dcplus 數位行銷實戰家 網站分析 Google Analytics 電商經營分析實作 魔鬼教練班

之前分享過我自己 對”專業”的一些個人見解 (自己看文章了喔)~

也始終思考著要如何更快速更簡單的讓更多朋友們從認識網站分析進而熟悉網站分析,現在又有新的學習組合方式要呈現給大家參考看看了!

結合 線上影片線下實體練習、再加上線上互動教室 三個部分,你可以在實體課程舉辦當日前自己先找時間把指定線上影片觀看完畢,將”基礎知識、觀念“等課程內容先吸收好,之後再把最重要的”練習實作時間“,將需要有老師、教練、助教 協助你的這部分拉到線下實體教室,用最精華寶貴的時間有效學習和練習。

而這學習與練習的過程中間並且還有”線上互動教室“需要你利用課餘時間進行”問題回覆“、”小組討論“、”作業繳交“…等,其中除了助教、教練會給予評分之外,完成的作業如心得報告還可能成為dcplus 數位行銷實戰家網站上的文章發表。

如何~ 聽來很有”挑戰性“吧!!

而對於”線下實體教室” 這件事一定要提醒大家,dcplus 數位行銷實戰家 設計規劃的目的是為了”參與“和”互動“,我們希望學習不是”一個人“孤獨的事情,是應該有”夥伴“、有”朋友“的,我們會需要你準備名片、簡單的自我介紹和參與的朋友們一同進行交流,如果你是那種 “自我學習並且主觀型” 的個性,可就不適合報名這樣的教練課程了喔!  請特別留意!!

搭配 Google Classroom線上教室 設計規劃的”線上互動教室“可也是一個重要”狠角色“!!

實體線下有老師、教練、助教 盯著你、可別以為下課了就輕鬆了啊~  “線上互動教室“就是下課後時間要”督促你“的部分,他不只有網頁版本,還有手機、平板APP版本,就是要你無時無刻、不分地點、跨時區與裝置都要學習與思考,所以~~ 如果你是那種只想坐下來聽聽老師講課就好的心態,也千萬不要來報名啊!!!

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網站分析 Google Analytics 分析師實作養成班 實體十堂課 dcplus 數位行銷實戰家 近期課程資訊

終於~~  把這辛苦好一段時間的 網站分析 Google Analytics 全新課程簡報 完成了~
( 好吧~ 我承認、我永遠一直在優化、改版自己的簡報,應該是沒有”真正完成“的一天的~~  )

跟隨著網站分析技術和觀念不斷的改進、發展,我也跟著服務的客戶變多、經驗值提升

… 越來越能夠透過分析工具與判斷經驗把自己腦袋中的東西,一點一滴、一章一節的整理出來。

這次真的是用盡”現階段“的”洪荒之力“!! 把自己原本的七堂課整個大幅度改寫與整合,變成十堂課 近30個小時 的學習觀念與實作分析,並且將它分成三個不同階段:

第一階段 基礎知識與觀念 
四堂課 共 670分鐘 (課程 360分鐘+實作分析 310分鐘) 11小時
本階段學程適合對象:
1. 對網站分析Google Analytics工具服務完全不熟悉但有興趣的朋友。
2. 已經懂一些基本報表使用,但對成效分析需要建立核心概念與運用的行銷人。
3. 網站服務程式開發的工作者,能學習到程式技術之外行銷單位需要的觀點與方向。

 

第二階段 進階分析與實務 
四堂課 共 670分鐘 (課程 340分鐘+實作分析 330分鐘) 11小時
進入本階段學程需要具備:
1. 完成第一階段網站分析的基礎知識與觀念學程的朋友。
2. 對於UTM追蹤輔助參數、Segment 進階區隔的使用已很熟悉並且平時工作經常使用的行銷分析者。
3. 對於事件 Event Tracking熟悉上手並且能區分目標與轉換 Goals & Coversion不同差異點的分析者。

 

第三階段 數位行銷整合運用
二堂課 共340分鐘 (課程 240分鐘+實作分析 100分鐘) 5.5小時
進入本學程需要條件:
1. 完成第二階段學程進階分析與實務學程的朋友。
2. 對網站分析Google Analytics工具已很熟悉並希望能更深入精進行銷運用能力的成效分析者。
3. 對Adwords關鍵字廣告工具與Facebook廣告服務操作已很熟悉,希望能與網站分析整合的行銷人。

 

透過不同狀態需要對應到的能力與相關程度也不太一樣,第一個階段 就算你沒有聽過 “網站分析” 是什麼,都會適合來輕鬆學習,我以當年那”快快樂樂學電腦“的態度設計這階段學程,但可別以為這對於懂一些GA的朋友就會太簡單了喔~ 根據上過我的課程的朋友回饋,我的”初級課程,是人家的中階與進階”,我的中階級根本就是”專業”版本,沒有過分析經驗的朋友會”很痛苦”!  這可是學員說過的喔~

但我並不是要用”難度”來”困擾”你! 這不是我的設計學習目的,而是要透過真實的處理各項分析難題,運用實際中你常被老闆問到、廣告優化時的需要、電商經營的各項要點….. 去”實戰”面對! 實務上哪有簡單好處理的問題呢? 不是嗎?

而第二階段當然是以”成效、轉單”看重的 “電子商務” 為環繞核心、會需要用到的各關鍵指標與分析方法,還有目前已經成為分析”顯學”的”跨裝置”和”APP分析”,都是這”進階版本”的學程要努力的目標。

最後第三階段的學程,以”數位成效判定關鍵的秘密” 為中心,以目前數位廣告濫用的”再行銷廣告”去深入”數位廣告活動”這個主題,除了了解他真正的技術之外,也會談談這個特殊的”生態環境”,有了這些知識,相信你將來絕不會被”廣告代理商”牽著鼻子走! (老實說、我根本在砸自己的飯碗啊~~)

詳細的每一堂課程大綱,請看這個 網站分析 Google Analytics 分析師實作養成班  網頁資料了!

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時尚產業 電子商務數位媒體行銷廣告成效分析案例 品牌影響消費者決策的關鍵秘密 媒體管道功勞歸屬 網站分析Google Analytics

與經營電子商務的朋友談行銷,最常聽到的就是 “你們CPC多少、CPA多少…”、”Facebook廣告投放我都只花XXX元就好”… 但再深入的了解”成效與營業額以及品牌 三者間的關係“,通常都是問不出什麼具體明確的答案的。

在這麼多案例的經驗中我發現到一些現象,大部分所謂”電子商務的經營者,績效判定使用的方法還是傳統的老方式“而不是”數位思維會有的方式“!

這些朋友看的是”Excel經營報表“,用的分析判斷方式通常是 彙整 “廣告投放報表”+”網站分析報表”+”銷售財務報表” ,雖然這不是”錯誤“、但卻丟掉了許多能讓成效更好、品牌力更強、營業額更高的機會!

如果你在 行銷分析上有這些 困難疑惑:

Facebook經營內容對銷售有幫助嗎 ?
社交網站已經不是只拿來丟促銷訊息,有認真經營會員粉絲的關係,但每天小編們的工作對銷售間可以量化衡量成效嗎? 對我的導購是否有數據化的資料呢?

外聘網站行銷活動對我品牌有什麼效果 ?
每次和外部網站進行一擋一擋的活動舉辦,除了查看帶來流量的數量、品質之外,這些行銷專案活動對我想經營的品牌有幫助嗎? 我想傳達給消費者腦海中的事情做到了嗎?

花了功夫經營Line的社群又如何呢 ?
請了專門職位人員還經營Line社群、YouTube影音頻道… 這些到底對我的品牌、網站還有甚麼除了點擊流量之外的影響呢?

Google、Yahoo…這些廣告真的有效嗎 ?
搜尋關鍵字也許還能從廣告和網站分析報表中看到成效,但是他的重複投放性、對消費者的疲勞轟炸程度,以及中長期的策略還有什麼可以做的呢?

看下個月營業額變化情況就夠嗎 ?
反正只要”結果論“中看到營業額成績就好了! 沒錯! 這是很正確的方式,但是! 是你把你的品牌”做小“了,還是廣告把你的品牌”做小“了呢?

這篇我就特別以時尚產業經營的電子商務狀況來做案例分析給大家參考,要能做到深入有用的分析,一定要利用 網站分析Google Analytics 中這個進階功能 功勞歸屬/多管道程序 報表,而這個背後還得有三大基礎要做好:

  1. 網站的各項目標要設定正確、並且最好還有GA中的電子商務報表功能
  2. 各管道媒體的UTM追蹤參數規範要落實執行、並且根據分析需求策略最佳化
  3. 自定義管道分組是細部觀察成效很重要的項目,一定要根據實務性做好分組

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網站分析 Google Analytics 行銷優化的關鍵分析功能 功勞歸屬報表 dcplus數位行銷實戰家 40分鐘完整課程無料分享

“做對的事、比把事情做對來的重要!” 是我常常掛在嘴上的一句話,而我也努力在工作當中去實踐它!

聽起來很簡單的一句話,但真要落實其實真的不簡單也不容易啊~ 光企業中看待成效分析這件事,許多時候因為現有做事習慣、老闆認知、業界淺規則、負責單位能力、甚至組織中政治關係…. 等等因素,都讓”做對的事“很難做到,大家比較常努力”把錯誤的事情做對他“罷了~

我也了解想短時間內改變這個現象是不可能的任務,所以我試著慢慢去推廣一些正確的數位行銷觀念、去影響一些願意”做對的事“的一群行銷人或是企業經營者。

先前剛分享 這篇 大數據與小數據 分眾行銷你該知道的新趨勢 演講/課程 影片是一個嘗試,接著這篇 網站分析 Google Analytics 行銷優化的關鍵分析功能 功勞歸屬報表 就是我接下來想說的”觀念“了!

數位行銷成效分析目前大部分的人都是用”結果論“來做判斷,廣告效果好不好看網站銷售數字活動成效好不好看表單填寫數量… 這些並不是不好,但是對於”真實的成效“是有非常大的盲點存在的!

因為單用”結果論“去分析成效,就會造成找一家廣告代理商、產品賣得不好、換一家,廣告媒介或是版位投放了、產品賣得不好、換版位,若剛好因為賣的成績不錯,馬上就說 “這個管道、媒體很有效果,以後都用這就對了“,這種分析下來的結論就像”瞎子摸象“這句成語一樣,摸到象尾巴認為大象是長形的、摸到象肚子認為大象是面牆…

說穿了~ 雖然不是錯,但卻是存在”盲點“在裏頭的!

舉個例子、我早上搭捷運的車程上看到朋友分享”自拍神器”的四軸飛行器資訊,覺得很感興趣於是上網搜尋一下他相關的購物網站,但這玩具真的不便宜,可不是隨便”點下去”敗下去心不會疼的啊~ 到了公司、趁著空檔又看看各大推坑討論版中玩家們的經驗分享,當然~ 也特別留意了有興趣的那自拍神器的品牌商品,恩~ 經過研究看看荷包、真的心動到啦!

這時剛好先前註冊的購物網站發來EDM促銷資訊,嘿~~ 有我想買的那自拍神器品牌在促銷呢~ 二話不說、敗下去了!

好了~ 請問各位行銷工作者、分析專家們~ 根據你平常工作的經驗、請告訴我!

這是誰帶來轉換的功勞呢?

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網站分析 Google Analytics分析師實作養成班 課程大綱與關鍵特點 網路行銷你真的應該重視的專業項目

像傳教士一般、一場接一場的”佈道“,不考慮賺錢多寡、不多想邀請單位程度與距離,只要邀約單位是”正派經營“,不是那種”奇蹟大師“打著羊頭賣狗肉,在不影響工作狀況之下,我通常都是不減熱情的分享與參與(甚至我遇到過一場扣掉自己公司員工才3位學員,根本是1對1的顧問指導了)!

網站分析 Google Analytics 對我來說真的就是我由衷希望經營企業者、無論實體或是電子商務都需要重視的必備工具與服務,如何學習正確的觀念與正確的運用方式,太重要太重要了啊!!

網站分析 Google Analytics分析師實作養成班 課程大綱與關鍵特點 網路行銷你真的應該重視的專業項目

網站分析 Google Analytics 近年來成為網路行銷、數位行銷的顯學項目,也是令我開心的事情,但是~ 可惜由於台灣市場普遍存在著”快速致富“、”短期有效“…. 這樣的觀念與態度,雖然”工具“的學習在某些方面來說是能夠”挑重點“的方式學個一招半式上場打架、展現一下”花拳繡腿“,在外行人看門道的情境下也能”“的過去~

但時間越久、輔導的客戶越多,我越擔心這現象與問題,而我也發現我自己不可能去改變這個”普遍認知與觀念“!

又讓我想起熊秉元教授說過的名言 “夏蟲不可以語冰“,反正夏天的蟲壽命活不到冬天、又何必跟他說冬天的景色有多美麗呢~ 不是嗎? 既然普遍觀念都不真正重視與看待 網站分析 這件事,那我就不要再浪費時間,只說給知道他重要程度的人就好了啊~~~

網站分析 Google Analytics分析師實作養成班 課程大綱與關鍵特點 網路行銷你真的應該重視的專業項目

所以、現在寫下這篇的開始,未來不太會再有外部那種”便宜又大碗“的課程,但可不是因為我拿翹或是自抬身價啊~ 是因為我要往”網站分析 Google Analytics紮實的深度與實務運用的廣度下手,我把整個自己學習與實務運用融合一起,區分三階段 基礎知識與觀念進階分析與實務和最後的數位行銷整合運用 做了整個教學的規劃與設計,我真的感覺這可以在大學開一門學科的程度了~ 呼~ 真的”洪荒之力“都用上了啊~~~   目前第一階段可以正式公開!

讓數據成效分析落實成為經營策略的獲利幫手
網站分析 Google Analytics成效判定關鍵  分析師實作養成班

基礎知識與觀念 6 x 2 共12小時  (課程 410分鐘+實作分析 290分鐘)

詳細課綱就請瀏覽上面提到的網頁,這篇文章我特別要來說明設計這課程的關鍵重點有哪些~

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