運用Google Analytics分析建立再行銷名單 方便Google Adwords關鍵字廣告直接使用 不需埋CODE好方便

運用Google Analytics分析建立再行銷名單 方便Google Adwords關鍵字廣告直接使用 不需埋CODE好方便

" 再行銷 “是最近Google Adwords關鍵字廣告 大力推薦的一項Adwords 關鍵字廣告 進階工具,也是我實際使用過覺得成效、相關帶入來源流量屬很不錯的功能之一,對於 網路行銷 廣告工具中,個人非常推薦必須要懂的部分。

那什麼是Google Adwords關鍵字廣告的" 再行銷 " 工具呢?

根據 Google官方說明頁面 上提到的:

再行銷是一項功能,可讓您接觸先前逛過您網站的訪客,並且在他們瀏覽其他 Google 多媒體廣告聯播網網站的當下顯示相關廣告
舉例來說,假設訪客沒有購物就離開您的網站,再行銷可讓您在這些潛在客戶瀏覽其他網站的當下接觸他們您甚至可向他們顯示誘人的訊息或優惠,鼓勵他們回到您的網站完成購物

如何~ " 再行銷 " 聽來很迷人吧!! 不過、首先我先介紹你看一下
這支 What is Audience Buying? 影片!

網路行銷 想成效好,切割廣告接收族群 與 精準化廣告對象 這兩點變得越來越重要!

對於關鍵字廣告來說,也從 “搜尋資料" 給予"廣告" 這樣的形式,要進化成 “得到你需要的查詢資料" 進而給你看 “你需要的相關廣告內容" 這樣的狀態了!

不過影片中這個" Audience Buying " 該怎麼翻譯這個英文字詞呢? 聽眾/讀者 購買/推薦/行銷 ? 怎麼組合會比較適當呢? 由於我英文也不是很好,對於較冷門、不常見的名詞,也事只能靠網路上的資料,但好像這個名詞沒有人做出對應的翻譯,我只知道大致上就是 " 在適當的時間出現適當的廣告,讓觀看到的使用者有購買的行為 " 這樣的方式,我想用 接近的意思應該是 " 推薦購買“這樣的意思吧~

切割消費者族群、細分廣告對象、給予專屬訴求的廣告,是"再行銷“能做到的特殊方式。

另外、你還可以參考一下 Google說明頁面 這一篇,不過、可能步驟上說明的不夠清楚,所以我特別在另外以創建一個新的"廣告活動“方式來說明一下什麼是Google Adwords關鍵字廣告中的" 再行銷 "  功能了!

並且這個Google Adwords關鍵字廣告中的"再行銷“工具是怎麼和Google Analytics分析扯上關係的呢? 看下去就知道了~

當你創建一個新的"廣告活動“群組時,選擇"僅限多媒體廣告聯播網“這一個選項,並且在右方的次選項中,勾選"再行銷“!

設定好每天預算,基本上第一個步驟就完成了。

這邊個人再分享個經驗,就是~ 由於"再行銷“會搶過平常一般網站上根據文章內容Google送出的原先廣告內容,初期在你的廣告尚未有很好的點擊率和品質分數時,在點擊的價格上建議要稍微先給高一點的出價預算,畢竟、這是為了"再次“讓看廣告的人有再次"動心“的訴求,曝光量不會比以前其他廣告來的高,所以不需要太擔心費用會多出很多,當然、你也可以給個出價最高上限的設定,避免單次點擊的價錢讓你覺得不划算。

而新版本的Google Adwords關鍵字廣告中"再行銷“介面,已經改成如上圖這樣三大區塊,"興趣類別“、"再行銷名單“和"自訂組合“三個類別,一般來說"興趣類別“是Google根據曝光網站的分類原則,讓你可以選擇你需要曝光的網站種類,這一項、我個人不是很推薦,特別是在中文台灣的網站分類上,Google這部分做的不是很好~

就來舉個例子吧~

瞧~以圖書與文學來看,這些分類可以明顯看的出來,是根據老美的分類習慣做出來的,雖然"再行銷"是依據電腦cookie的標記來分類,但這些數據資料的解釋說明實在不清楚,到底是哪些網站有使用Google Adsence廣告回饋計畫,其實中文市場網站就這麼多,想想也知道這分類情況是有很大的爭議部分的。

就拿溫厝部落格來查詢一下,居然把我的判斷為"餐飲“!!??  這…好吧~ 雖然我常寫些吃的~ 但也太…怪了點~ 哈~ 不過、也許這個部分的搜尋框 不是這麼使用的方式,但也沒說不能以網址來查相關資料,反正、說到最後,我個人目前是不推薦使用"再行銷“的"興趣類別“這功能的分類項目的~

而隔壁的這個"再行銷名單“! 則是我非常大力推薦的喔!!! 這個才是最能符合"精準廣告“的最佳武器!!!  “自己建立的項目“,根據自己要的條件、甚至自己透過Google廣告、報表系統收集的"名單“來做為"再行銷“依據! 這才是我們需要的!!

而一般以往的Google Adwords關鍵字廣告中建立再行銷名單是需要另外再埋設一段特殊的程式碼(如上圖),其實是有點不方便的,我再找了一支官方教學影片,讓各位了解一下這部分以往的設定方式。

Adwords 官方影片 建立及修改再行銷名單說明

是不是很讓人看了很頭大~~~

今年初(2012),"再行銷“成為Google Adwords關鍵字廣告的重要推廣方向之後,這個工具有先推出一個新版的形式。

改成你只要給他網址,不需要另外埋設程式碼,他就能根據能夠判斷的各類方法,來幫你自動收集"再行銷"要曝光的條件,但這段時間根據我自己的使用經驗,雖然出發點很好,但可能判斷條件或是利用第三方cookie的關係,這部分的成效一直滿有限的~

終於~ 現在有了更好的一個方式了!

那就是直接利用Google Analytics分析報表來建立"再行銷名單“!!

畢竟現在的網站大部分都會用到Google Analytics分析這個工具,GA本來就有最正確的各類網站資訊和所有的cookie資料在他的龐大資料庫中,當然~ 你自己使用GA的網站是目前這項工具的利用重點。

接下來我們要切換到的平台Google Analytics分析中來繼續說明了!

在你的Google Analytics分析 後台設定管理畫面中(當然、你的GA要先聯結到你的Google Adwords關鍵字廣告帳號,這部分我就省略不多說明了),在右上方有個再行銷名單“這個選項,你可以根據自家網站特定的網址,給予設定的條件,例如、到訪過某個特定頁面如加入會員、購物車…等,但沒有完成完成後續應該的動作,你可以特別利用GA這邊的收集資訊,給予這些瀏覽者特別的"標記“! 利用這邊建立、收集的"客戶名單“資料,把這些資訊做為關鍵字廣告的再次廣告曝光名單!

如何~ 不錯吧~ 簡單又方便的使用方式!

這時再回到Google Adwords關鍵字廣告再行銷這個功能,你就能看到你在GA中建立的再行銷名單群組,這邊可以直接選用他了,根據個人的使用經驗,效果真的很不賴,比以前的各項數據都來的漂亮很多喔!

不過、這邊也特別提醒一下! 這邊介紹、分享的這個"利用Google Analytics分析建立再行銷名單 方便Google Adwords關鍵字廣告直接使用"功能,畢竟只是個"工具"、"功能介紹″!

你的關鍵字廣告成效要好,更重要的關鍵是你的"廣告內容“、"廣告“本身!! 建立這"再行銷“名單廣告方式,可不能再次丟一個和其他廣告一樣的廣告給瀏覽觀看者喔! 你要再根據各族群的特殊性、如他是要買產品但後來放棄了,所以你判斷過可能是因為價格關係,所以我特別設計一個"好康特惠“的再行銷廣告給他看! 讓他再回鍋購買,或是我指定他看某個頁面,這頁面的主題是品牌教育推廣,而再行銷曝光的廣告則是特別延續和這頁面相關的活動,例如旅行社的旅遊景點介紹,之後再行銷廣告是"訂機票優惠“!

這些要前後配套的方式,才能真正發揮"再行銷“的強大功能喔!!

這樣說明、你了解到結合GA報表的Adwords關鍵字廣告"再行銷“的正確使用方式了吧~

 

若你不熟悉Google Analytics 分析工具,又希望短時間之內可以上手的話,推薦我的課程 從基礎觀念到進階實務 網站流量的分析與秘密 ,你可以在這篇文章中看到課程大綱,相信不管是在理論基礎上,或是實務上運用都能帶給你很大的幫助的。

另外、Google Adwords 關鍵字廣告我也有開設相關的課程,你可以在這篇 網路行銷你一定不能不知道 Google Adwords 關鍵字廣告 了解課程大綱。


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吳 天元

溫厝的543大家長,平常沒時就愛碎碎唸,標準的阿宅。 平時就愛看電影、研究網路行銷,有時間當然也愛陪伴著家人! 總希望世界和平之外,更希望能看看外星人到底長啥模樣了!

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