行銷543

數位行銷 AB Testing測試 實際案例 Google Optimize 最佳化工具深入淺出教學說明

自從有點久時間寫過這篇文章 從捷運到公司那條路最快呢 數位行銷中AB Testing測試 就能幫你解答這個疑惑 就沒有再深入介紹過這超棒的 Google最佳化工具 了~

藉由前陣子我這篇文章 行銷5.0 菲利浦科特勒教授 MARTECH行銷科技 加持下的行銷4.0 PLUS加強版 我的導讀與讀書心得整理 我實際執行一次整個AB測試量化實驗流程,這樣方便我整理可分享的文章給大家參考(沒辦法、客戶的數據我實在不方便截圖當文章使用,要等到有空做這件事真需要特別找出時間才有辦法)

Google Optimize 最佳化工具深入淺出教學說明

對於自己有工程人員可以寫程式改網頁的互聯網經營者,這個Google Optimize 最佳化工具 真是不能不知道的好幫手,但是、像我用Wordpress架站CMS系統也是可以透過他來使用的喔~ 目前部分開店平台也是有”機會”、”部分頁面”也能支持這個工具的,有機會想優化使用者整體使用感受的朋友,真心推薦試試看了~

Google Optimize 最佳化工具 結合GTM是最方便使用方式

當然、想最方便使用Google Optimize 最佳化工具,我一定是推薦你透過Google Tag Manager 代碼、標籤管理工具了,靠這個一碼處理萬碼的方式,既簡單又快速,使用正確當然也是很穩定和安全的!

天地人學堂 數位行銷學院 歡迎參考

如果你不熟什麼是 Google Tag Manager 這工具,我在 天地人學堂 數位行銷學院 有許多堂相關課程,請多利用與參考!

Google Optimize 最佳化工具 基本的引導使用流程還算方便

Google Optimize 最佳化工具 目前內建五大類型的測試模組,基本上使用方式都很類似,主要差異在進行的測試版本希望是單一變量、多變量、Google Optimize只單純幫你做版本引導還是可高度客製化條件…等等設定上幫你先整理好,引導工具順序有點差異罷了~

不過、他目前內建的引導程序老實說,對於一般沒有前端網頁工作背景的朋友來說,還是有一點點的困難就是了~ 這工具內建的編輯器也老實說有點陽春,真希望他能付個具有一些代碼編輯套件的編輯器,對於斷行、改顏色、縮行距…這類多點方便性,不然、這邊想改出”漂亮、好看”的版型,還真需要懂點HTML語法的前端設計人員才有辦法了~

Google Optimize 最佳化工具 能透過既有編輯器功能簡單達到修改呈現網頁內容

就是這個修改文章版本的內建編輯器工具,真有點不友善好用,還不如直接靠編輯HTML,把程式原碼複製貼到外面第三方的工具去處理,然後再把那邊的代碼貼回來這邊,說真的、比我一層一層這邊慢慢改快多了~

Google Optimize 最佳化工具 支持 Google Analytics網站分析目標設定

但Google Optimize 最佳化工具強項本來就不是編輯網頁,他是將Google多元化工具整合才是強項! 除了剛剛埋代碼靠GTM,做分析還有個”目標”設定就直接借用自家老大工具 Google Analytivs網站分析這邊,把他的目標抓進來用就好! 當然、如果你的GA本身就掉三掉四的,目標就不是”很正確”、”精準”,這邊你也別期待能有多好的數值參考了喔~

Google Analytics網站分析做得好,是今日數位行銷很重要的關鍵核心工作喔!

這次我想找到 文章內容縮短 看看能否達到我既定的目標

接下來、以我的執行案例,我將 藉由前陣子我這篇文章 行銷5.0 菲利浦科特勒教授 MARTECH行銷科技 加持下的行銷4.0 PLUS加強版 我的導讀與讀書心得整理 保留了一個我原始的版本,然後做出裁減縮短一半的內容,將達到整個頁面瀏覽深度 70% 為主要目標、能看到最尾端頁面100%為次要目標,進行不算短的時間進行觀察。

Google Optimize 最佳化工具 本身的內建圖表就滿有科學技術含量

這篇文章可真的是讓它慢慢保持運行了一段時間,透過自然搜尋來的瀏覽者,每天 ABABABAB…的不斷分流觀察測試, Google Optimize 最佳化工具 自己的報表呈現就滿具科學又清楚的表現了~

當然結合Google Analytics網站分析工具的圖表更加親民

但如果你看慣GA那熟悉的報表呈現方式,他也可以一鍵讓你導回GA中去看目前的實驗狀態。

Google Optimize 最佳化工具 還能不斷持續優化心延伸的版本

並且、當實驗結束之後,那個比較好的版本,你還可以直接簡單幾個按鈕之後,再度可以再次進行新的另一輪AB實驗測試,讓這個優化工作不停持續下去! 真的既簡單又方便喔!

但最終想達到好的轉化目標,這一點可需要自己多多努力了!

以我本來假設 “文章縮短” 的版本應該明顯贏過那”長版文章” ,讓閱讀者達到70% 應該是容易達到的目標吧! 況且我還特別把”影片”放在文章的最底端,不想看文字的人也應該直接會拉到最底端去看影片吧~

結果、這AB測試後的結果真是讓我”大跌眼鏡”啊~ 這年頭啊~ 真是大家越來越… 唉~ 懶得看文章了喔~ 連我這圖文版本都不能讓閱讀持續下去了啊~

這部分未來我該怎麼改變網頁的表現方式,尚待自己努力了~

“當讀者越來越沒耐心” 我該怎麼去改變內容的產出方式呢? 直播? 影音製作?

但畢竟對我來說、部落格是我寫”文章”的習慣型式,我本業還是顧問輔導啊~ 總不能讓這些很費工夫的產出影響我本業,唉~ 這點還真是難處哩,在我既想要保持”初心”又需要”迎合大眾胃口”之間,那平衡要怎麼處理,還真是不容易喔~

以科學數據為核心具邏輯策略為支持架構 是我堅持的方向

不過、我之前就提過這 O2O數位行銷深度訓練營 數據人的決策分析思維 人物誌、顧客旅程地圖、品牌/顧客 接觸點 規劃與設計實作工作坊 自己早有一些解決辦法,只是 “人算不如天算”,前段時間這疫情影響大家都”宅”在家,就給暫停延後了滿久,現在要重新開始繼續努力了! 接下來就持續準備執行下去了! 如果你對這深度學習方式感興趣,也歡迎你留言給我、或是注意 粉絲專頁 的訊息了喔!

這篇 Google Optimize 最佳化工具深入淺出教學說明 應該對不熟悉這工具的朋友有不錯的幫助了吧~

這工具、我也會未來結合到訓練營中,讓參加者實際執行看看,讓你更加了解到他的威力!

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