數位行銷企劃與配置 實戰教練MMdc 關鍵數位行銷 黃乙然 Alice 課程心得分享 dcplus 數位行銷實戰家

既之前實戰課程剛告一個段落,喘了一口氣、接下來我不當台上拿麥克風的、要來當個學生好好學習了喔!!

因為~  dcplus 數位行銷實戰家 又緊接推出 “數位行銷企劃與配置” 實戰教練班課程!!

這對於許多朋友 包含我在內都是很需要知道的、在數位行銷上極為實務的課程喔~

你是不是常常對“接到一個專案或任務、不知道該怎麼開始分配不同媒體預算? 不知道該如何下手呢?” 

現在就由 MMdc 關鍵數位行銷 黃乙然 Alice 老師來帶領大家進入 “怎麼做媒體預算合理化分配”  的實作練習課程了!

黃乙然 Alice 老師 在MMdc關鍵數位行銷可是身經百戰的一位資深數位行銷專家,很多大大小小的專案我都有和她配合過,我覺得她最讓我佩服的地方是就是”能把一個原本聽起來極為複雜、關聯性交叉難解的客戶需求有條有理的拆解、分類再排序出來” ,能夠讓我原本不知道該怎麼下手處理變得有方向性,真的非常的厲害的一位專案負責人!

以這堂 “數位行銷企劃與配置” 來說吧~ 聽起來好像很簡單、但當你真正坐下思考該怎麼下手時,你若沒有過實際執行過經驗,其實它是非常難”開始第一步”的!

Alice老師 整理了她多年的經驗給了大家一個心法與步驟:

Step1: Mapping – 敵我的數位資產盤點
Step2: 行銷目標與媒體KPI確立
Step3: 目標受眾確立
Step4: 媒體組合配置 – 種類、預算、配比
Step5: 媒體CUE表排定與成效預估

步驟看起來簡單,但實際在執行的時候可是有非常多細節需要注意到的~

dcplus 數位行銷實戰家 實戰教練班 可不是讓你聽聽課就了事,接下來學員們可要分組開始討論與練習了喔!

一個專案開始,需求方是誰? 目標網站是什麼? 行銷目標主軸? 行銷預算有多少? 行銷走期?

這些是最基本需要先知道與了解的部分,實戰課程Alice老師 就以 dcplus 數位行銷實戰家 當作一個需求範例,讓大家以這網站作為一個”企劃專案”,讓小組學員們開始練習規劃分配預算。

她個人也補充自己在執行上的經驗分享,除了上述那些基本資訊外,還建議大家要知道 如 客戶自己還有哪些”自媒體” 像是 FB粉絲專頁、電子報會員…等等,另外客戶自己認知的”競業”是誰?  曾經過往有執行過的數位行銷管道、媒體有哪些、成效績效的狀況、遇到過的問題…. 都建議能有些基本了解,這樣在後續的規劃時才能有更全面性的掌握。

而規劃前最重要的”第一步”就是 “數位資產盤點” !

這其中有三個大方向要處理、網站 本身流量表現搜尋結果呈現狀態、以及 社群經營 成績如何

瞧瞧~ 學員們分組進行的討論可都是非常認真的喔~~

大家都得在非常緊湊的時間內把各步驟做出討論結論。

並且以小組長或是一位組員要上台進行報告分享,各組在課堂上可一定會輪到機會的喔!

dcplus 數位行銷實戰家 實戰教練班 絕對沒有聽完課就結束了~ 這件事的啊~

當然老師也會以她自己處理的經驗整理範例簡報給大家參考,像 SERPO角度 來檢視 dcplus這網站的狀況,看看他的強勢和劣勢在哪裡,相關關鍵字呈現狀況與口碑如何,全盤性了解後才能開始進行”媒體投放策略“的規劃參考。

但是開始規劃前、還有個”重要關鍵“需要先注意到!

那就是 “客戶要的指標“是什麼?  是品牌推廣知名度? 還是導購訂單量?  要看的是CPC? 還是CPA?  重視客單量還是整體投資報酬率?  這一些也是規劃前必須先認定清楚的地方。

並且、還得注意到 某些指標和另一些指標的”相衝突性“,都是需要和客戶溝通清楚,不可以簡單帶過的!

有了這些準備,接下來就是了解各媒體的”特性”與”表現”,開始進行預算比例的配置計畫了!

Alice老師 也分享了不少實際執行上會用到的表格與範本,不過在這邊我可就要”偷偷藏一下“,沒來報名上課的朋友別怪我不分享啊~ 畢竟那可是老師的經驗,要來現場實作上課才能得到的啊!

數位行銷企劃與配置” 這架構經過這張整理,是不是清楚又明白了呢~

經過這一堂實作課程的練習,下一次再遇到老闆給你一個新題目、新專案、新網站…要開始規劃時,是不是有了一個很好的起頭參考了呢~

錯過這堂課是不是很遺憾啊~~~   早告訴你快加入  dcplus 數位行銷實戰家 你就是不聽!!

告訴你~  接下來8月還有 See-Saw 執行長 溫慕垚 老師的品牌行銷實戰課程、9月還有整合行銷實戰課程、FB廣告、影音行銷… 一檔接一檔既實務又紮實的實作練習與小組互動,趕快來加入搶座位就不會錯了喔!!

下一堂課、一起來  dcplus 數位行銷實戰家 當我的同學吧!! (擊掌!!)

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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