做這些報表的時間,你的廣告行銷預算沒有停過嗎? 能自動做完的、每天讓你都看到的功能,為什麼要花人去整理呢?

這是個數位化認知的戰爭!  懂嗎?

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優化轉換率,有個寶藏點 “X記號“都大大的畫在那裏了,你知道嗎?

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好好花點工夫研究一下"站內搜尋“的使用者吧! 更進一步的地方還有 “有效運用使用過站內搜尋的消費者資料" 吧! 白花花的鈔票都躺在那~你自己不拿! 真是傻喔~~~

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自訂報表" 功用其實也不低,但必須GA的維度和指標你須熟悉,若能上手真的還可以透過許多分析面向和角度,挖掘到平常不容易看到的問題喔!

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還記得淘寶新聞上那屌到爆炸的"經營成效儀表板“嗎?

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雖然我還不能馬上給你那視覺性十足的玩意,但我可以教你怎麼建立出一個實用性高並且根據每一家企業都客製化出來屬於你自己的"專屬成效儀表板" !!

並且、還不只是電商型的客戶能用,連網站沒有直接銷售功能的品牌性客戶也可以檢視績效喔!

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現在電腦都可以撿土豆啦~ 他是越來越聰明嚕~  你還在把精神和時間都花在"整理數字和做報表“嗎?

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完整簡報當然也是上百頁、系統化和邏輯化整理過的,有興趣請來找我們輔導導入吧!

dcplus 課程時間等確認了我再放上來,先提供細部課程大綱給朋友們參考!

電商經營進階課程 – Google Analytics 網站分析 加強型電子商務與實務運用
I. 你的一天是這樣開始的嗎?
1. 一個數據分析與成效優化工作者的一天作息
2. 成效儀表板 、自訂報表 、指標計算、購物流程優化 示範
II. Enhanced Ecommerce 加強型電子商務
1. 完成轉換的影響因素有那些?
2. 結帳行為狀態的相關資料研究
3. 加強型電子商務 啟用與程式示範
4. 展示、產品、促銷、操作 數據程式解說
5. 加強型電子商務 程式開發參考資料
III. 站內搜尋 Site Search 轉換率提升就靠他
1. 搜尋字詞 – 分析報表
2. 站內搜尋 行為資料行銷上的運用
3. 再行銷廣告運用– 進階區隔
4. 站內搜尋 設定與使用
IV. Calculated Metrics 計算指標 客製化報表的小幫手
1. 計算指標 功能設定與使用
2. 免費版本與付費版本的差異
3. 公式語法  個人常用的公式
4. 其他可以參考的相關資料
V. Google Analytics 網站分析 自訂報表
1. 範例 台灣都會來看交易、並細看廣告狀態
2. 範例 裝置角度看交易成效、並細看廣告狀態
3. 自訂報表的設定與使用
VI. Dashboard 資訊主頁 即時監控經營績效
1. 電商成效型 儀錶板
2. 品牌推廣型 儀錶板
3. GA資訊主頁的設定與使用介紹

最後還是再次提醒! 要上這堂課~ 你必須先具備的能力:
1. Google AdWords 關鍵字廣告 帳戶結合 Analytics 網站分析功能
2. Google Analytics 網站分析 傳統/通用版 電子商務程式代碼基礎運作功能
3. Google Analytics 網站分析 基本各項維度與指標需熟悉其定義
4. Google Analytics 網站分析 進階區隔 熟悉上手使用

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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