Google Analytics 分析中 追蹤網址 Tracking URLs 的使用方式 參數OVKEY的正確用法 與一些問題探討

感謝 小黑老師(邱煜庭)和Terence Peng以及喬后Jo Chung的指教和分享個人使用Google Analytics 分析上的經驗,透過我之前分享的這篇 想知道網站只有從搜尋引擎來的流量有多少 Google Analytics 分析該怎麼設定呢 網站分析進階教學 讓我又多學習到”追蹤網址 Tracking URLs“這個Google Analytics 分析(以下簡稱GA)的使用方式。

由於我之前看Yahoo說明的這個追蹤網址 Tracking URLs網頁,誤以為參數”{OVKEY} “只能用在Yahoo的網站分析報表中,也就沒有特別注意到他,再來~ 大部分的GA線上說明也都有點…不清不楚,例如 這篇 Google的可識別動態參數 網頁,根本甚麼也沒解釋,或是 這篇 Adwords的 ValueTrack 網址標記功能 網頁,也寫的像是本”天書“,要不是這幾位的指導和分享,我還真的完全忽略掉這個參數的用法了。

先謝謝前述幾位前輩們的指導了。

這篇補充繼續之前 這篇 的主題,要來解決的問題是:

我想知道我的網站只有從”搜尋引擎“來的流量有多少?

主要是把GA報表中不能分辨 “Yahoo搜尋引擎” 和 ” Yahoo關鍵字廣告” 的問題。

我原本自己習慣的用法是透過 GA提供的”網址產生器” 這項工具,把Yahoo關鍵字廣告的連結 加上 “廣告活動來源 (utm_source)” 和 “廣告活動媒介 (utm_medium)“來做出觀看GA流量來源時清楚的區分,這樣分析廣告成效或是網站流量來源時會有比較客觀方便、直覺的閱讀形式。

經過前述幾位的分享,也許再修正一下我自己習慣的使用方式,能讓GA報表更加方便閱讀。

不過、這幾天的測試、修正、再測試、再修正,卻也讓我發現一些”追蹤網址 Tracking URLs“使用參數時的問題,透過這篇的分享與記錄,希望也讓其他和我一樣查詢網路資訊沒搞通的朋友,有些幫助和參考了。

GA報表中若要能夠讓”所有流量“這張報表可以簡單明確的區分 Google和Yahoo 自然搜尋(organic)和關鍵字廣告(cpc)這樣的形式。

透過GA的廣告活動參數,你可以在 “廣告活動媒介 (utm_medium)“的部分中直接輸入”cpc“的字串,而在 “廣告活動來源 (utm_source)” 的部分中輸入”yahoo“的字串,這樣GA在判定資料時,會自動把來源網址帶有”utm_medium=cpc“這部分歸類到 “搜尋-付費“的歸類當中。

一般我都會建議使用GA提供的”網址產生器” 這項工具,但如果還要加上”追蹤網址 Tracking URLs“的參數,這部分會有特別需要注意的地方,等會文章下方再另外說明。

原本上圖中左邊紅框中只會有Google Adwords和GA連結後的資料,透過前面談到的網址參數,付費的那部分就會把Yahoo關鍵字廣告的部分也收納進來,而不是只有Google Adwords的部分而已了。

這部分的”關鍵“! 就是當你在Yahoo關鍵字廣告的管理後台中,給予廣告連結的部分(上圖紅框中的網址連結資料),特別是那”{OVDID} “參數那個部分!!

首先~ 我們先來哪些”追蹤網址 Tracking URLs“參數可以使用~

詳細的參數說明,我參考了 Google論壇這一篇討論文章,還有 這篇 ,另外這篇中文的文章,也提供了我一些滿不錯的幫助,而簡單的來說、廣告會用到的就是下面這三個參數:

廣告活動字詞 (utm_term)           參數: {OVKEY}
廣告活動內容 (utm_content)      參數: {OVADID}
廣告活動名稱 (utm_campaign)  參數: {OVCAMPGID}

在GA提供的”網址產生器” 工具中,除廣告活動名稱 (utm_campaign)為必須要的之外,另外兩個屬於可以省略的部分,但為了看實際使用的效果為何,我全部都先使用上。

而要讓Yahoo關鍵字廣告能使用”追蹤網址 Tracking URLs“的功能,有個很重要的功能必需先要設定”開啟“! 這點別忘了~

Yahoo關鍵字廣告的後台 在 “帳戶管理” – “追蹤網址“這個頁面上,記得要先把”啟用追蹤網址“這個選項點選開啟! 這樣Yahoo關鍵字廣告才會在送出的連結上帶有我們需要的”變數資料”。

接著、就是一個讓我覺得很討厭~害我卡關好幾天的東西!!

甚至我也沒看到有任何文章和討論中有特別提醒要注意的”關鍵點“!!

(好吧~ 大概是我資質不好,大家都知道的事~ 就我不知道吧~  :P  )

一般我們使用GA來設定需要帶參數的網址,我說過最方便的方式是用GA提供的”網址產生器” 工具,而直覺的使用習慣下就把這些該要加入的”追蹤網址 Tracking URLs“參數也一併給他,然後產生出連結網址。

但就是因為這”符號轉成內碼“的功能! 讓參數出問題了!

網址中本來”…utm_term= { OVKEY } &…” 那個大括號 ” { ” 會因為轉內碼被轉換成

“…utm_term=%7BOVKEY%7D&…” 這個 “%7B” 這樣的代碼。

而這樣就讓變數資料出問題了。

我解釋一下上面這張圖的分別錯誤:

第一筆和第五筆 是之後用手動給予連結網址而不是透過網址產生器的正確資料。

第三、第四 則是參數由於被轉碼後,GA就直接把參數名稱當成資料直接呈現。

而第6、9、10則大概是因為網址代碼傳遞有錯誤後,抓到不正確的資料而來的。

經過幾天的測試,至少找到正確的使用方式和一些問題,也算是滿值得的了~

不過、別以為這樣問題就全都解決了~ 利用這”追蹤網址 Tracking URLs“參數雖然可以多增加些原本比較少能分析的Yahoo關鍵字廣告帶來的數據資料,但我也發現了另外值得討論的問題,那就是”部分追蹤網址給的參數其實是沒太大分析的意義的“!

例如這個實際案例!

上圖廣告活動中 透過 廣告活動名稱 (utm_campaign)  參數: {OVCAMPGID} 自動抓到這活動名稱只是個一串數字!

這一串編號是對應Yahoo關鍵字廣告後台中廣告報表中的廣告編號(如上圖),這個辨識編號很難讓我們一目了然的看出是哪一個關鍵字廣告群組,尤其是當你Yahoo關鍵字廣告有一大堆的時候,那真的是光看光找出那個是哪個就夠讓你頭大了,也實在在實務上不是很實用,除非你平常有把GA報表導出另外用其他工具整理的習慣,不然我個人還真的不是很推薦這種參數用法就是。

但、工具和規則都是”死的“,人可是”活的“!!

廣告活動內容 (utm_content)      參數: {OVADID}
廣告活動名稱 (utm_campaign)  參數: {OVCAMPGID}

這兩個參數抓到的都是一串數字,不方便辨識廣告,那我們就給他自定義自己方便辨識的字串就好了~

再利用”網址產生器這工具+手動改連結,合併起來使用吧!

不過、由於測試這成果是需要時間的,改個Yahoo關鍵字廣告要等個一天、看Google Analytics 分析會抓到甚麼資料通常又要等個一天,這樣修改、測試、觀看、再修改、再測試、再觀看…真是一個要有耐心和實驗精神的工作~

所以~ 就期待我下一篇再來分享這個部分吧~

最後、再小小補充的…說明(我不知道這倒底算不算是BUG或是該注意的事項,就當說明、備註好了)!

由於需要反覆修改Yahoo關鍵字廣告中的連結內容,我發現當我手動修改那大括號 ” { ” 的符號時,有時當我按下”儲存“的按鍵,我會看到那大括號 ” { ” 又變成”%7B” 這樣的代碼,但如果我是新建立”新的”廣告組,就不會有這狀況出現,這搞得讓我每次都要反覆檢查到底連結正確與否,真是滿討厭的~

所以~ 結論是、反正Yahoo關鍵字廣告每次都得等待審查,不然就直接”砍掉重練“! 這樣在你建立”追蹤網址 Tracking URLs“參數可能來的順手點吧,不過這還是要考慮到你原本有的品質分數實際狀況就是。

不過、Yahoo關鍵字廣告那很奇怪的廣告後台,真是讓我不斷地想抱怨他就是~ 唉…還好~ 再忍受他幾個月~ 就要跟他說拜拜了~ 哈~ Bing關鍵字廣告後台應該會好些吧… 呵呵~

 

這篇 屬於需要熟悉 Google Analytics 分析 這網站分析工具的使用者、並且也懂得甚麼是”進階區隔” 功能和”網址產生器” ,才能快速上手。

如果您不清楚這部分的內容,建議您先參考我之前分享的這篇 Google Analytics 分析 好用工具 進階區隔 讓你區隔並分析 網站中獨特的一小段流量 網站分析進階技巧 文章。

另外、若你不熟悉Google Analytics 分析工具,又希望短時間之內可以上手的話,推薦我的課程 從基礎觀念到進階實務 網站流量的分析與秘密 ,你可以在這篇文章中看到課程大綱,相信不管是在理論基礎上,或是實務上運用都能帶給你很大的幫助的。


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(下方留言、或 Mail給我 bryan@oyag.com)。

 

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。
平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人!
總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

11 thoughts to “Google Analytics 分析中 追蹤網址 Tracking URLs 的使用方式 參數OVKEY的正確用法 與一些問題探討”

  1. 是的~ 但是 你抓到的會是yahoo的廣告編號這些不易辨識的數字串,要靠其他的記錄比對方式或是利用GA的過濾器去轉換成容易閱讀辨識的形式了~

  2. 請問一下:
    通常關鍵字會設定群組,群組裡面又有不同的關鍵字,那這種情況下要如何做連結的參數設定???(同一群組裡都是同一個到達網頁)
    是要每一個關鍵字都設定一個連結參數??
    還是一個族群設定一個連結參數??
    還是有其他更好的辦法可以設定??
    (因為是第一次設定yahoo的關鍵字然後關鍵字可能有到一百個= =…想請問看看有沒有比較快速又好辨識的方法)

    謝謝!!!

  3. 抱歉、我有點看不懂你的問題,帳戶結構的部分你好像有點誤解,廣告網址連結是設在”廣告”裡面,怎麼是設在”關鍵字”上呢?
    廣告群組裡頭可以有多個廣告、也可以有不同的廣告連結,而一個廣告群組 可以加入多組關鍵字。
    另外、一個廣告群組除非有特別的原因,是不會加入20個以上的關鍵字詞的,通常都要拆開區分,你的可以有1百個以上,這個部分是有問題的!

  4. 不好意思,之前敘述錯了。
    假如一個廣告群組(筆電)裡頭有多個廣告,然後也有多組關鍵字(例如:筆電比價,筆電評比,筆電推薦,筆電價格),廣告的到達頁面都是同一個頁面。我的廣告URL參數設定成:
    utm_source=yahoo
    utm_medium=cpc
    utm_term={YSMKEY}
    utm_content={YSMADID}
    utm_campaign=筆電

    這樣可以知道訪客是透過哪一個關鍵字進入的嗎?
    (關鍵字參數的部分只要設定utm_term={YSMKEY}就可以帶出關鍵字了嗎?)

    不知道這樣敘述OK不OK,麻煩了
    謝謝

  5. 我個人習慣,utm_term={OVKEY} 用的參數是這個,utm_content的部分你用變數抓到會是一串數字,方不方便辨識這個數字,就是看你自己的需求了~
    你可以設定完後自己觀察幾天,看看GA中收到的資料,就知道結果啦~
    多實驗、多觀察,會比較有幫助的~

  6. 謝謝您的指導,這幾天有try了一下。
    另外想請教一下,我的廣告活動及關鍵字會出現怪快的字串,例如:汽車險_1205_2。您說大概是因為網址代碼傳遞有錯誤後,抓到不正確的資料而來的。像這種情況只能用搜尋與取代讓他變成正常的文字囉?如果用英文,是不是就比較不會出現?
    另外,出現了(not set)是GA沒收集到資料的意思嗎?

    謝謝~

  7. 是的~ 英文目前的經驗是不會出現亂碼,其他語系都有這問題。
    (not set) 的原因很多,如https的加密蒐尋,也會歸類到這裡面,正確說法是”無法區分”的類別都會歸類到這了~

  8. 您好,最近網站上線,已請媒體公司在Banner下了追蹤的URL如下:http://www.pdxsample.com.tw/?utm_source=Yahoo&utm_medium=News&utm_campaign=NewsMarket
    但不知為何在GA的後台都沒有顯示我所下的連結呢?可麻煩看看是否有解決的辦法?謝謝喔

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