聊聊近日的教育學習市場的觀察 後疫情時代職場工作者的學習方式正大轉變中嗎?

“堅持”和”傻子” 到底差別在哪邊? 老實說、我也不知道~ 哈~

不過、這兩年因為疫情的發展,確實改變了各行各業許多方面,其中對我感受最深刻的就是”教育市場”、”成人教育”、”專業職能”這一個部份了,特別是看似”線下轉線上”的”線上教育”這一塊了!

這篇、就來聊聊近日特別有感,更也是我在”轉型”的一些心情分享了~

之前我就在文章中說過,我不太製作”線上學習影片”這件事,因為、多年前的市場測試,明顯的發現”線上課程”這件事和我的商務目標不符合,線上課程像是賣實體書,大部分購買者都有著”買了有時間再看“這樣的心態,以至於”看完”是少數、更不用說”實際會用”這件事更是少數,所以、對於我並非”賣課程”為其商務目標的人來說,這不是個我該選擇的方式。

至於”驗證”這件事的實際觀察,就拿自己這一個月實際”花自己的錢”,真實的各項數據觀察來聊聊了~

首先、這是”我自己”有限資源下的”實踐觀察”,取樣有限、資源更是有限,當然不能當普遍通識來看,產業上的不同、例如生活方式、意識型態類型的課程類別就是非常有資料差異性的,但、由於我只能拿”自己能公開”的資料作案例分析,所以這一篇特定在”專業職能技巧”類型,更小範圍可以限制在”網路行銷”這塊上頭,基本上有些共通參考性了。

從廣告上可得到的市場字詞搜尋量,其實還滿準的、特別在台灣市場這個”說大不大、說小也不小”的產業區域上,很多的關鍵字詞只要你”管”的好,是很能反應出”市場到底怎麼了”這件洞察上,我就以從年初開始就一直嘗試各項方式深度經營和觀察的”新版GA4網站分析學習”這門課程,雖然看似大家都在”談”、大家都在”開課”,但”他真的有這麼受到行銷工作者關心嗎?”以這近一個月的時間觀察,不只是字詞搜尋量明顯減少下滑,觀察這背後實際更深入的細部資料,還能得到一些”有趣”的觀察了~

由於我主要依賴”活動通”網站進行報名,但這網站我並沒辦法取得實際的瀏覽資料,只好我把登陸頁先放到我個人的部落格上頭,再去設定對應的指標看之後的情況,難免有些”實際差異”,但由於我設計了將正式版兩堂課程透過免費分享資源,進行後續的追蹤觀察,還是有其代表性,例如、以我的這分析課程以行銷工作者為主要目標對象,電腦會比手機來的更為重要、周一到周五的上班日也是反應出可驗證的使用習慣。

不過、讓我比較驚訝的地方是、以往”崁入網站”的影片觀看習慣,在近年來我發現有很大的變化!

以前透過文章型內容,大家是會”閱讀”並”看影片”有其連結性的行為動作,但以這篇課程頁觀察,大部分的影片觀看是會另開視窗到Youtube的單獨頁面去觀看,也許是為了方便加入自己的觀看清單或有其他的理由,由於官方這部分並沒有公開各項使用習慣的資訊,我只能”猜測與推論”了~

簡單的說、頁面上去開始看影片、甚至願意看完的人,實在不多!

但單獨檢視Youtube影片頻道的詳細觀看數據,還是可以去試著挖掘更多值得注意的資料~

為何我會提到這標題 “後疫情時代職場工作者的學習方式正大轉變中嗎?” 瞧~ 我刻意以60分鐘為段落,製作兩支學習影片,這已經是我重點中的濃縮版本,目的是為了重新建立網站分析基礎,其中看完第一支還會看第二支的人就是一個”大幅度減少”的結果,這也能證明”以後有空再看”在線上學習上再明顯不過! 當然你也可以說 “人家看完你第一支不覺得還需要再看第二支” 這樣的可能性,但對於”課後作業”的後續數據,不也明確的表現出”沒有主動學習性”這現象了嗎~

在這個越來越多人只做”表面性”、”非深入學習型”內容為主的市場,包含學習時間、願意支付的費用… 等等 在台灣市場其實都有個”心中價格與感受價值”,舉例、市場上以免費取得學習內容為最大宗、並且大部分這類的學習者願意支付的時間為30分鐘之內,再來少數願意支付學習費用的,以一小時500元、最高1000元 為其上限,其學習時間以 2小時、最高6小時一天為上限,超過再上去的那真的是”少數中的少數”了啊~

如果你對我這篇分享的台灣市場觀察結論有不同的想法,歡迎你在留言處分享一下你的”洞察”了!

而單獨再細看第一支學習影片的收視資料,當願意看過前4分鐘的,絕大部分都會持續”看下去”,而幾個有”回拉進度觀看”的點,看來也是我刻意安排的”關鍵事項”,表示學習上可以看出其學習專心程度。

而剛剛我前面說到,崁入文章中觀看的人變少了、很多會單獨開啟到Youtube頻道觀看,就是透過上面這張圖表中觀察到的,其實這也代表另一個分析上需要注意到的事情,目前許多的數位資料有各自分散的現象,GA網站分析報表能告訴你”一點拼圖”資料、廣告資料那邊也能給你一些”拼圖”資料、影音頻道上還遺留了一些”拼圖”資料,你要能試著把不同平台尚可取得的數據資料整合一下,隨著一開始設定安排好的內容進行彙整分析,試著拼出市場目前的情況,並思考接下來該怎麼面對與轉型規劃新的策略!

最近注意到 Youtube進軍線上教育市場的各項新聞資訊,這也讓我重新思考面對現在與之前完全不同的學習市場,符合我自己與公司的商業目標,接下來、我該做哪些事情、怎麼應對呢? 以往我以”願意付費學習者”作為商務漏斗的第一層、但現在、市場變了! 學習者的認知方式變了! 看來我不能再用”同一招”繼續”開課招生”了~ 但我還是”堅持(當個傻子)” 不願意去做 “不正確、迎合市場”的課程方式,那、我該怎麼做呢?

市場改變、更白話的形容、之前好做的生意、今日已經不同了啊~

這觀念、無論是與我有關的行業、產業該認清、包含許多電商的經營者都該知道!

接下來想摘的果實、不只長的高、要攀爬的方式還越來越困難、越來越需要”真功夫”了!

“這是個最好的時代、也是個最壞的時代”,再度讓我想起這段話,當我需要放掉”教育市場”這件事、怎麼進行更深度的市場認知與推廣,是後續要努力的部分,也因為這新的觀察~~

未來開課可不會像之前那麼密集了喔~~~ 請抓著機會這次可能是第一次、也是最後一次的 三階段全修班”最沒有學習時間壓力”的機會了喔~

詳細課綱參考這篇 三階段全修班 詳細課程說明文章 !

三個階段本身就提供各別的報名方式,但我個人最推薦你 “全修班“,下面是活動通的報名連結:

[階段1] 不可不學懂的GA通用版技能篇
[階段2] 面對新版GA4你必需要學會的基礎馬步
[階段3] 搞通GA4進階功能能讓你更有效掌握全方位的成效優化能力

[三階段全修班] 兩堂影片課程+七堂線上直播與實作課程+一堂彩蛋加餐直播課程 共十堂

錯過這次機會,只能怪你自己了!!

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