時尚產業 電子商務數位媒體行銷廣告成效分析案例 品牌影響消費者決策的關鍵秘密 媒體管道功勞歸屬 網站分析Google Analytics

與經營電子商務的朋友談行銷,最常聽到的就是 “你們CPC多少、CPA多少…”、”Facebook廣告投放我都只花XXX元就好”… 但再深入的了解”成效與營業額以及品牌 三者間的關係“,通常都是問不出什麼具體明確的答案的。

在這麼多案例的經驗中我發現到一些現象,大部分所謂”電子商務的經營者,績效判定使用的方法還是傳統的老方式“而不是”數位思維會有的方式“!

這些朋友看的是”Excel經營報表“,用的分析判斷方式通常是 彙整 “廣告投放報表”+”網站分析報表”+”銷售財務報表” ,雖然這不是”錯誤“、但卻丟掉了許多能讓成效更好、品牌力更強、營業額更高的機會!

如果你在 行銷分析上有這些 困難疑惑:

Facebook經營內容對銷售有幫助嗎 ?
社交網站已經不是只拿來丟促銷訊息,有認真經營會員粉絲的關係,但每天小編們的工作對銷售間可以量化衡量成效嗎? 對我的導購是否有數據化的資料呢?

外聘網站行銷活動對我品牌有什麼效果 ?
每次和外部網站進行一擋一擋的活動舉辦,除了查看帶來流量的數量、品質之外,這些行銷專案活動對我想經營的品牌有幫助嗎? 我想傳達給消費者腦海中的事情做到了嗎?

花了功夫經營Line的社群又如何呢 ?
請了專門職位人員還經營Line社群、YouTube影音頻道… 這些到底對我的品牌、網站還有甚麼除了點擊流量之外的影響呢?

Google、Yahoo…這些廣告真的有效嗎 ?
搜尋關鍵字也許還能從廣告和網站分析報表中看到成效,但是他的重複投放性、對消費者的疲勞轟炸程度,以及中長期的策略還有什麼可以做的呢?

看下個月營業額變化情況就夠嗎 ?
反正只要”結果論“中看到營業額成績就好了! 沒錯! 這是很正確的方式,但是! 是你把你的品牌”做小“了,還是廣告把你的品牌”做小“了呢?

這篇我就特別以時尚產業經營的電子商務狀況來做案例分析給大家參考,要能做到深入有用的分析,一定要利用 網站分析Google Analytics 中這個進階功能 功勞歸屬/多管道程序 報表,而這個背後還得有三大基礎要做好:

  1. 網站的各項目標要設定正確、並且最好還有GA中的電子商務報表功能
  2. 各管道媒體的UTM追蹤參數規範要落實執行、並且根據分析需求策略最佳化
  3. 自定義管道分組是細部觀察成效很重要的項目,一定要根據實務性做好分組

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MMdc關鍵數位行銷 數位名人沙龍 創新商業領袖對談 O2O的消費者體驗創新 宋美蒔 陳顯立 精彩活動紀錄

MMdc關鍵數位行銷  辦公空間是個多功能、多用途的環境(之前 這篇文章 有跟大家聊過)。

越來越多的活動可以透過這個空間與業界朋友們一起互動,今年 MMdc數位名人沙龍 新一季將以兩個不同的面向與大家接觸~

線上社團數位名人沙龍‬ FB社團
歡迎加入FB社團,一起分享和主題有關的新知與活動。

線下聚會MMdc數位名人沙龍
每月一場,邀請商業領袖齊聚一堂,進行主題對談,實戰交流,打造創新共享平台。

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2009年,MMdc麻吉精神名言:Good friends don‘t let you do stupid things…… alone!

2012年,MMdc說,Dreams Make Dreams,一個人需要更多人一起成就夢想。

2015年,MMdc以「創新共享促成平台」精神,以「數位名人沙龍-創新商業領袖對談」,號召華人商業領袖齊聚交流,聚焦「創新、挑戰、精彩」實戰經驗,創造對談、激盪、合作的多元可能!

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這次~ 特別邀請到兩位業界名人、達人、創業家、專業經理…(這兩位實在太多種身分啦~~)

燦坤3C行銷暨網路事業部營運長 陳顯立先生  和 十藝生技股份有限公司創辦人暨執行長 宋美蒔小姐 來與大家聊聊虛實整合的矛盾、衝突與機會 O2O的消費者體驗創新  !

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電子防潮箱 到底該怎麼選擇呢? 物理式和冷凍晶片式的差異又在哪?

電子防潮箱 到底該怎麼選擇呢?  物理式和冷凍晶片式的差異又在哪?

這是我發現網路上好多人最常問的問題,也是是是非非答案滿天飛的最多結果~
所以我想整理一下一個『個人觀點』+『使用心得』的幾篇分析,首先,為避免
無聊的傢伙喜歡打筆戰,或是愛亂的~ 我先把一些我想的到的543先說明清楚啦~

首先,是的~ 我目前任職再台灣防潮科技,就是『收藏家』電子防潮箱的公司,但是~
我不是個只會說公司好如何如何的傢伙,或是一面倒的觀點看待任何事,也因為這樣
的牛脾氣,所以大概老闆都不喜歡我吧~ 哈哈~ 先把這說清楚免得有人又說是置入式
行銷啥的~ 另外~ 這是我個人對收藏家的一個使用心得和好奇的小實驗結果,並且補充
上我查詢過比較正確的資料,分享給大家,免得再一推錯誤的資訊滿天飛~ 還被錯的說
成真的一樣~

再來~ 常有人看到文章說冷凍晶片不耐用、故障率高如何如何的….
冷凍晶片運用的範圍很廣,例如我家這台除濕機~  告訴你~ 他是我當學生並且還住在
新店碧潭旁時買的,雖然還記得清楚第一天買他帶回家後發現居然除不出水來,又抱的
老重的回去更換一台,但自從那天開始,經歷了兩次搬家,新店搬到中和又到現在的永
和,他跟了我將近20年~~~ 沒錯~ 每天到兩次水,這樣運作了20年~ 完全正常辛苦
的在更衣室工作著,誰說晶片式的就不耐用啊~

但是~ 最近看到除濕機冒火的這些消息,只能說~ 就像『豐田汽車』事件一樣,現在的
廠商越來越為了『商業利益最大化』不斷的削減成本,零件越來越差,檢測狀況越來越混
才會讓產品壽命越來越短吧~ 越多電子化的產品,也慢慢變成使用越不長久的一個狀況
出現,而故障我想每個產品或多或少都會碰到,但比例有多少?你運氣好不好? 哈~

這個可能是當消費者的我們該關心的部份,對吧~
產品或品牌做的不好,消費者和工作職場的相同,都是用『』來投票的,不買或是換一個
廠牌買,就是最好的回應方式~

一開始說過,我是以一個『使用者』、『消費者』來看到這件事,我家這台除濕機服務了
快20年,是貨真價實的事實,下面這台我自己買的收藏家可是我到這公司之前就買的事了~

這台是2004年剛從日本回台北時透過Pchome訂購的,而很巧的是去年2009年底從北京
回到台北找工作時也剛好找到了收藏家公司,能說什麼~ 巧合?!機運!?
都可以吧~ 看看我自己這台,塞的滿滿滿的~ 真的是用過電子防潮箱,你才知道真的是什麼
都網裡面丟喔~ 因為太需要了,台灣的潮溼真的很討厭~

好吧~ 前言543好像說了一大推,該進入主題了~
電子防潮箱怎麼選擇? 這個話題先開始吧。

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