Google Analytics 分析中 追蹤網址 Tracking URLs 的使用方式 參數OVKEY的正確用法 與一些問題探討

讓Google Analytics 分析 流量來源報表 閱讀更加直覺和友善 追蹤網址參數OVKEY + 網址產生器工具 結合運用

這篇是延續之前對於 Google Analytics 分析 流量來源 報表中的資料,希望能在不同的連結來源上能有更直覺、更方便和友善的閱讀方式

而透過Google Analytics 分析(以下簡稱GA)的"網址產生器" 這項工具(詳情請見 這篇 文章),將不同來源的連結加上能夠辨識的標記,又再經過小黑老師(邱煜庭)和幾位的建議(請見 這篇 文章分享),讓平常我不常閱讀GA中 搜尋-付費 這張報表有了不一樣的感觸。

但因為一般查詢的到網頁分享資料或是相關前輩的建議,我個人覺得部分"追蹤網址 Tracking URLs“使用的參數在實務上並不是很實用,原因我在 “追蹤網址 Tracking URLs 這篇“ 中文章的最下方有特別說明過,這邊就不重複再次描述了。

所以根據自己自己平常 網站分析 和 網路行銷成效分析 的工作需要中,試著找到一個不錯的搭配和平衡方式,經過實際的測試,我個人目前覺得對於滿足我前面兩項需求還滿不錯的,減少我很多在不同報表、成效管理後台間的切換查看作業,尤其針對  Yahoo關鍵字廣告 這個關鍵字工具沒啥太多分析功用的後臺來說幫助很大。

舉個實際的例子、當Google Adwords結合好Google Analytics 分析報表,你能透過GA來查看Google Adwords中關鍵字詞在網頁中的"停留時間“,彌補在Google Adwords關鍵字廣告管理後台不足的地方(請見 這篇 分享文章),但如果你也想知道Yahoo關鍵字廣告 中各個"關鍵字“的各別字詞停留時間,該怎麼辦呢?

這就需要來好好看看我這篇的心得了~

先前 這篇 提到過、"追蹤網址 Tracking URLs“可使用的幾個截取參數:

廣告活動內容 (utm_content)      參數: {OVADID}
廣告活動名稱 (utm_campaign)  參數: {OVCAMPGID}

並不太好用,抓到的都是不易辨識的"廣告編號“,就算能利用GA中的設定工具" 自訂篩選器 “( Filters )其中這 “搜尋與取代“( Search and Replace )功能(請見 這篇 教學分享),當我的廣告有數十組或者每周都得換新廣告群組時,這個設定工作得多了好幾個流程,這對平常煩忙的作業實在太麻煩了,我希望能減化作業流程但又希望保留必須有的網路行銷分析成效需求。

所以我分別取 追蹤網址參數 + 網址產生器工具 各別的優點,來結合運用!

先來看看在瀏覽器中那加上標記後的網址連結呈現是個怎樣的方式(下圖):

簡單的來說明一下

http://網址連結?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKEY}&utm_content=自己定義的活動標記&utm_campaign=自己定義的廣告活動

綠色字表示 利用GA的"網址產生器" 產生的

紅色字表示 需要手動給予的追蹤網址參數

等會文章下方再特別單獨說明一次。

這裡我特別針對 Yahoo關鍵字廣告 的部分來做示範,其中、最關鍵就是上圖紅框中那 " utm_term={OVKEY} “這個地方!! 要能讓GA抓到 Yahoo關鍵字廣告 中的關鍵字資料,這個參數是關鍵!!

另外、也別忘了 Yahoo關鍵字廣告的後台 在 “帳戶管理" – “追蹤網址“這個頁面上,記得要先把"啟用追蹤網址“這個選項點選開啟! 這樣Yahoo關鍵字廣告才會在送出的連結上帶有我們需要的"變數資料"! 特別提醒!

詳細關於 " utm_term={OVKEY} “這個需要特別注意的地方,請參考 這篇 文章 了。

當你 " utm_term={OVKEY} " 設定正確,在GA 報表中的 “流量來源" – “來源" – “搜尋" 中的"付費" 這個選項中,就能看到從 Yahoo關鍵字廣告 連結中抓取到的 “關鍵字" !

而再點入進入,則可以看到以"utm_content=自己定義的活動標記" 的活動標記

而另外一個在"付費“選項下方的"廣告活動“報表中,則可以看到"utm_campaign=自己定義的廣告活動“這邊標記好的 廣告活動名稱 ,以這個剛剛上面舉例的網址連結,就是上圖中"核心字詞“這個部分。

不過GA這"廣告活動“報表有個滿可惜的地方,就是再點入一層後雖然可以看到這個廣告活動所屬的媒介和來源是那一個,但居然這個部分還有一個連結可以點選,但再深入的報表資料卻與上一層的報表完全相同,這部分的邏輯真的有點詭異~ GA這個怪狀況其實也存在滿久了,希望他有天能好好改一下吧~

配合這樣方式的修改,結合 追蹤網址參數OVKEY + 網址產生器工具 再以手工修改 :

utm_term= OVKEY } " 那個大括號 “ { " 會因為轉內碼被轉換成utm_term=%7BOVKEY%7D這個 “%7B" 這樣的代碼問題。

下面我再特別單獨拉出 “網址產生器" 的方式解說一下各自欄位的設定需要為何。

這邊特別以 Yahoo關鍵字廣告 中一則 核心字詞組廣告組 做為舉例:

廣告活動來源 (utm_source)     解決需要: 分辨廣告來源 輸入 yahoo
廣告活動媒介 (utm_medium)   解決需要: 整合到GA付費搜尋中 輸入 cpc
廣告活動字詞 (utm_term)        解決需要: 抓取廣告的關鍵字輸入 { OVKEY } 需手工再改
廣告活動內容 (utm_content)    解決需要: 自行輸入好辨識的名稱
廣告活動名稱 (utm_campaign) 解決需要: 自行輸入 如我這個範例 核心廣告字組

透過"網址產生器"  產生的網址連結資料為:

https://www.oyag.com/9633/analytics?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=%7BOVKEY%7D&
utm_content=%E8%AA%B2%E7%A8%8B%E6%8B%9B%E7%94%9F&
utm_campaign=%E6%A0%B8%E5%BF%83%E5%AD%97%E8%A9%9E%E7%B5%84

產生後 貼上 Yahoo廣告建立欄位後,再透過手工修改 改為:

https://www.oyag.com/9633/analytics?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKEY}&
utm_content=%E8%AA%B2%E7%A8%8B%E6%8B%9B%E7%94%9F&
utm_campaign=%E6%A0%B8%E5%BF%83%E5%AD%97%E8%A9%9E%E7%B5%84

注意 “ { " 這個紅字的部分了!

而未來如果在GA報表中看到一些有亂碼的情況,可以再利用 這篇 提到過的" 自訂篩選器 “( Filters )其中這 “搜尋與取代“( Search and Replace )這項功能來修正一下即可。

這樣在未來閱讀GA報表,會方便很多~ 尤其對於各類型網路廣告的區分,利用這樣的形式,可以有更快速、有善的閱讀和分析了。

希望這篇詳細的說明,對你有幫助了。

 

若你不熟悉Google Analytics 分析工具,又希望短時間之內可以上手的話,推薦我的課程 從基礎觀念到進階實務 網站流量的分析與秘密 ,你可以在這篇文章中看到課程大綱,相信不管是在理論基礎上,或是實務上運用都能帶給你很大的幫助的。


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(下方留言、或 Mail給我 bryan@oyag.com)。

 

吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

在 “讓Google Analytics 分析 流量來源報表 閱讀更加直覺和友善 追蹤網址參數OVKEY + 網址產生器工具 結合運用” 有 10 則留言

  1. 請教一個問題:
    我當初申請的ga code是用:helen.com.tw申請的,
    另外www.helen.com.tw也是同一個頁面,那這樣對於ga code的追蹤有影響嗎??

  2. 基本上,GA抓的是 “網域名稱" 也就是你的舉例"helen.com.tw"
    對於前餟www之類的,正確的觀念是sub domain,如果你的sub domain只有www 那就不會有影響,
    但如果你還有其他的sub domain 子網域名稱,則需要加些參數才能方便閱讀~

  3. 我想你的廣告活動裡面應該不只有一組廣告吧!
    才會有不同的到達頁面,由於看不到報表和你的廣告帳戶,我真的沒辦法幫你"診斷"和"把脈"!
    抱歉了~

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