搞懂Event事件才能徹底了解Google Analytics新版GA4網站分析 我的一日6小時課程大綱

準備許多、這算是GA 網站分析的 “進階課程” 版本,徹底了解GA4新版本 一日班!

若用一句話簡述Google Analytics 4新版本,那就是『凡事皆事件』! 如果你沒有徹底了解何謂『Event事件』,你是無法掌握新版GA4的各項功能與做好成效分析的。這堂一日課程是設計給已經初步認識Google的GTM工具,與對前一個Google Analytics通用版本有使用經驗的朋友,能透過最短時間內徹底理解GA4帶來的改變與未來成效分析的影響。
如果你對於即將到來的GA大改版不知所措,這堂課也將讓你能夠徹底理解這個跨裝置以數據為歸因模型的追蹤時代,給你帶來新思維與新方法的改變,並能更有效的評估哪一種成效追蹤方法與服務工具對達成你的商業目標有最好的導入判斷建議。

目前線上班 開課日期 2022-05-21(六) 09:30 ~ 16:30

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—–GA4的學習前建議—–
由於GA4無法從單項指標或基本報表使用讓你無痛進入,建議你要有我先前的這兩門課程經驗才能容易吸收:
(1) GA通用版 兩日 12小時的學習課程
(2) GTM單日 6小時的學習課程

Event事件的重大改變

由於整個GA4的計算基礎”大改變”,而目前自動化追蹤的功能”尚不足”,你需要從這了解現有的優點與缺點,才能知道前端開發需要介入協作的工作會有那些,GA4絕對不可能”無痛升級”或是”無痛轉移”的! 請千萬記住!

跳出率的消失與參與度的加入

以往我們認知的 流量量將有很大的改變,而跳出率 這個指標更是直接”消失” ! 取而代之的是 “參與度” 的概念加入! 不過、這個參與度可不是表現上看到的這麼”簡單”喔~

維度與指標範圍Scope上的改變

其中前一個通用版本中的 “指標” 和 “維度” 在GA4新版中也改變很多,特別在需要程式開發介入的需求上,行銷工作者你得先自己搞清楚,不能完全丟給程式人員自己搞定! 不然未來你的分析工作絕對會”一團糟” ! 我可是提早告訴你這種重要關鍵了喔!

從Event事件追蹤了解使用者行為

由於整合移動裝置的追蹤以及Google未來期望線下線上的資料彙整而導入的資料流概念,加上隱私權益高漲的時代下,GA4版本與前一版在追蹤基礎上有很大的差別,一位使用者進入企業主提供的服務媒介後產生的行為資料切入,徹底了解Event事件這個計算方式與未來行銷追蹤需要注意的各項原則。

從產品瀏覽轉變成使用者行為的追蹤

由於我也知道一般行銷工作者對於網頁前端程式碼並不熟悉,所以我這堂的規畫特別用 “示範” 和 “實戰” 功能讓你竟量從 “真實情境” 下去了解 這些 代碼參數的運作邏輯,然後再詳細解說各環節需要注意的使用事項,並透過後續常見的情境帶你認識你未來需要”自行客製”做的工作有那些,徹底搞懂這 看來很複雜 其實很簡單 Event事件!

page_view事件基本的參數 介紹

事件中最難的其實是 “參數” 的制定這件事,在這GA4報表樣樣缺的現況下,怎麼設計與規劃好事件和參數,真的是要能發揮GA4報表分析能力最重要且關鍵的一件事了!

以實戰經驗中真實問題帶你了解GA4

新版GA4是個藉由前一版的工具使用經驗與強勢融入移動裝置分析服務後兩個完全不同邏輯的縫合版本,並沒辦法提供完全不懂前端程式語法的無痛上手學習方式,透過真實商務情境與遭遇的使用疑惑問題,逐步解答與了解各項與前一版的差異點與功能處,理解開發者背後的邏輯能讓你未來不擔心其他改版的變化。

GA4的事件邏輯與通用版的差異

如果你前一個通用版本對 “Event事件” 並不熟悉,藉由這一堂課來好好重新學一次了! 你得先有前一版的使用概念才能轉變到這一個版本上,不然、保證你會搞得”一團亂”喔! 這可是”過來人血的教訓”了! 這件事、千萬別給”工程師做”! 不然你會遺憾終身!

不設定Event事件不能用GA4報表嗎?

而這堂課我知道你在學習的過程中腦袋一定會跑出幾個問題,其中很重要的幾個我已經透過”自問自答”並且成教學內容的方式補充在課程中了~ 舉以下四個你看看! 你能”詳細”的回答出來嗎?

(Q)不設定Event事件不能用GA4報表嗎?

(Q)為何Event事件參數要轉成維度?

(Q)那些事件該用GTM做?那些又該用GA4做?

(Q)網站事件名稱錯誤怎麼辦?

帳戶開立後的重要設定

設定這件事、如果你沒把前面基礎先打好,你是搞不懂這些東西要幹嘛用的! GA4版本和前一版完全不一樣,他是建立在”改版”而非”新架構”的基礎上,不把前面的基礎打好,你對這些重要設定會”看過就忘記”的!

自訂報表探索範本庫 報表示範Step by Step

簡單介紹完、接下來是我的260頁簡報的詳細課程大綱,給大家參考!

——-GA4課程大綱——-
以下學習內容將假設你已有GA通用版+GTM使用基礎能力,包含:報表解讀、變數、觸發條件、代碼…等

Google Analytics重大發展歷程的紀錄
(1)計算基礎的大幅度改變
(2)Measurement Protocol的邏輯架構

觀念篇-GA改變的原因
(1)網路隱私追蹤技術的改變
(2)IDFA廣告識別碼與AAID安卓廣告識別
(3)追蹤規範改變對網站分析的影響
(4)廣告追蹤與消費者觀感度
(5)這是個用隱私去換取服務的年代
(6)Browser Fingerprinting數位指紋追蹤

觀念篇-指標的差異
(1)跳出率的消失與參與度的加入
(2)工作階段計算上的差異性
(3)何謂互動工作階段
(4)維度與指標範圍Scope上的改變

觀念篇-追蹤的差異
(1)從產品瀏覽轉變成使用者行為的追蹤
(2)通用版中的使用者行為紀錄
(3)GA4版本中的使用者行為紀錄
(4)GA4版本目前自動收集的事件
(5)加強型開啟後自動收集的事件
(6)GA4版本的DebugView除錯模式
(7)page_view事件基本的參數

觀念篇-Event事件
(1)Event事件的重大改變
(2)Event事件的程式語法差異
(3)Event事件目前的解決對應方式
(4)協作工具GTM標籤/標記管理系統

基本篇-問題
(Q)不設定Event事件不能用GA4報表嗎?

基本篇-安裝與設定
(1)申請安裝步驟Step by Step
(2)GTM代碼工具設定重點示範

基本篇-示範GTM部分
範例-紀錄網站使用選單事件
(1)新增事件與參數Step by Step
(2)點擊選單功能後GTM擷取到哪些資料
(3)既有user_engagement事件參數與資料值
(4)GTM預覽功能與GA4除錯模式檢視示範
(5)GA4的事件邏輯與通用版的差異

基本篇-補充 事件參數
(1)參數值自動填入
(2)檢查頁面程式碼尋找可用元素
(3)頁面程式代碼合適的規劃與呈現

基本篇-問題
(Q)為何Event事件參數要轉成維度?

基本篇-示範GA4部分
(1)新增事件與參數Step by Step

基本篇-問題
(Q)那些該用GTM做?那些又該用GA4做?

基本篇-補充
帳戶開立後的重要設定
(1)Google訊號與客層興趣
(2)廣告媒體成效檢視的帳戶連結
(3)跨網域追蹤的設定功能
(4)報表識別需額外開發的User ID
(5)以數據為準的歸因計算模型

報表篇-基本內建報表
(1)使用者/客層 報表
(2)使用者/科技 報表

報表篇-補充
(1)轉換與事件間關係
(2)通用版目標設定功能與GA4版的差異
(3)GA4版本事件對應的問題
(4)範例-結帳Purchase事件
(5)範例-購物網站結帳流程事件

報表篇-問題
(1)網站事件名稱錯誤怎麼辦?
(2)事件對應的問題修改示範

報表篇-基本自訂報表
(1)自訂報表探索範本庫
(2)程序探索 報表示範Step by Step
(3)購物流程三步驟 事件管道漏斗圖製作
(4)轉換價值資料的待優化問題

報表篇-分析情境電商成效
(1)電商經營的重要指標
(2)營利 總覽/電子商務購買
(3)客戶開發 流量/使用者開發
(4)參與 轉換/事件
(5)探索 自訂報表/程序探索
(6)探索 自訂報表/路徑探索

報表篇-分析情境內容經營
(1)內容經營的重要指標
(2)參與 網頁和畫面/參與狀態
(3)參與 網頁和畫面
(4)尚待優化的回訪率報表
(5)內容經營者重要事件–scroll滾軸深度
(6)探索 自訂報表/使用者多層檢視
(7)探索 自訂報表/路徑探索

報表篇-分析情境品牌活動
(1)活動經營重要指標
(2)資料收集-表單/按鈕 事件
(3)成效目標scroll滾軸目標
(4)客戶開發 流量/使用者開發
(5)探索 自訂報表/程序探索
(6)重要輔助功能–使用者/工作階段/事件區隔

追蹤篇-管道分組與UTM參數
(1)通用版的UTM追蹤參數
(2)GA4版新增的三組追蹤參數
(3)UTM追蹤參數與管道分組的關聯性
(4)個人建議的規劃邏輯與原則
(5)Facebook官方的可用追蹤參數
(6)廣告常需可科學量化分析的關鍵項目
(7)個人建議的廣告帳戶結構
(8)新版UTM個人建議使用參數型式
(9)能配合歸因模型的UTM追蹤原則
(10)未來可加入GA4事件的進階追蹤

規劃篇-行銷工作者對GA4的事件規劃
(1)通用版的事件使用電商案例詳述
(2)通用版的事件設計邏輯說明
(3)以Event事件為基礎的GA4版
(4)GA4版的可對應事件說明
(5)GA4版的無對應事件設計建議
(6)與前端工程人員需溝通事項

規劃篇-補充
GA4版UTM追蹤參數範本

解惑篇-該不該用GA4?
(1)通用版即將不能使用了!?
(2)網站分析的商業價值
(3)GA4評估導入的判斷參考流程圖

總結-本日學習重點
(1)以Event事件為記錄與分析的根據
(2)User ID對目標屬性後續功能很重要
(3)參與度新指標背後意義是客戶經營
(4)行銷結合程式開發根據商業目標協作
(5)需注意目前GA4免費版既有的限制
(6)事件搭配目標設定功能需有效運用
(7)GTM協作搭配好幫手需熟悉使用
(8)既有報表無法滿足各產業需求
(9)評估導入參考流程圖

我目前在天地人學堂 開設的相關課程連結

最後、再次提醒,這堂進階版本課程,建議你最好之前上過我 天地人的課程 不然你會學的”很痛苦” 喔!

而沒有上過的朋友也別擔心、之後我還會推出包含GTM的實作課程,不過沒這麼快就是了、敬請期待!

目前線上班 開課日期 2022-05-21(六) 09:30 ~ 16:30

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