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上一篇和大家聊過服飾電商的基礎分析,這一次特別以”美容、美妝、保養品” 的生技產業,並且以台灣為重要經營市場且有自己的購物商城系統為主要根據,我列出這四個品牌:

台灣雅聞生技  ARWIN 台灣雅芳AVON  /  DHC  /  DR.WU達爾膚

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除了產品和客層有相似的重疊競爭性,另外在網路行銷上也分別投入不少資源,但由於網站分析的不了解也造成成效上有很大的差異性,各家有各自不同的優點和缺點,透過similarweb 這工具讓我做些基礎網站流量來源、媒體投資成效…來向幾家做些優化改善的建議了。

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首先從整體流量來源趨勢上觀察,DR.WU達爾膚  雖然在總流量上遠遠低過另外3個品牌,但他由於網路行銷經營策略的獨特性操作,讓他來自搜尋引擎的佔比優於另外3家,而以銷售體系為經營主力的雅芳AVON  則是在直接流量上有不錯的表現。

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