2017 isearch awoo 林思吾 連啟佑 洪進吉Gene 邱煜庭小黑 一起跨進搜尋新世代 講座筆記整理

好快~ 距離上一次參加 isearch活動 已經有一段時間了,這幾年 SEO 搜尋引擎最佳化相關發展表面上看似不大,但如鴨子划水一般其實無論是觀念與技術已經和既有的”SEO”很不一樣了喔~

就讓我們來看看今年2017 isearch 有什麼精彩的內容帶給大家吧!

首先的第一場由今日主講人加上Google經銷通路 業務總監 李芝禎進行一場”Google 搜尋的現在與未來“對談,李芝禎小姐 先帶來google可公開的資料與趨勢給大家:

台灣是全球手機使用佔比前10大之一,其中比例高達 82%。

並且每年有40%的成長量,每天並有15% 新的搜尋關鍵字出現。

雖然實際全球的搜尋使用量對google來說是商業機密資訊,但可以公開 全球的行動搜尋就佔有50%的比例。

可見”行動裝置“的使用友善性真的是非常需要注重的重點要項,分享並談到去年官方就公開的”Google 行動版網站25條設計原則” 這份資料的重點(點擊前述連結可開啟完整版中文PDF資料下載),這邊就不多描述了。

本次幾位SEO專家前輩們、邱煜庭 小黑老師說道一個SEO常常被忽略的要項,值得特別分享給大家~

SEO的標的物不一定是自己的網站/官網,有效利用google 我的商家 這服務,特別對台灣中小企業數位化能力和預算不足的現況中,非常的重要!  理由很簡單、消費者不只是想找到你的產品/品牌的網站,他是要找”“! “你的地址、連絡電話、聯絡方式“!

google 我的商家 這google既有資料有效表現,常常在搜尋結果頁的呈現上出現的位置都是很不錯的,自然也能帶入許多業務上的機會了。

這一個部分我個人也非常認同啊~ 虛實通路之間原本就是互相拉拔關係而不是所謂排斥的關係,加上地理位置、IP資料 越來越是搜尋使用的判斷影響因素,特別是手機的搜尋行為,分店、分點越多的既有實體經營者,重視這個關鍵、從”google 我的商家“開始加上網站上地理資訊結構化資料提供,都將是一個 O2O 很好的實踐執行項目喔!

接下來由 將能數位行銷 執行長 連啟佑老師帶給我們 SEO新手上路的成功最佳路線 這個有趣的議題:

你想進入數位行銷 SEO 這一行嗎? 你對於這一行該懂那些? 想自我加強、進修的方向不知所措嗎? 這一段的紀錄我想能夠幫上你不少的忙、解不少的疑惑喔~

SEO這一行由於 “缺乏規範”、”良莠不齊”、”變動頻繁”、”外界缺乏了解”、”充滿邪知與偏見” 始終是該做的沒有好好做、不該做的由於有錢賺很多人都在做 (這段話是我翻譯成白話後的心得啊~ 可不是連老師說的~ 連老師沒有得罪一大票正在做SEO的廠商喔)

SEO真正執行的工作 上面這張投影片資料滿清楚的列出各關鍵點”該做的正道“是那些!

而SEO這行的”終點”、連老師的詮釋也滿有趣的:

  1. 放棄: 另謀他途 (做不下去 心理或財務上都有可能)
  2. 堅持: 轉 資深SEO人員、主管、顧問….
  3. 轉型: 全方位行銷人員、網站經營人員…
  4. 創業: 個人接案、SEO公司、用SEO做電商… (繼續換方式騙錢? )

以上(跨號當中)的字詞是我個人腦中的OS,可不是連老師說的~ 連老師沒有得罪一大票正在做SEO的廠商喔~ 如有雷同打到誰~ 純屬巧合啊~~~

接著這張可就都是連老師說的啊~~  (指) 連老師語錄 !!

你覺得SEO這行 “走得下去嗎? ” 或者”值得走下去嗎?”

他用了一張很有意思的畫作來做這段的結尾~

這張 “神奈川衝浪圖” ,畫作中兩台小舟,朋友你覺得他是 “即將面臨巨浪襲來“! 是 “逆著向他、將要滅頂” 還是 “順著浪行、衝上浪頭” 呢?

這個答案、需要你自己去找了~~~~    (深奧啊~~~~ 菸~~~~)

緊接著 由 主辦單位awoo台灣前進 創辦人林思吾 先生 帶來 擊中使用者經驗設計與SEO的甜蜜點

從UI/UX 這個面向來看SEO~

使用者經驗設計融合搜尋引擎的概念是 “持續成長的自流量、不斷提高的轉化率

基本上一個品牌/商品 檢查SEO 不外乎可以先問問自己這幾個問題:

客戶怎麼描述你的商品?

他們在意些什麼?

誰將是競爭對手?

市場有多競爭?

趨勢未來往上還是往下?

透過網站SEO的執行項目工作流程,你需要著重的面向是多樣性的,其中當然也要推薦可以幫助你減少許多關鍵字研究、摸索時間的 這個好工具、幫手~

awoo成長駭客工具  這個屬於台灣本地化的SEO工具服務!

後續我也會特別專文跟大家介紹和分析這工具的細節、並且怎麼幫助到你平常SEO需要的各項工作了,有興趣並等不及的朋友不妨就自己搶先去試試看!

接下來是我再熟悉不過的 洪進吉 Gene 老師 帶來技術含量與新趨勢都很高的內容,但題目可能先嚇死人的 SEO已死的下世代數據化SEO !!!

當SEO 不再是我們我們熟悉的SEO,那又是什麼呢?

  1. SEO Ranking Factor 越來越不只是內容 經營內容之外更要重視使用者感受
  2. SEO Task Force 工作小組 不是只有技術或是行銷人員要做SEO
  3. Search Console開了一扇門  網站管理員工具API必須了解
  4. Semantic Web/User Behavior語意網路與使用者行為

Gene老師標題下的重,但這其實要告訴我們,今日無論網站分析GA或是官方的網站管理員工具都不再提供”自然搜尋關鍵字“這資料與數據之下,SEO需要重視的是其他可量化或是另一個可技術處理的輔助數據來優化。

使用者行為 越來越重要、社群訊號、Site Behavior網站中的行為、搜尋經驗… 還有不公開的 google Chrome瀏覽器本身網站使用狀態、數據訊號… 這些都是google會去利用與判斷的各項要點。

其中近日開放的 網站管理員工具 Search Console API 透過計算查詢關鍵字Query數量與網頁中Page落點頁之間關係,可得到每一個網頁使用者大致使用的關鍵字數值,其中透過 關鍵字查詢Query數量與網頁中Page落點頁 還能知道一些有用的資訊:

1. 關鍵字 之間關係 (如 延伸關鍵字)

2. 文章推薦 (包含已經失效不存在的文章連結) 雖然google搜尋結果有顯示、但網站頁面其實已經失效了

3. 麵包屑 (關鍵字層級) 字詞之間連結性、關聯性

有這些的資訊,除了幫助我們對內容撰寫準備有個很好的參考建議,更是對於”關鍵字關聯度” 建立相關性一個重要的參考依據,老實說、這是之前我自己使用一些SEO工具、只能根據”數量”無法判斷”質量” 一個滿不錯的可量化參考指標,未來有機會我希望再向Gene老師多多討教這部分的細節了啊~~

不過、這場還是有個遺憾~ 這第四點 Semantic Web/User Behavior語意網路與使用者行為 特別是”語意網路“這部分,礙於時間關係,Gene老師並沒有深入多做說明,只能期待未來的機會再次詢問老師了~

Gene老師 最後帶給大家兩段”精華重點” !!

為什麼投入SEO 是好的:
從內容出發,任何搜尋過來都是因為內容,內容才是最好表現與傳遞概念的方法。

SEO的精義:
透過內容與使用者行為分析,然後用有意義的文字連結到有關聯的網頁,讓有這資訊需求的人去點擊與分享。

能深刻體會、理解上面兩段話! 你的SEO任督二脈已經打通不少喔~~ (拍肩)

最後的部分 由 點悅行銷長 兼任 首席優化科學家 楊翔龍先生 帶來 關鍵字廣告+SEO的完美槓桿 這部分內容

其中談到 SEM不是勞力密集 而是 Know-How 密集 這個觀點,我個人也是非常認同的,SEM 網路營銷的操作,不是單筆CPC、CPA、字詞選的多準、花錢花的多低… 而是需要根據產業特性、獨特點進行深入理解,再根據網路使用行為進行相配合的內容與活動對應,SEO 與 SEM 是不可分開的好兄弟、好幫手! 是相輔相成的! 真是一點都沒有錯啊!!

目前任職 帕格數碼 總經理 邱煜庭 小黑老師,帶來的是 “新時代的名單收集術

透過今日各項使用者的資料收集技術,我們越來越能”猜測、推論“出使用者的需求是什麼。

透過SEM、SEO的整合運用,將受眾”標籤化“,除了精準行銷廣告投遞之外,搜尋字詞也是內容經營者產出內容的有效參考來源,流量的來源不該是片段或是單獨性判斷,整合性流量 這樣的概念研究與分析更是未來數位行銷、網路行銷的顯學。

最後今天結尾的這段,由 bobii 樂齊創意 共同創辦人 何宏聞先生 分享他們自己透過awoo成長駭客工具  這服務怎麼進行關鍵字策略、甚至行銷上實體店面與線上網站的運用,其中有幾個觀點值得分享給大家參考~

品牌、不屬於你(經營者) 而 屬於 使用者(搜尋者/消費者)!

創造 讓使用者用指頭輸入關鍵字 (但可不是那種 請上網搜尋XXX 如此低級的手法)

其中 這品牌、不屬於你(經營者) 而 屬於 使用者 我想 透過上面兩張講者的投影片,你應該可以了解為什麼了吧!

後記:

這次的isearch 內容與以往我熟悉的方式有許多不太一樣的地方,深度與廣度的拿捏是否合適,我想活動參與者心中會有最真實的答案,但我個人還是有點在意一些執行細節,如第一場講者大亂談,可能因為主講者的行程或時間配合關係,看來應該是放在最後一場硬深深感覺被拉到最前頭去,感覺真的很….奇怪~  (真的感覺變成”亂談”)

而一定要大聲跟主辦單位說一下~  這場活動真的應該結合一下 dcplus數位行銷實戰家 的資源啊~~ 許多執行上的細節、如wifi網路環境、宣傳與社群互動性、參與者的廣度與活動議程….等等,看的出來”野心很大“但內容上的準備有點… “文不對題“的感覺,以我個人立場這次的整場活動我是有點小失望,畢竟這是台灣SEO最重要的”盛會”啊! 是”標竿”級的規模了! 真心期待下一次能更好,無論對產業性或是影響性了!

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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