行銷 4.0 Philip Kotler 科特勒 讀書心得+個人導讀影片分享 從實體到數位的行銷關鍵心法 – 解鎖課程

距離上次說到這篇 數位行銷當道年代、電子商務經營的正確觀念 即將在YOTTA開的線上課程準備課綱  也已經過了一段時間,線上課程11/16也正式開始募資 上線了~

這篇是特別將最近剛出版的新書 行銷 4.0  做的一段 讀後心得+個人導讀 的簡報,也針對開課單位的社群推廣搭配活動 做了線上分享影片的錄製,特別先把影片中關鍵重點寫成一篇文章跟大家分享一下了~

我是 Philip Kotler 科特勒 教授忠實的跟隨者,從幾年前他出版的行銷 3.0開始以及陸續接觸到他與其他學術界教授合著的教科書上中得到許多的啟發,前一本行銷 3.0 提到 以產品為核心、改變成為 以消費者為核心、再不斷進化到以價值為導向,到現在行銷 4.0提出重點”數位行銷、虛實整合的全通路體驗“,這些紮實的影響著我對”行銷”這件事的體會與領悟。

而今日常常看到的各類系統與工具,或是課堂上、書本上專家們提過的行銷理論與架構,其實不少都是成熟且發展多年的東西了~ 這些理論與架構很多時候在企業的運用上、老實說、很多都還是”舊版思維”。

從科特勒老師書中最重要的第一個我想告訴大家的觀念、就是 “行銷 是個不斷根據市場變化的 進行式” 了!

但還有個很重要的部分,就是 這個進行式不能片段的解讀、更不是科技或是技術改變了什麼而已,而是與 製造端、配送流程、銷售形式…. 整體的去看待,消費者本身得到的購物體驗 全盤式的檢視與觀察,才是完整的行銷架構。

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時尚產業 電子商務數位媒體行銷廣告成效分析案例 品牌影響消費者決策的關鍵秘密 媒體管道功勞歸屬 網站分析Google Analytics

與經營電子商務的朋友談行銷,最常聽到的就是 “你們CPC多少、CPA多少…”、”Facebook廣告投放我都只花XXX元就好”… 但再深入的了解”成效與營業額以及品牌 三者間的關係“,通常都是問不出什麼具體明確的答案的。

在這麼多案例的經驗中我發現到一些現象,大部分所謂”電子商務的經營者,績效判定使用的方法還是傳統的老方式“而不是”數位思維會有的方式“!

這些朋友看的是”Excel經營報表“,用的分析判斷方式通常是 彙整 “廣告投放報表”+”網站分析報表”+”銷售財務報表” ,雖然這不是”錯誤“、但卻丟掉了許多能讓成效更好、品牌力更強、營業額更高的機會!

如果你在 行銷分析上有這些 困難疑惑:

Facebook經營內容對銷售有幫助嗎 ?
社交網站已經不是只拿來丟促銷訊息,有認真經營會員粉絲的關係,但每天小編們的工作對銷售間可以量化衡量成效嗎? 對我的導購是否有數據化的資料呢?

外聘網站行銷活動對我品牌有什麼效果 ?
每次和外部網站進行一擋一擋的活動舉辦,除了查看帶來流量的數量、品質之外,這些行銷專案活動對我想經營的品牌有幫助嗎? 我想傳達給消費者腦海中的事情做到了嗎?

花了功夫經營Line的社群又如何呢 ?
請了專門職位人員還經營Line社群、YouTube影音頻道… 這些到底對我的品牌、網站還有甚麼除了點擊流量之外的影響呢?

Google、Yahoo…這些廣告真的有效嗎 ?
搜尋關鍵字也許還能從廣告和網站分析報表中看到成效,但是他的重複投放性、對消費者的疲勞轟炸程度,以及中長期的策略還有什麼可以做的呢?

看下個月營業額變化情況就夠嗎 ?
反正只要”結果論“中看到營業額成績就好了! 沒錯! 這是很正確的方式,但是! 是你把你的品牌”做小“了,還是廣告把你的品牌”做小“了呢?

這篇我就特別以時尚產業經營的電子商務狀況來做案例分析給大家參考,要能做到深入有用的分析,一定要利用 網站分析Google Analytics 中這個進階功能 功勞歸屬/多管道程序 報表,而這個背後還得有三大基礎要做好:

  1. 網站的各項目標要設定正確、並且最好還有GA中的電子商務報表功能
  2. 各管道媒體的UTM追蹤參數規範要落實執行、並且根據分析需求策略最佳化
  3. 自定義管道分組是細部觀察成效很重要的項目,一定要根據實務性做好分組

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通泰媒體 PhiMedia 業界最專業 線上互動直播技術最強 mmdc關鍵數位行銷 dcplus 數位行銷實戰家 2015 第四屆 高階經理人數位策略高峰會 最強合作夥伴

這屆 2015 第四屆 高階經理人數位策略高峰會 數據 X 應用 X 行銷 X 商務 順利圓滿結束了~

其中太多精彩內容,我這邊就不一一敘述,不過、這個 mmdc關鍵數位行銷 的Youtube影音頻道 我非常推薦,裡頭除了陸續會分享重要觀點之外,還有許多幕後花絮提供給大家瞧瞧~ 千萬不要錯過喔!

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當然、感謝支持參與的朋友和贊助廠商太多,這邊就不多介紹、如果朋友您錯過當天 「當大數據遇見應用」、「當大數據遇見行銷」、「當大數據遇見商務」三大主題 精采內容,之後在 dcplus 數位行銷實戰家 付費會員課程當中還可以有機會一窺全貌喔!

而我這一篇我特別要跟大家介紹一些 活動背後的 “秘密” !!  辛苦的工作人員之外,這背後可還隱藏著”高科技” 和 “新技術” 的喔!

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2015 第四屆 高階經理人數位策略高峰會 數據 X 應用 X 行銷 X 商務 mmdc關鍵數位行銷 dcplus 數位行銷實戰家 邀請您來參加

朋友們 ! 重要消息你一定要知道 !

數位行銷年度盛事 – -集結國際數位產業菁英、跨境跨產業名家交流
暢談「當大數據遇見應用」、「當大數據遇見行銷」、「當大數據遇見商務」三大主題!

三大主題、八位來自全球各地的講者、240分鐘 醍醐灌頂般的知識饗宴!!

2015 第四屆 高階經理人數位策略高峰會 數據 X 應用 X 行銷 X 商務 mmdc關鍵數位行銷 dcplus 數位行銷實戰家 邀請您來參加

活動時間:2015年12月21日(一)13:00-17:30
活動地點:台北市中正區中山南路11號(張榮發基金會國際會議中心)

報名官網   http://bit.ly/dcplus1221

活動議程如下表:

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主題精采吧!  接下來讓我再為大家介紹一下這些重磅講者們的背景吧!

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dcplus 數位行銷實戰家 決戰2015 變身最夯人才 特別推薦 dcLiter 60天3000元 只要有心人人都可以是數位行銷達人

你一直找不到好的數位行銷、網路行銷學習管道嗎?

網路上充斥著一堆”號稱” “行銷大師” 其實根本就是”奇蹟大師” !!  標榜著自己做過多少多大的企業、成功過多少專案、提升過多少的業績…..   其實根本只是沾過邊、點過水,功勞都往身上攬的”專家們” !!

MMdc關鍵數位行銷 聽到你們的困擾了!
熟悉的朋友一定知道我們有個網站 dcplus 數位行銷實戰家 ,它一直默默提供大家好用的數位行銷工具與相關專業文章資訊,不時也會開設許多專業的課程。

現在、要告訴大家這個好消息啦!!! 你不用在到處奔波尋找不同領域、專業的各種學習課程,dcplus 數位行銷實戰家一次通通幫你收集、邀請、上山下海到處尋覓業界真正有料的專家和第一手最新的行銷工具、資訊、知識與趨勢給你,並且用你一定負擔的起的價格,給你最好的專業價值,這一篇就讓我特別為你介紹與說明這個新服務吧!

Light on 你的數位行銷路,不要再說你不行!

 

我們的口碑可不是老王賣瓜自賣自誇! 上過課無論是講師或是學員可都是稱讚不已的喔~

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dcplus 數位行銷實戰家本次推出的服務,可絕對不是只有”上課“這麼單純,它的服務面向有非常多元性(本篇文章的最下方您可以詳細來了解一下),但為了讓你先了解到這”CP值”有多好!!  這一篇就先以”課程學習“的角度讓你先了解與認識一下她的”重要服務項目 – 課程學習” 這部分內容了!

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