GA4免費線上講座 到底該不該換新版GA4? 數位行銷成效分析的大混亂時代即將到來,該怎麼面對這困境

雖然之前寫了幾篇與GA4相關的解惑文章,但想必現代人用”聽”的會比用”看”的更覺得方便快速些,所以目前準備幾場免費的直播活動,最近的一場資訊在這:

GA4免費線上講座 到底該不該換新版GA4?

06/02(四) 19:00 ~ 20:00 平日場 免費講座 報名連結

講者介紹 不認識我們新朋友,可以看看這篇我的自我介紹

如果你還不認識我,沒參加過這幾年下來線上或線下實體的相關課程,你可以看看我的部落格網站上的自我介紹 ,並透過我有公開過的Youtube相關影片,看看我的解說與教學方式合不合你的學習習慣,畢竟每個人做行銷相關課程的人在這行上都有其優點與缺點,不見得我的教學方式就能讓你滿意,但我想我紮實不誇大成效、甚至掀開數位行銷黑盒子的方式是我可以摸著良心告訴你的,這行要能”長久經營”保持著”好口碑”,是真的不容易的一件事了~

數位行銷成效分析的大混亂時代即將到來,該怎麼面對這困境

這場講座的主題是 : 到底該不該換新版GA4?

我想是很多人在近日Google官方透過各管道”大轟炸”、再加上行銷界各種宣傳引起許多品牌業主和電子商務經營者最多疑惑和困擾的話題了~

最終點擊模型 不再能真實呈現消費者購物行為

GA4最大的核心改變是要將長年以來數位廣告常用計算成效的 “最終點擊模型” 更換成 “數據歸因模型”,白話說就是近年來移動裝置各自的競爭與消費者行為的改變,讓”到底Google廣告有沒有效“這件事讓Google官方有點”生氣”了,與其跟隨著不同推出的”新媒體”做著改變,不如自己重新定義戰場與遊戲規則。

挖掘成效轉換的見解洞察 分析消費者為中心

老實說、跨裝置、跨媒介、跨平台,這三件事在今日數位當道的網路互聯網時代,真的不是少見的事情,我們每個人每天都在經歷著這樣的生活狀態,但也由於這”無感”的平日操作行為加上太多行銷界工作者”簡化”與”神話”了”網路行銷”,容我再次強調這個名詞”網路行銷”,更深入地說應該是 “我們透過”網路”這個媒介,利用各種”數位工具與服務”在上頭行銷,我更偏向用 “數位行銷”這名詞來描述他,長年來為了”轉化目標”簡單化了廣告媒體的投放方式,以為”XX廣告”超有效、投資報酬XX倍好…這類的行銷描述語,反倒讓許多品牌忘記了”行銷真正該做些甚麼”,Google官方希望從”底層” 觀念與技術上做些不一樣的事情。

Google Analytics 重大發展歷程的紀錄

這個原本被Google谷哥老大哥買下來服務Ads關鍵字廣告的服務工具Google Analytics,在經歷這幾年的發展之下,小小改改、修修補補… 現在要來個”斬斷連結”的大動作了!

Google Analytics 新版關鍵 參與度User Engagement

這個幾乎”拋棄”一切、”砍掉重練”的決心、老實說真的動得太快並且太”大動作”,市場也即將迎來一場”大混亂時代”,無數人想用”撈一筆”、”趁熱度”的方式去處理這個”新改版”真的不是甚麼好事。

GA4是以EVENT事件 為基礎的工具

這個拋棄了之前所有一切,改以”事件”為主的新計算衡量方式,如果從事網路分析、網站分析、成效分析…看你會用甚麼方式描述你的平常工作,如果你習慣用流量採買、評估成效的方式是”填數字”,看哪個投資報酬好,那如果你沒有搞懂這”重大改變”,可能你要面對的是 “為何新版數字和以前對不起來”,”到底該相信哪個報表”…這諸多的困擾,輕者可能放棄新版報表、重者可能媒體費用會大幅度增加但並不能得到相對好的績效出現。

你目前有好好發揮現有通用版商業價值嗎?

老實說、換不換新版GA4我覺得反倒是個”表面上的問題”,他背後真正該被重視的是”你到底之前是怎麼使用Google Analytics網站分析這個工具?” 這件事,你之前有好好開發與使用 前一個版本通用版的 加強型電子商務代碼嗎? 你的UTM追蹤參數是自己隨便定義的、還是有遵守GA不公開的那命名原則規範的呢? 甚至你除了標準報表的使用之外、看過管道分析這種報表工具嗎?….

GA4 評估導入判斷參考流程圖

我自己花了不少時間整理出一張評估導入新版GA4的檢查路線圖,上頭有我這幾年顧問輔導上百家的經驗整理,不敢說涵蓋所有的產業,但以台灣電商市場上來說,應該是可以滿足8、9成的經營業者了~


06/02(四) 19:00 ~ 20:00 平日場 免費講座 報名連結

我就以這條分析路徑簡單說明,如果你的網站前一版是自家工程師開發的,本身行銷與程式人員溝通上也是順利的,不”常有” “請提交開發需求單”、”目前開發進度排到年底”這種 “官僚語氣”,那我會建議這是最適合成立”改版小組”進行新版GA4導入的方式,再差一點、雖然內部沒有程式人員可以提供協助,但公司本來在數據使用上的觀念上與預算都是有所不錯成績的,願意尋找外包協助一同完成並且溝通與配合是”開放完整”的心態,那也是可以立即投入改版的方式,而其他則要考慮到”行銷單位”和”關鍵利害人”…等等”人”的因素,還有”既有成效的檢視方式”和”數位轉型企業內部的過往經驗”,才能再另外判斷了。

這些議題我都將在這場免費講座上與參與者分享過往經驗,有興趣的朋友別忘了報名參加了。

GA4免費線上講座 到底該不該換新版GA4?

06/02(四) 19:00 ~ 20:00 平日場 免費講座 報名連結

當然、這場講座是我將單日6小時完整版取出一小部分的內容,單以行銷導入的討論章節另外根據議程與邏輯小調整後的安排,如果你聽完後不過癮、或是想直接進入更深的新版GA4了解,特別是對於這”Event事件”想短時間內搞懂他。

2022-05-21(六) 09:30 ~ 16:30 報名網頁

我會建議你可以直接跳過講座,報名單日的全天課程了! 我將在 觀念、基本 搭配著你一定會有的 “困惑” 整體幫你建立新版GA4的新架構,最後根據台灣市場最主要遇到的情境去看待 “追蹤” 這個議題,當然、這其中我知道對於程式不熟悉的行銷工作者,你最需要放重的部分是 “怎麼跟老闆報告”與”平常工作我該有甚麼準備” 另外進行”規劃”這個章節,這部分將是你要遭遇到最重要、最費心的準備工作了。

單日6小時 課程重點簡述 報名網頁

想最短時間內了解新版GA4
搞懂Event事件才能徹底了解Google Analytics新版GA4網站分析

2022-05-21(六) 09:30 ~ 16:30 報名網頁 等你來參加!

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