Google Analytics 分析中 追蹤網址 Tracking URLs 的使用方式 參數OVKEY的正確用法 與一些問題探討

Google Analytics 分析中 追蹤網址 Tracking URLs 的使用方式 參數OVKEY的正確用法 與一些問題探討

感謝 小黑老師(邱煜庭)和Terence Peng以及喬后Jo Chung的指教和分享個人使用Google Analytics 分析上的經驗,透過我之前分享的這篇 想知道網站只有從搜尋引擎來的流量有多少 Google Analytics 分析該怎麼設定呢 網站分析進階教學 讓我又多學習到"追蹤網址 Tracking URLs“這個Google Analytics 分析(以下簡稱GA)的使用方式。

由於我之前看Yahoo說明的這個追蹤網址 Tracking URLs網頁,誤以為參數"{OVKEY} “只能用在Yahoo的網站分析報表中,也就沒有特別注意到他,再來~ 大部分的GA線上說明也都有點…不清不楚,例如 這篇 Google的可識別動態參數 網頁,根本甚麼也沒解釋,或是 這篇 Adwords的 ValueTrack 網址標記功能 網頁,也寫的像是本"天書“,要不是這幾位的指導和分享,我還真的完全忽略掉這個參數的用法了。

先謝謝前述幾位前輩們的指導了。

這篇補充繼續之前 這篇 的主題,要來解決的問題是:

我想知道我的網站只有從"搜尋引擎“來的流量有多少?

主要是把GA報表中不能分辨 “Yahoo搜尋引擎" 和 " Yahoo關鍵字廣告" 的問題。

我原本自己習慣的用法是透過 GA提供的"網址產生器" 這項工具,把Yahoo關鍵字廣告的連結 加上 “廣告活動來源 (utm_source)" 和 “廣告活動媒介 (utm_medium)“來做出觀看GA流量來源時清楚的區分,這樣分析廣告成效或是網站流量來源時會有比較客觀方便、直覺的閱讀形式。

經過前述幾位的分享,也許再修正一下我自己習慣的使用方式,能讓GA報表更加方便閱讀。

不過、這幾天的測試、修正、再測試、再修正,卻也讓我發現一些"追蹤網址 Tracking URLs“使用參數時的問題,透過這篇的分享與記錄,希望也讓其他和我一樣查詢網路資訊沒搞通的朋友,有些幫助和參考了。

GA報表中若要能夠讓"所有流量“這張報表可以簡單明確的區分 Google和Yahoo 自然搜尋(organic)和關鍵字廣告(cpc)這樣的形式。

透過GA的廣告活動參數,你可以在 “廣告活動媒介 (utm_medium)“的部分中直接輸入"cpc“的字串,而在 “廣告活動來源 (utm_source)" 的部分中輸入"yahoo“的字串,這樣GA在判定資料時,會自動把來源網址帶有"utm_medium=cpc“這部分歸類到 “搜尋-付費“的歸類當中。

一般我都會建議使用GA提供的"網址產生器" 這項工具,但如果還要加上"追蹤網址 Tracking URLs“的參數,這部分會有特別需要注意的地方,等會文章下方再另外說明。

原本上圖中左邊紅框中只會有Google Adwords和GA連結後的資料,透過前面談到的網址參數,付費的那部分就會把Yahoo關鍵字廣告的部分也收納進來,而不是只有Google Adwords的部分而已了。

這部分的"關鍵“! 就是當你在Yahoo關鍵字廣告的管理後台中,給予廣告連結的部分(上圖紅框中的網址連結資料),特別是那"{OVDID} “參數那個部分!!

首先~ 我們先來哪些"追蹤網址 Tracking URLs“參數可以使用~

詳細的參數說明,我參考了 Google論壇這一篇討論文章,還有 這篇 ,另外這篇中文的文章,也提供了我一些滿不錯的幫助,而簡單的來說、廣告會用到的就是下面這三個參數:

廣告活動字詞 (utm_term)           參數: {OVKEY}
廣告活動內容 (utm_content)      參數: {OVADID}
廣告活動名稱 (utm_campaign)  參數: {OVCAMPGID}

在GA提供的"網址產生器" 工具中,除廣告活動名稱 (utm_campaign)為必須要的之外,另外兩個屬於可以省略的部分,但為了看實際使用的效果為何,我全部都先使用上。

而要讓Yahoo關鍵字廣告能使用"追蹤網址 Tracking URLs“的功能,有個很重要的功能必需先要設定"開啟“! 這點別忘了~

Yahoo關鍵字廣告的後台 在 “帳戶管理" – “追蹤網址“這個頁面上,記得要先把"啟用追蹤網址“這個選項點選開啟! 這樣Yahoo關鍵字廣告才會在送出的連結上帶有我們需要的"變數資料"。

接著、就是一個讓我覺得很討厭~害我卡關好幾天的東西!!

甚至我也沒看到有任何文章和討論中有特別提醒要注意的"關鍵點“!!

(好吧~ 大概是我資質不好,大家都知道的事~ 就我不知道吧~  :P  )

一般我們使用GA來設定需要帶參數的網址,我說過最方便的方式是用GA提供的"網址產生器" 工具,而直覺的使用習慣下就把這些該要加入的"追蹤網址 Tracking URLs“參數也一併給他,然後產生出連結網址。

但就是因為這"符號轉成內碼“的功能! 讓參數出問題了!

網址中本來"…utm_term= { OVKEY } &…" 那個大括號 " { " 會因為轉內碼被轉換成

“…utm_term=%7BOVKEY%7D&…" 這個 “%7B" 這樣的代碼。

而這樣就讓變數資料出問題了。

我解釋一下上面這張圖的分別錯誤:

第一筆和第五筆 是之後用手動給予連結網址而不是透過網址產生器的正確資料。

第三、第四 則是參數由於被轉碼後,GA就直接把參數名稱當成資料直接呈現。

而第6、9、10則大概是因為網址代碼傳遞有錯誤後,抓到不正確的資料而來的。

經過幾天的測試,至少找到正確的使用方式和一些問題,也算是滿值得的了~

不過、別以為這樣問題就全都解決了~ 利用這"追蹤網址 Tracking URLs“參數雖然可以多增加些原本比較少能分析的Yahoo關鍵字廣告帶來的數據資料,但我也發現了另外值得討論的問題,那就是"部分追蹤網址給的參數其實是沒太大分析的意義的“!

例如這個實際案例!

上圖廣告活動中 透過 廣告活動名稱 (utm_campaign)  參數: {OVCAMPGID} 自動抓到這活動名稱只是個一串數字!

這一串編號是對應Yahoo關鍵字廣告後台中廣告報表中的廣告編號(如上圖),這個辨識編號很難讓我們一目了然的看出是哪一個關鍵字廣告群組,尤其是當你Yahoo關鍵字廣告有一大堆的時候,那真的是光看光找出那個是哪個就夠讓你頭大了,也實在在實務上不是很實用,除非你平常有把GA報表導出另外用其他工具整理的習慣,不然我個人還真的不是很推薦這種參數用法就是。

但、工具和規則都是"死的“,人可是"活的“!!

廣告活動內容 (utm_content)      參數: {OVADID}
廣告活動名稱 (utm_campaign)  參數: {OVCAMPGID}

這兩個參數抓到的都是一串數字,不方便辨識廣告,那我們就給他自定義自己方便辨識的字串就好了~

再利用"網址產生器" 這工具+手動改連結,合併起來使用吧!

不過、由於測試這成果是需要時間的,改個Yahoo關鍵字廣告要等個一天、看Google Analytics 分析會抓到甚麼資料通常又要等個一天,這樣修改、測試、觀看、再修改、再測試、再觀看…真是一個要有耐心和實驗精神的工作~

所以~ 就期待我下一篇再來分享這個部分吧~

最後、再小小補充的…說明(我不知道這倒底算不算是BUG或是該注意的事項,就當說明、備註好了)!

由於需要反覆修改Yahoo關鍵字廣告中的連結內容,我發現當我手動修改那大括號 " { " 的符號時,有時當我按下"儲存“的按鍵,我會看到那大括號 " { " 又變成"%7B" 這樣的代碼,但如果我是新建立"新的"廣告組,就不會有這狀況出現,這搞得讓我每次都要反覆檢查到底連結正確與否,真是滿討厭的~

所以~ 結論是、反正Yahoo關鍵字廣告每次都得等待審查,不然就直接"砍掉重練“! 這樣在你建立"追蹤網址 Tracking URLs“參數可能來的順手點吧,不過這還是要考慮到你原本有的品質分數實際狀況就是。

不過、Yahoo關鍵字廣告那很奇怪的廣告後台,真是讓我不斷地想抱怨他就是~ 唉…還好~ 再忍受他幾個月~ 就要跟他說拜拜了~ 哈~ Bing關鍵字廣告後台應該會好些吧… 呵呵~

 

這篇 屬於需要熟悉 Google Analytics 分析 這網站分析工具的使用者、並且也懂得甚麼是"進階區隔" 功能和"網址產生器" ,才能快速上手。

如果您不清楚這部分的內容,建議您先參考我之前分享的這篇 Google Analytics 分析 好用工具 進階區隔 讓你區隔並分析 網站中獨特的一小段流量 網站分析進階技巧 文章。

另外、若你不熟悉Google Analytics 分析工具,又希望短時間之內可以上手的話,推薦我的課程 從基礎觀念到進階實務 網站流量的分析與秘密 ,你可以在這篇文章中看到課程大綱,相信不管是在理論基礎上,或是實務上運用都能帶給你很大的幫助的。


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(下方留言、或 Mail給我 bryan@oyag.com)。

 

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

在 “Google Analytics 分析中 追蹤網址 Tracking URLs 的使用方式 參數OVKEY的正確用法 與一些問題探討” 有 11 則留言

  1. 是的~ 但是 你抓到的會是yahoo的廣告編號這些不易辨識的數字串,要靠其他的記錄比對方式或是利用GA的過濾器去轉換成容易閱讀辨識的形式了~

  2. 請問一下:
    通常關鍵字會設定群組,群組裡面又有不同的關鍵字,那這種情況下要如何做連結的參數設定???(同一群組裡都是同一個到達網頁)
    是要每一個關鍵字都設定一個連結參數??
    還是一個族群設定一個連結參數??
    還是有其他更好的辦法可以設定??
    (因為是第一次設定yahoo的關鍵字然後關鍵字可能有到一百個= =…想請問看看有沒有比較快速又好辨識的方法)

    謝謝!!!

  3. 抱歉、我有點看不懂你的問題,帳戶結構的部分你好像有點誤解,廣告網址連結是設在"廣告"裡面,怎麼是設在"關鍵字"上呢?
    廣告群組裡頭可以有多個廣告、也可以有不同的廣告連結,而一個廣告群組 可以加入多組關鍵字。
    另外、一個廣告群組除非有特別的原因,是不會加入20個以上的關鍵字詞的,通常都要拆開區分,你的可以有1百個以上,這個部分是有問題的!

  4. 不好意思,之前敘述錯了。
    假如一個廣告群組(筆電)裡頭有多個廣告,然後也有多組關鍵字(例如:筆電比價,筆電評比,筆電推薦,筆電價格),廣告的到達頁面都是同一個頁面。我的廣告URL參數設定成:
    utm_source=yahoo
    utm_medium=cpc
    utm_term={YSMKEY}
    utm_content={YSMADID}
    utm_campaign=筆電

    這樣可以知道訪客是透過哪一個關鍵字進入的嗎?
    (關鍵字參數的部分只要設定utm_term={YSMKEY}就可以帶出關鍵字了嗎?)

    不知道這樣敘述OK不OK,麻煩了
    謝謝

  5. 我個人習慣,utm_term={OVKEY} 用的參數是這個,utm_content的部分你用變數抓到會是一串數字,方不方便辨識這個數字,就是看你自己的需求了~
    你可以設定完後自己觀察幾天,看看GA中收到的資料,就知道結果啦~
    多實驗、多觀察,會比較有幫助的~

  6. 謝謝您的指導,這幾天有try了一下。
    另外想請教一下,我的廣告活動及關鍵字會出現怪快的字串,例如:汽車險_1205_2。您說大概是因為網址代碼傳遞有錯誤後,抓到不正確的資料而來的。像這種情況只能用搜尋與取代讓他變成正常的文字囉?如果用英文,是不是就比較不會出現?
    另外,出現了(not set)是GA沒收集到資料的意思嗎?

    謝謝~

  7. 是的~ 英文目前的經驗是不會出現亂碼,其他語系都有這問題。
    (not set) 的原因很多,如https的加密蒐尋,也會歸類到這裡面,正確說法是"無法區分"的類別都會歸類到這了~

  8. 您好,最近網站上線,已請媒體公司在Banner下了追蹤的URL如下:http://www.pdxsample.com.tw/?utm_source=Yahoo&utm_medium=News&utm_campaign=NewsMarket
    但不知為何在GA的後台都沒有顯示我所下的連結呢?可麻煩看看是否有解決的辦法?謝謝喔

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